編輯：電商君
2020年618年中購物節已經落下帷幕。全網成交總額遠超去年雙11。其中，京東累計下單金額達到2692億；天貓618消費季（6月1日0時至6月18日24時）累計金額達6982億；而2019年雙11全行業成交總額為6000億元。
截至2020年7月，全國實現網上零售額9284.2億元，同比增速近20%，占社零總額的比例升至28.83%。電商通過下沉市場及供應鏈建設驅動GMV提升趨勢仍在持續。
面對即將到來的雙十一，眾商家更是虎視眈眈，紛紛出招造勢，11月儼然成了電商狂歡場。銀河眾星連續三年為淘寶指定年框機構，2017年至2020年連續四年穩居淘寶直播TOP機構。
9月22日，在銀河眾星舉行的「天生向前，乘勢星力量」雙十一招商會上，眾多行業大咖、合作夥伴、意向客戶等齊聚一堂，商討共贏大計。
銀河眾星發布了2020雙十一營銷作戰計劃，在多個領域開展全方位、多樣化的創新合作，共建電商直播新生態。
會上，銀河眾星向大家介紹了公司的過去、現在和未來發展前景，推介現有核心主播項目，公布2020 年雙 11 運營戰略規劃內容，強勢展示了銀河眾星作為行業領頭者的品牌實力。
招商會上，《向美好出發》、《吉傑直播間》等重點項目，更是引來現場大咖關注。網際網路的發展為明星直播帶貨的壯大提供了生長的沃土，粉絲經濟也在同步催化這一群體的發展。明星直播帶貨這一模式的崛起，或將為電商經濟帶來新的突破。
現場更有眾多明星登台助陣，實力打call，將大會推向了高潮。銀河眾星以這樣強勢的方式，拉開了雙11狂歡購物節營銷序幕，開創電商直播新紀元！
明星直播，成功的背後離不開成熟的運營
在這個「流量為王」的時代，直播帶貨的價值進一步被社會各界認可，明星直播帶貨的吸引力和影響力更是越來越大。2020年受疫情影響，為了緩解實體企業發展危機，擴大品牌影響力及份額，國家通過政策引導和各大平台的流量分配，推動直播賦能實體經濟。
隨著直播電商的發展，電商進入2.0時代，相對於傳統電商平台，現在的直播更強調內容屬性，短視頻和直播式的內容呈現轉化率也更高。
電商2.0時代的到來，衍生了眾多跨界互動。近期出現在公眾視野的汪涵、謝娜直播間，開啟了電商直播+綜藝的「綜藝帶貨」新模式。有別於一般的明星跨界帶貨，汪涵和謝娜的直播間既是行業跨界聯名、也是直播形式的不斷創新。主播身份之下的他們為國貨崛起而助力，自帶綜藝大咖光環的他們又以幽默輕鬆的視角深挖品牌文化故事。在保障內容、氛圍的同時，提高直播間流量和購買量，以強有力的內容直播間IP形象快速吸引觀眾的目光。
而在謝娜的全網首個豎屏綜藝《謝謝您na！》和汪涵的全網首個PGC場景式直播綜藝《向美好出發》背後，總可以見到MCN公司銀河眾星的操作身影。
破局突圍，銀河眾星蓄力產業布局
MCN起源於美國，長於中國本土，是一種新的網紅經濟運作模式。這種模式將不同類型和內容的PGC（專業生產內容）聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。作為內容產業的鏈路，MCN從2015年的幾百家發展到如今超過6500家，90%以上的頭部網紅已經簽給MCN公司，或成立了自己的MCN公司。其專業化的分析能力為網紅提供針對性的流量引導和曝光機會、成熟的商業變現方式。同時還可針對網紅的特點對其生產的內容進行專業化的培訓和指導，保證內容輸出的質量，從而提高粉絲的黏性。
銀河眾星是從文化娛樂內容生產商不斷變革轉型，深耕電商直播的一家MCN。2016年銀河互娛成立之初就成為了網際網路頭部文化娛樂的內容生產商。2017年開啟視頻新零售深耕電商領域，搭建人+貨+場的供應鏈體系。2018年入駐淘寶直播成功孵化了美食、美妝多位頭部主播，成為淘寶直播TOP機構。2020年轉型成立銀河眾星出品直播綜藝《向美好出發》《謝謝您na》，將明星直播，內容電商、供應鏈打通關聯。
《向美好出發》《謝謝您na》作為銀河眾星的拳頭IP，展現了驚人的「吸金(睛)力」，取得了不俗的成績。《向美好出發》2020年5月17日首次開播,短短4個小時，直播間觀看人次超2000萬，總交易達1.56億元，總引導進店人次超611萬；多項產品上架秒空，售罄補貨超15次。目前，粉絲量已經超過140萬+，場均觀看量超過1000萬，引導進店超過611萬+人次。拉動經濟消費場均超過1000萬元。
除了汪涵及謝娜，銀河眾星旗下簽約了眾多明星藝人：胡兵X《第五空間艙》/ 吉傑直播間 / 龍梓嘉cigalong直播間 / 黃英直播間 / 代悅直播間等。在9月22日舉行的「天生向前，乘勢星力量」雙十一招商會上，凸顯了該公司同時擁有傳統媒體專業內容製作和電商直播帶貨經驗兩大優勢。
除此外，作為阿里巴巴春雷計劃大使的汪涵，以及阿里巴巴首位3小時公益星推官的謝娜，在直播間助力公益、扶貧助農、幫助微小企業渡難關，以自身力量回饋社會。如非遺文化振農直播間售出南山婆4萬多罐；谷絲蠶絲場次助力蠶娘復工，實現增收212萬元……
2020年，新型冠狀病毒對人們生活影響仍在持續，疫情催化了直播網際網路時代的到來!「無接觸式」的工作和生活方式將給線上產業鏈帶來空前的發展機遇，電商行業將迎來爆發性增長。但MCN面臨著如營收增長率放緩、行業發展規則性弱、紅人出走等諸多問題，一些核心競爭力不紮實的MCN必將遭遇生死危機。同時，行業也會誕生出一批可以真正領導整個產業的龍頭組織，最終MCN機構的運作效率、價值鏈的打造等將成為這個產業競爭的核心。
可以窺見的是，MCN需要不斷蓄力革新，內容的創作更需要不斷推陳出新，未來的電商直播行業競爭核心必須不斷貼近消費者需求、提高消費體驗；需要平台、MCN機構及第三方數據機構、營銷組織等多方的共同努力。
銀河眾星迎難而上，深挖用戶需求,布局未來市場，以娛樂消費、商品價值為核心重塑直播內容。汪涵、謝娜等明星直播成為頂流，與銀河眾星的運作密不可分。每一個明星主播背後都需要一支強大的運營團隊，而銀河眾星充分整合了明星、供應鏈及藝人經紀實力資源，致力於成為中國最大的明星MCN機構。
築夢前行,揚帆起航！銀河眾星將以更好更積極的姿態迎接新的挑戰，未來可期！