國家新聞出版署發布網絡遊戲管理辦法新徵求意見草案，騰訊控股、網易盤中紛紛直線跳水，究竟發生了什麼？
01
網遊新徵求意見出爐
今日，國家新聞出版署發布關於公開徵求《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》意見的通知，現向社會公開徵求意見。意見稿中第18條顯示，限制遊戲過度使用和高額消費，網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。
網絡遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網絡遊戲須設置用戶充值限額，並在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。
另外針對手游中熱門的抽獎消費方式，意見稿中提到，網絡遊戲出版經營單位在提供隨機抽取服務時，應對抽取次數、機率作出合理設置，不得誘導網絡遊戲用戶過度消費。同時應為用戶提供虛擬道具兌換、使用網絡遊戲幣直接購買等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務的方式。
消息發布後，港股騰訊控股、網易盤中紛紛跳水，騰訊控股收盤跌7.17%，網易盤中跳水超10%，收盤跌12.18%，心動公司、中手游、嗶哩嗶哩均下跌超5%。
該「意見稿」的出現，為何能讓遊戲企業市值產生如此大的波動，對整個遊戲生態又會產生怎樣的影響呢？
02
網遊生態或將巨變
每日登錄、首充獎勵在我國遊戲生態存在已久，首沖最主要的就是刺激玩家消費了，通過第一次充值送所謂的''神器」，。並且所謂得首沖門檻很低，往往只要幾元或者幾十元，讓你覺得很划算，充值過後在給你一定得特權，就會讓你體驗到遊戲的快樂，這也是遊戲公司的一種飢餓營銷手段，抓住人們「貪婪」的本性。
第一次充值過後，那麼第二次充值也會變得理所當然，然後再到第三次第四次，因為你體驗到了人民幣玩家的優越，從而充值也就看的順理成章。
同時，也保證了遊戲的在線量，因為你在這個遊戲衝過錢，也就會理所當然的繼續玩下去，這也是遊戲製作方最想要的結果，因為你被這個遊戲」黏住」了，既的充錢，又得天天玩。
如果一款服務或產品需要用戶有消費行為，那麼最好的方式是先通過充值，將錢留在平台，也就是現實生活中的會員卡模式。
如何刺激用戶完成首次充值變得尤為重要，總結遊戲的首充設計，核心是：首充金額小，手從獎勵夠刺激，同時獎勵金幣和時間幣，零邊際成本。
充值還可以與簽到結合，即每日充值一定金額後可以領取每日充值禮包，如下圖所示，每天只要充值便可以領取充值簽到獎勵。
這樣一整套遊戲設計的背後，往往包含大量行為心理學套路，這些套路讓玩家們沉迷在遊戲的虛擬世界中，並為其持續付費。
作為遊戲開發方、運營方，自然希望留住玩家，且玩家源源不斷地在遊戲中進行消費，但一些意志力較薄弱的玩家也很容易在碎片化的消費體驗中沉淪。
除了產生一些不良的消費引導之外，遊戲巨頭往往有更多的資本推出更具誘惑的首充和每日簽到獎勵將遊戲變成一種資本的遊戲，誰出的錢多，誰就可以吸引到更多的玩家流量，從而產生大者恆大的局面。
而當「每日登錄、首充獎勵」消失之後，玩家會更加在意和看重遊戲本身帶來的內容體驗，唯有優質的內容、有趣的玩法才能吸引到玩家，這不僅推動遊戲企業往精品化發展，更會給予中小遊戲企業崛起的機會，畢竟只要內容夠好，就容易吸引到玩家，這樣一來，傳統四五家遊戲巨頭壟斷行業的局面將被瓦解，這或許就是本次「意見稿」最大的殺傷力。