電競如何與觀眾深度交互？《決戰！平安京》OPL與玩家一起走花路

在上周六（12月7號），《決戰！平安京》2019OPL秋季賽總決賽終於落下了帷幕，在經過激烈的角逐之後，LF戰隊最終以4：2力克OMG戰隊，成為第二支登上OPL職業聯賽冠軍寶座的隊伍。這個從誕生起就「不走尋常路」的OPL職業聯賽，在經歷了春季賽的洗禮之後也越發的成熟了。

OPL自開辦以來就一直致力於探求電競的更多可能性，除了有熱血的技術對抗之外，還有豐富的玩家互動，目前的OPL不僅有著成熟賽事的標準，同時也形成了自己獨特的「歡樂電競」文化氛圍，而且這種氛圍在經歷了兩個賽季的不斷優化和調整後變得越加濃厚了。

正式開啟一年後，OPL聯賽在「歡樂電競」之路上穩步前行

值得一提的是，網易體育級電競職業聯賽的起點也正是《決戰！平安京》職業聯賽（OPL）。在經過了高校聯賽等底層賽事、大師賽等將近一年時間的穩紮穩打之後，網易終於在今年上半年成功舉辦了第一屆OPL職業聯賽的線下總決賽。

如今OPL職業聯賽已經取得了初步成果，包括俱樂部聯盟、職業選手、直播平台、賽事供應方、賽事數據系統等各個環節都已經越發完善，賽事品質得到了大大提升，與此同時也受到了市場和玩家的關注和認可。

《決戰！平安京》在本身屬性上有著MOBA遊戲少見的「二次元」氛圍，相比起其他常規MOBA產品，《決戰！平安京》的用戶屬性更加多元化。因此，OPL聯賽從一開始就積極面向來自不同圈層的受眾，聯賽的整體氛圍都偏向更開放且多元化，除了電子競技核心的熱血團隊Battle之外，官方還在其中發掘出了不少更歡脫的元素。

在B站的官方頻道中，《沙雕時刻》一直都是深受粉絲們歡迎的特色欄目之一

從春季賽開始，官方就會在每場賽事結束後甄選出其中的「沙雕」鏡頭進行剪輯並進行二次傳播。除了歡脫的《沙雕時刻》之外，甚至連賽事的解說都難逃官方的「毒手」，他們的「精彩」瞬間被抓拍成了表情包，並且成為了粉絲們日常交流必備的「寶典」。

《沙雕時刻》以及表情包的出現迅速得到了不少玩家的認可，並引發不少的UGC二次創作，甚至還由此催生出不少選手梗和戰隊梗。隨著秋季賽的到來以及賽程的推進，這些獨特的官方欄目已經成為了聯賽的一大特色。比如官方直播的「沙雕問答」環節，用觀眾「喜聞樂見」的梗來進行互動，有趣的內容自然能讓人印象深刻。

在「萬聖節主題日」，選手和主持人還以萬聖節特色妝容亮相，為比賽增添節日氣氛。

通過這樣豐富有趣的內容，網易成功把《決戰！平安京》職業聯賽打造成了同時兼具「硬核」與「歡脫」的電競賽事，以最接近玩家的方式形成了自己獨有的電競文化，並且以自身的實際行動證實了在「熱血」和「燃」的背後，電競更應該帶給玩家走心的歡樂。

打通不同圈層，花式官方活動引燃玩家應援熱情

與市面上大多數的競技類遊戲不同，脫胎於《陰陽師》IP的《決戰！平安京》有著與原IP風格一脈相承的精美和風畫面以及鮮明的日式格調，這不僅讓遊戲迅速抓住了核心用戶，同時也讓網易成功劃出了一片屬於自己的MOBA細分市場。

同時，基於遊戲本身屬性的獨特性，除了熱衷於競技的電競核心玩家，還有為數不少本身競技屬性並不那麼強烈的「休閒玩家」，而他們的差異化訴求也很重要。為了讓更多的玩家參與到OPL、滿足玩家多元化的需求，OPL職業聯賽官方在季後賽階段和總決賽期間，積極發起了#電競花式應援大賞#活動，廣泛徵集OPL應援作品。

活動一上線就有許多粉絲紛紛響應號召，並曬出了自己的花式應援作品。微博話題#電競花式應援大賞#截至目前的閱讀量已經超過688萬，而且在參與玩家中湧現出許多來自不同圈層的優秀作品：

多種不同形式的應援作品不僅忠實地反映出《決戰！平安京》的玩家圈層的多元化，而且這些來自不同領域的出色作品還能作為UGC內容吸引更多玩家關注和了解OPL賽事。當越來越多的玩家參與到聯賽的UGC二次創作和傳播之後，打通圈層自然就事半功倍。

除了在賽場外的應援活動之外，在對電競直播的理解上，網易也要顯得更為開放。有別於其他電競賽事——玩家作品鮮有出現在電競直播中， OPL就非常大膽地跳出了這一「枷鎖」，把玩家的作品帶到了電競直播中，而這種「殊榮」也成為了聯賽最「硬核」的應援方式。

這不僅是對玩家作品水平的肯定，也對玩家作為OPL職業聯賽「參與者」的最好回饋。而且通過這樣富有OPL特色的應援活動，令OPL電競變得更有溫度，在賽事日常內容中以娛樂化的方式讓玩家融入其中，與玩家深度交互，逐漸與其建立情感連結。

網易或正探索電競與玩家的新交互方式：「歡樂電競」不止於電競

在2018年電競相關利好政策的落地之後，國內電競產業飛速發展的同時，大家都在追求賽事的規模化、專業化和職業化。但實際上，「電競以及職業聯賽應該是怎樣的」這個問題的答案並不是絕對的。在追求專業化和職業化的同時，電競並不一定意味著刻板與冰冷。

在網易看來，除了「競技」之外，電競還能帶給玩家的還有很多東西。所以作為網易首個MOBA手游職業電競比賽的OPL，並沒有被傳統「電競」的定義所束縛，而是選擇了屬於所有平安京玩家的「歡樂電競」之路。

所以你會看到：網易在舉辦高度職業化與專業化的OPL賽事之餘，還會圍繞著賽場上下發生的軼聞趣事，打造了不少讓玩家「會心一笑」的衍生內容；而且還會用花樣百出的應援活動作為切入點，令《決戰！平安京》的玩家不再只是OPL的旁觀者，而是切實身處其中的參與者。

電競是玩家的電競——從OPL落地開始，就以娛樂化的方式讓玩家融入其中，其他電競賽事更多以產品本身作為推進的標準，而OPL則更看重玩家的體驗，以更貼近玩家的差異化打法完成了自己的「電競轉身」。

在「正經做電競」的同時，網易也在通過 OPL 探索電競如何與觀眾進行更深度的交互，而且發展到目前，OPL賽事體系已經成為凝聚玩家生態、激發玩家活力的關鍵部分，這或許才是《決戰！平安京》和其他產品最大的不同。

隨著電競的發展，可能今後評價一個電競賽事是否足夠優秀的標準不再是「這個舞台好炫」，而是「這群人真會玩兒」。電競不應該是高高在上的存在，賽事籌備者或者更應該俯下身來看看玩家真正想要的是什麼。或許這是提升電競氛圍的關鍵、破解玩家需求的關鍵、觸發玩家嗨點的關鍵。