近日，豆瓣上一篇《重大警示 不要為了打投去微博借錢》的帖子引發輿論關注，發帖人勸告粉絲不要為了圈內的打榜、投票去使用「微博借錢」。
事情起源於雙十一過後，微博借錢平台推出的「網購勢力榜」活動。該活動被指責有利用現金獎勵誘導粉絲網貸的嫌疑，吃相難看。
割韭菜刨韭菜根兒？
微博借錢是微博旗下的借貸產品。其推出的「網購勢力榜」活動，是用戶曬出買過的單品，邀請好友點贊，根據點贊數的高低排列成榜單，榜單排名靠前的用戶獲得現金獎勵（前3名可領1萬元，4-50名可領500元。）
看似常見的辦活動拉新用戶，卻因為兩個問題激起眾怒。
一方面，活動設置為開通微博借錢並且完成借款操作，點贊數翻倍，更容易獲獎。借款金額在1000元以上的，點贊數將翻2倍；借款金額5000以上的，點贊數翻5倍；借款金額8000以上的，點贊數翻8倍。
更加驚人的是，根據豆瓣小組發帖和微博已有貸款記錄的網友留言，有網友從其還款額推導出「微博借錢」的年化利息在54%左右，且不能提前還款。
另一方面，該活動的現金獎勵引起了粉絲圈的關注。在活動獲獎名單中，疑似粉絲的用戶眾多，用戶名中涉及的明星包括朱正廷、管櫟、孟美岐、姚明明、羅雲熙、肖戰、王一博、黃子韜、楊超越、吳宣儀等。在微博檢索網購勢力榜，還能看到吳宣儀XUANYI網宣組、楊超越數據星球等明星後援會組織粉絲參加活動，集中點贊、打榜。
明星後援會組織粉絲參加這類設置現金獎勵或投屏獎勵等的活動，用贏得的獎勵給明星應援。飯圈女孩小雪說，這樣的事在飯圈很常見，很多活動就是商家專門為粉絲們設計的，比如獎勵是投屏的；粉絲有人數優勢，後援會都有專門的打投組，組織粉絲集中投票，最後差不多都是幾家粉絲間的競爭。
小雪說，本來打榜贏應援經費，粉絲也願意參加，但是這種明顯要辦網貸才能贏的活動，挺過分的。年齡小的粉絲很多，打榜都很拼，要是腦袋一熱辦了網貸，後果不堪設想。
事件發酵後，微博借錢被輿論指責「想錢想瘋了」、「把借款和打投聯繫起來的平台，就是奔著粉絲容易衝動而來的定向收割，實在過於居心險惡」，還有網友表示，「粉絲經濟是很誘人，但是一家網貸平台敢這麼明目張胆地割韭菜，就不怕反噬嗎？這麼高的利率，這是割韭菜刨了韭菜根兒。」
業務單一，急求拓展？
新浪的業務主線為門戶網站新浪網、新浪移動（移動門戶及移動應用）和社交媒體微博。在PC網際網路時代，新浪的營收從依賴門戶網站轉向依賴微博。進入移動網際網路時代，門戶式微，微博成為營收頂樑柱。
而微博商業模式略顯單一，營收靠廣告。新浪2019年第三季度凈營收5.6億美元當中廣告營收就占據了4.6億美元，占比高達82%。
在移動網際網路紅利消退的大背景下，獲取流量的成本越來越高，主打流量的基礎商業模式，正在失效。這類分析在各大網際網路公司的財報中都得到印證，嚴重依賴流量的微博更是如此。有媒體曾梳理了新浪2018年4個季度的財報，數據顯示，微博廣告和營銷收入同比增速顯著放緩，分別為79%、69%、48%和25%。
在微博營收壓力日漸增大的情況下，新浪不得不急著尋求業務的拓展。
從2019Q3財報顯示，新浪非廣告營收1.004億美元，較上年同期增長37%，這主要得益於兩項——新浪金融科技業務以及微博在2018年第四季度收購的直播業務產生的營收增加。
這當中，「金融科技」業務的增長實際上就來自微博借錢的增長。資料顯示，微博借錢屬於新浪金融旗下北京微聚未來科技有限公司，於2015年8月成立，2017年7月獲得新浪2億注資持股60%，主要經營貸款平台「微博借錢」「趣用分期」等新浪自營貸款業務。新浪財報顯示，微聚未來在2018年營收4790萬美元，占其金融板塊總營收的65%。
微博還是微博借錢能夠依賴的最主要的陣地，而微博最強勢的就是其明星粉絲生態，所以微博借錢來一出點贊飯翻倍誘導粉絲借貸的操作並不奇怪。
今年，新浪微博步入第十年。十年里，微博定位於社交和媒體，構建起自身的內容生態，做著吸引用戶注意力、留住用戶注意力帶來的廣告生意。各路網絡紅人不斷疊代，尤其在2018年業——業內公認的網絡綜藝節目元年之後，偶像產業、粉絲經濟成為文化產業中炙手可熱的處女地，微博無疑是當中的贏家。可如今的微博生態，明星、網紅數據造假醜聞頻現，不少熱搜詞條莫名其妙地上榜和下榜，飯圈對征戰各類榜單怨聲載道......
水可載舟，亦可覆舟，只有良性發掘粉絲經濟，才能走出微博的下一個十年。
（綜合商業街探案《微博這是人乾的事？水軍刷量套路了品牌，還用高利貸坑粉圈》）
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/KCJOum4BMH2_cNUgulY_.html