停牌三年之後，港股上市鞋企富貴鳥即將退市。8月12日，富貴鳥發布公告稱，聯交所已於8月9日向公司發函，將於8月26日上午9時取消富貴鳥的上市地位。8月23日將是富貴鳥的最後上市期限。

從一個福建家族皮鞋企業發展成港股上市企業，富貴鳥曾經可謂是風光無限，不僅憑藉生產的鞋被權威機構評為「首屆中國鞋王」，而且當年的富貴鳥公司規模極大，擁有一萬多名員工、超過三千家的線下門店，還請過前中國國家女排主教練陳忠和、演員陸毅來作為品牌代言人。但誰能料到，不過六年時間，富貴鳥就經歷了從高調上市到黯然退市，不免讓人唏噓。

富貴鳥是如何走上「富貴路」的？

富貴鳥和百麗、達芙妮等諸多老牌鞋企一樣，有著輝煌的過去。1984年，伴隨著改革開放、下海經商的浪潮，福建石獅人林和平跟19個堂兄弟一起創立了石獅市旅遊紀念品廠，也就是富貴鳥集團的前身。此後過了幾年，工廠轉向生產真皮休閒鞋，「富貴鳥」商標問世，然後以一筆出口到前蘇聯的1萬多雙皮鞋訂單為開端，富貴鳥開始走上騰飛之路。2013年，富貴鳥成功登陸香港市場，成為證監會當年取消「456」境外上市門檻後，首家敲鐘的國內知名民企。

富貴鳥為什麼沒了「富貴命」？

眼見他高樓起，眼見他樓塌了。富貴鳥上市以後，不斷的嘗試轉型和多元化發展，旗下迅速發展出了近10家企業，其中包括礦業公司、P2P公司甚至還有小額貸款公司。在所有人都以為富貴鳥的上市神話會精彩上演時，故事卻發生了令人意想不到的轉折。

2013年富貴鳥上市之初，正好遇上了電子商務的徹底爆發，傳統商業的線下單渠道模式被顛覆，其他競爭對手都開始進行品牌年輕化時，富貴鳥仿佛還活在上個時代，又土又沒新意，遠遠跟不上競爭對手的步伐。所以，進入2014年後，富貴鳥的業績開始出現滑坡，為了補充公司資金還前後發行了三隻債券，但還是難以遏制業績頹勢。除此之外，富貴鳥創始人之一的林國強去世，其子女當庭宣布放棄繼承父親所有財產更是引起商界的一片譁然。屋漏偏逢連夜雨，剛經歷創始人去世而且還身背數十億巨額債務的富貴鳥，又因為違規被證監會立案調查。

2018年3月23日，富貴鳥發出官方公告，指出因公司涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規，根據有關規定要對公司進行立案調查。這一消息的公布讓人驚詫不已，一個實體業的標杆竟然變成了金融業的調查對象。

業績疲軟，債台高築，企業內部更是爭鬥不斷。由此來看，富貴鳥集團的倒閉看來也是意料之中的事情。

「一代鞋王」富貴鳥的倒下，令人唏噓，但從大處看，富貴鳥的沒落其實是中國千千萬萬個實體老闆的縮影，在這個需要與時俱進的時代，不思變，則淘汰。

傳統企業如何跟上時代的腳步呢？

現如今很多的傳統企業，都是依靠於改革開放的巨大紅利，抓住國家物質匱乏和基建薄弱的窗口，才坐到了各個行業老大的位置。不只富貴鳥，其實傳統鞋業的日子都不好過，比如百麗集團，曾經在電子商務不盛行的年代叱吒風雲，然而由於固守成規，導致在2017年退市。

早期野蠻生長、急速擴張，建立強大的線下零售網絡，從而達到占領市場份額的目的，但是忽視用戶體驗、產品性能，仍然盲目地專注擴張是很多企業的通病。網際網路時代，傳統企業應該把重心放在商品體驗上和服務上，轉型是傳統行業的常態。實際上，大多數傳統企業都有很深的行業積累，對用戶的消費習慣也比較清晰，而且還有自己的產業基礎和產品研發能力，所以，傳統企業在轉型過程中需要認真思考以下幾個問題：

如何利用自身的優勢去打造更好的產品？如何提升用戶體驗？如何為用戶提供更好的服務？如何挖掘用戶的痛點？

時代大變革面前，沒有人能夠永遠站在時代的頂峰。不順應時代的潮流，不做正確的應對決策，那麼即便是再龐大的商業帝國，也難免會有倒下的一天！