一卡在手，「嗨游」恩施——恩施州旅遊年卡發行透視

市民現場辦理旅遊年卡

恩施日報記者 周艷麗

正值隆冬，一張旅遊年卡溫暖了恩施人一顆遊山玩水的心。2019年12月30日，恩施州旅遊年卡啟動儀式上宣布：自2020年1月1日起，市民只需花200元購買年卡，即可暢遊州內15家景區。

恩施州旅遊年卡的發行不是偶然，是恩施州創建全域旅遊示範區的必然結果，是各市場主體擰成一股繩，實現互利共贏的契機，也是群眾共享生態文化旅遊業蓬勃發展的福音。

一張卡撬動全域旅遊

恩施州優勢在生態，潛力在文化，希望在旅遊。

高屋建瓴，全方位謀劃才能劍指未來。恩施州把生態文化旅遊作為第一產業優先發展，成立州全域旅遊委員會、生態文化旅遊產業集群領導小組，大手筆編制《恩施州全域旅遊規劃》，構建了「一心五帶十區」的全域旅遊規劃格局，明晰8個縣市的全域旅遊發展定位，提出要把恩施和利川兩個市區按照5A級景區標準、其他6個縣城區按照4A級景區標準、一系列鄉鎮按照A級景區標準進行建設。

2019年，是恩施州全域旅遊示範區創建的關鍵之年，全州上下一盤棋，整合旅遊資源、配置旅遊要素、全民共建共享，構建全域旅遊大格局。

功在平時，厚積薄發。2019年12月30日，恩施州旅遊年卡以「政府支持、景區讓利、市民受益」為宗旨正式發行。

「旅遊年卡是全域旅遊的系統工程，它的發行不是偶然，是順應時代、遵循旅遊業發展規律的必然結果，起到促進恩施州南北區域均衡發展，『以大帶小』，『以北帶南』的效應。」州文化和旅遊局副局長鬍福先強調。

旅遊年卡發行，為全域旅遊中的景區門票運營模式樹立了標杆。這一舉動，將推動恩施旅遊「門票經濟」向「綜合經濟」轉型升級，是轉變發展觀念，樹立全域旅遊思維的關鍵一步。

如今，二次消費熱潮席捲州內各大景區，遊客不再走馬觀花「到此一游」，特色民宿、美食、文創產品等項目逐漸吸引遊客眼球，景區潛在收益可觀。

業內人士表示，隨著旅遊年卡發行，民眾旅遊消費被激發，將反過來倒逼各景區「充電」，多一些用戶思維、遊客思維，以旅遊參與和體驗為核心，提供更多花樣的旅遊產品。同時，不斷完善提升旅遊基礎設施、旅遊服務質量、旅遊品牌魅力。隨之而來，客流量增加、產業鏈聯動，民眾積極參與，恰好契合了全域旅遊發展的需求。

「旅遊年卡是一個打開視野，發展全域旅遊、整合產業資源，促進產業融合發展，使發展成果惠及更多民眾的項目。」恩旅集團總經理安生永如此評價。

一張卡激活旅遊市場

2019年1至10月，恩施州各景區共接待遊客6700多萬人次，同比增長16.84%，旅遊綜合收入已達到493億元，同比增長17.76%。

喜人的成績，是不故步自封，不囿於所成的回報。

此次年卡發行，無疑會更進一步激活恩施旅遊市場。恩施大峽谷、唐崖·黃金洞、唐崖土司城址、地心谷……首批15家精華景區加入。後續，全州還會有更多景區參與進來。

全域旅遊離不開高度活躍的旅遊市場。旅遊年卡發行，實則將各旅遊景區資源打包推介，實行全域旅遊營銷，打破景區間的界限，化競爭為合作，促進全州各旅遊板塊優勢互補、線路互通、市場互動、客源互送。

在恩施地心谷景區總經理崔應朝看來，旅遊年卡還是一個調節器，通過使用時段的靈活調整可促使遊客在旅遊淡季、景區遊客量相對較少時進入，實現「削峰填谷」，既保證遊客遊覽質量，也調節了景區客流量，最終實現淡季不淡，對提振景區發展信心有很大幫助。

另一方面，旅遊年卡是拉動地方旅遊經濟轉型的重要手段。過去，各景區高價門票超出了普通民眾心理承受能力，民眾旅遊意願大打折扣。如今，旅遊年卡以低價激發了民眾出行的積極性。遊客來了以後，圍繞「吃住行游購娛」所帶來的消費，才是各方所看重的。一些原本冷清的景區，變得熱鬧起來，反過來促進景區經營質量提升。

年卡吸引更多民眾出遊，讓更多遊客了解本地旅遊資源、參與家鄉旅遊發展、宣傳本地旅遊品牌。潛移默化中，年卡充當了媒介的作用。

「創建全域旅遊示範區不是旅遊部門的『單打獨鬥』，而是全州上下『合力攻堅』，旅遊年卡是旅遊景區和旅遊企業讓利整合營銷的新成果，在帶來新財源的同時，也促進了全州城鄉旅遊經濟發展。」胡福先分析道。

一張卡打開惠民大門

恩施州境內山巒起伏，溝壑縱橫，自然景觀豐富多彩。隨著旅遊熱潮掀起，旅遊日益成為人們的一種生活方式和剛性需求，民眾對更好的生態環境、更高的生活品質、更豐富的精神文化生活有普遍期待。

作為地方惠民工程，旅遊年卡這把鑰匙，在為萬千民眾打開實惠大門的同時，不僅提高遊客對當地旅遊的認同感，還能增加景區人氣，給當地帶來更多旅遊產業收益。

「我們所做的是讓遊客遊玩後感到物有所值。」崔應朝稱，景區發展人氣為王，優惠的年卡讓遊客對景區有了黏性，「快游」變成了「慢游」，潛在消費成為可能。

這次旅遊年卡面向恩施州戶籍居民、在讀學生群體、具有恩施戶籍的在外務工人員首批發行20萬張。恩旅集團年卡運營中心工作人員告訴記者，自旅遊年卡發行後，線上線下吸引了不少居民諮詢、購買。

小小年卡蘊藏大民生。200元暢遊15個景區，每個景區一年內，可遊玩12次，不需要紙質門票，不需帶身份證，刷臉入園……一卡在手，免去了遊客排隊購票驗票的煩惱，遊客入園體驗更佳。

門檻降低，民眾樂見出行。「旅遊年卡非常實惠，下次出門遊玩再也不用考慮景區門票了，說走就走。」州城62歲的楊女士在年卡發行當日購得年卡一張，喜不自禁。

市民劉先生是一名攝影愛好者，他告訴記者：「很多景區價格高，游不起，這次專門辦了一張年卡，以後進景區拍照，很划算。」

旅遊年卡讓老百姓常年享受最大限度的優惠，讓廣大遊客共享文化旅遊產業的發展成果，是順應民意之舉。「我們要把旅遊年卡作為一項惠民工程，辦實、辦好，讓優質的出遊體驗逐步走進普通民眾的生活。」胡福先告訴記者。

十五個免費景區

恩施大峽谷、恩施大清江、唐崖·黃金洞、唐崖土司城址、坪壩營、騰龍洞、土司城、地心谷、梭布埡石林、鹿院坪、野三峽、玉龍洞、朝陽洞、武陵洞寨、麂子渡。

年卡購買方式

可通過「恩施州旅遊年卡」公眾號（hbeslynk）了解併購買；可到15家會員景區的售票窗口現場購買；也可到硒都茶城恩旅大廈10樓智游恩施（市區年卡運營中心）和龍鳳生態城購買。