作者：喝醉的二哈不拆家
【明明是廣告】第2321份Case Study
【BRAND】
紐西蘭國家線路局（Chorus）
【AGENCY】
紐西蘭薩奇&薩奇廣告（Saatchi & Saatchi, New Zealand）
【GEO】
紐西蘭（New Zealand）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
網絡流量卡，相信大家對此常常咬牙切齒，恨不得一拳錘爆該死的伺服器，又馬上認慫，祈求它能夠快點恢復正常，不至於付出更大的代價去彌補。
無論是在你玩遊戲或者學習的時候，它從來不會給你面子，任性才是它的做事方式。
如何解決網絡卡頓這個問題，究其根源，我們使用的大多是移動流量和寬頻，在我國基本都實現了城鄉網絡的覆蓋，而尚未完全普及的紐西蘭該如何去面對？
從2018年的紐西蘭數據我們可以看出，移動的數據流量或許可以解決部分問題，而且相比光纖又便宜許多，但是由於其不穩定性和局限性，在如今互聯時代顯得心有餘，而力不足。
此時，光纖的接入便能夠滿足需求，也是順應時代的潮流。
所以，近些年，隨著紐西蘭政府在大城市中努力推廣「光纖到戶」的計劃，加上運營商的價格競爭比較充分，原本貴得要人哭出來的寬頻價格已經下降了太多。
正是由於光纖的普及，紐西蘭自從2009年啟動UFB （Ultra Fast Broadband）國家寬頻項目以來，短短5年內，從原來經濟合作與發展組織（OECD）中最低的寬頻水平國家躍升為領先的寬頻滲透率、光纖覆蓋率的國家。
這是紐西蘭薩奇&薩奇廣告（Saatchi & Saatchi, New Zealand）精心為紐西蘭國家線路局（Chorus）所策劃的一則廣告，意在強調安裝光纖網絡，不再受卡頓之苦。
該廣告以「網絡的卡頓」轉移成為「人的卡頓」作為主要趣味點，當你網絡卡了變成你卡了，又會產生哪些讓人啼笑皆非的行為。
電視廣告大亨卡爾（Carl）將他經歷了一系列常見的「 爛網絡（badnet）」問題都在其中有所體現。
例如，在與鄰居交談中，遲遲才能夠回應對方「早上好」，而男主像出現卡頓一般，呆若木雞。
看書籍的過程中，上面的內容像你在瀏覽一個網絡頁面，而內容的顯示也是逐步刷新。
閒暇之餘，發現他的寵物狗的玩具皮球也懸浮在空中，就像網絡突然蹦了一樣。
當然，在和朋友視頻聊天的同時，卡成馬賽克的男主在被問及，你還好嘛的時候，不免尷尬地回應：「是的，我很好。」
在修剪植物的時候，卡頓的感覺在旁人眼中尤為凸顯。
終於，在種種情況的折磨下，他再也不能夠忍受了，於是，他的鄰居們為他送上了一份大禮。
他便是紐西蘭國家線路局（Chorus）的光纖安裝工。
在這種情況，由於卡頓，甚至出現了耳朵的重影，恐怖至極。
慶幸的是，他也終於不再愁眉苦臉了。
光纖，這就是我們現在上網的方式（Fibre. It『s how we internet now.）。
根據紐西蘭國家線路局（Chorus）最近發布的經審計年度業績，截至2020年6月30日，合唱團合計贏利6.48億美元，利潤5200萬美元。
「今年我們的寬頻基礎設施通過了有史以來最大的考驗。 COVID-19大流行意味著紐西蘭人在很大程度上依賴我們的銅纜和光纖網絡，以在數月的變化和不確定性中保持連接，工作和學習。」紐西蘭國家線路局（Chorus）執行長羅伯洛（JB Rousselot）說。
「我為我們的業務和員工如何應對大流行所帶來的挑戰感到自豪。運營成果尤為彰顯，並進一步鞏固了寬頻作為所有紐西蘭人必不可少的公用事業的作用。」
在封鎖期間，寬頻流量增加了約35％，為了滿足此需求和其他需求，紐西蘭國家線路局（Chorus）表示正在不斷升級其網絡。
案例點評：當網絡的卡頓轉移到人身上，耐人尋味，又直戳痛點。
互動：網絡卡頓期間你會有哪些行為？
A、默默等待
B、砸滑鼠
C、瀏覽新聞
D、聽歌緩緩
E、其他