【品橙旅遊】2月走進太湖邊上的林渡暖村，氣候有些微涼。和其他鄉村不同的是，這裡更像是一個時尚的生活社區，頗有前沿設計感的建築，時不時從身邊經過的騎行者，一時分不清究竟是遊客，還是當地的村民。
如今越來越多的都市人意識到，看似平淡的鄉村生活中，卻最能消解生活壓力與工作煩惱，鄉村旅遊因此一路走紅。剛剛運營一年多的林渡暖村，已經成為其周邊城市的熱門目的地。多樣化的親子休閒活動、時尚體驗項目為其帶來大量遊客，粉粉的網紅小火車一度成為小有名氣的網紅打卡項目。
林渡暖村非常具有代表性的折射出我國鄉村旅遊發展的現狀和新的趨勢。今年2月，暖村模式獲得國家標準的認可，獲評全國休閒標準化技術委員會授予的「城鄉休閒一體化示範項目」。
「一站式鄉野度假」
破題鄉村旅遊同質化
林渡暖村坐落於風光旖旎的蘇州市太湖邊,是太湖邊唯一一塊未開發區域。項目整體占地14平方公里,涉及13個自然行政村。
從地理位置來看，林渡暖村距離蘇州、上海分別車程均在一小時範圍內，優越的地理位置和自然條件，符合打造城鄉休閒一體化度假目的地的基礎條件。
在鄉野度假目的地的打造上，林渡暖村首先通過保留村落原始風貌的基礎上對民宅進行改造成度假民宿，並結合當地民情，組織周末市集，充分的還原真實的鄉村生活場景。
其次，為滿足遊客的休閒度假需求，林渡暖村引進了一系列休閒農莊、休閒露營地、親子研學農場、手作、美術館、親子俱樂部等符合度假體驗的業態，比如林渡陶廬、Camp Wonder奇思妙想營、去野森林等。
同時為了讓遊客有更沉浸地感受，林渡暖村在現有業態的基礎上繼續擴展衍生，開發了親子研學、農業觀光等體驗性課程，比如體驗麥田收割、蔬菜採摘等季節性活動。特別是對於親子家庭來說，小朋友可以跟隨老師學習、玩樂，家長可以解放雙手，喝杯咖啡，修養身心。
據景程文旅總經理金燮明介紹，林渡暖村與新村民商戶的合作模式非常多樣化，比如租賃自營、合作聯營，以及還有一些扶持合作項目等。
參觀並體驗了林渡暖村的世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安點評道：「林渡暖村，因小見大，看到了整個鄉村振興的發展過程；由小到大，未來逐漸形成規模化才是鄉村旅遊的意義。」
在回到林渡暖村開辦衡悅漫心餐廳 之前，阿潘已創業多年。「慢下來享受生活與美食，這是我自己嚮往的生活方式和態度，也都放在衡悅漫心裡。希望想要客人來到這裡，品味美食的同時，也可以體會到鄉村的詩意。」阿潘說。
「同程千村計劃」
探索共建、共享、共生模式
2023年「中央一號文件」中提到，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，實施鄉村休閒旅遊精品工程，推動鄉村民宿提質升級等。
事實上，鄉村振興的核心要素是人，不是單純的把農村人留在農村，而是通過鄉村振興增強鄉村發展的內生動力，要利用好城裡人到農村消費的機會，增加鄉村人口的流量，實現鄉村的現代化。尤其是隨著城鄉一體化發展趨勢，將城市的部分先進資源要素和理念、產業往周邊的鄉村配置。
恰逢「中央一號文件」落地之際，同程旅行宣布啟動「同程千村計劃」。該計劃將以千村千面的發展理念，圍繞人居環境改善和旅遊產業發展兩大方向，前者主要解決當前中國鄉村普遍存在的「空心化」、人口老齡化等問題；後者則遵循千村千面、農文旅有機融合發展的基本原則。
可以說，林渡暖村的有益探索加強了同程「千村千面」鄉村旅遊發展模式的信心。
作為同程旅行鄉村振興「千村計劃」的首個樣板項目，林渡暖村通過農業、旅遊、教育、康養等產業的賦能，實現整村的「有機生長」，將「自然美育教育」「文創設計」「鄉野度假」等模式帶入本地鄉村旅遊，不僅有效破解了當地空心村的發展困境，也改變了原住村民的精神面貌。除了通過村裡的民房合作社盤活閒置民房資源，林渡暖村項目還通過優先考慮本地現有居民及返鄉居民就業，積極組織農民培訓，已帶動橫涇當地近400人就業。通過新村民招募計劃，引導新村民與老村民和諧發展。更令人欣喜的是，一些外出打工的年輕人也回到了林渡暖村，開啟了創業之路。
這一「共建、共享、共生」理念，也獲得了世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安的高度認可。
此外，同程旅行還提出「千村計劃」將從人才、技術、流量、資金多個維度來幫助鄉村打造出可持續發展的新模式，並設定了「十百千工程」的長期目標：將培養十萬鄉村新旅人，打造一百個鄉村旅遊標杆項目，並帶動千億規模的鄉村旅遊產值。
參與了啟動儀式的北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任、中國旅遊協會休閒度假分會秘書長曾博偉表示，「同程千村計劃」具有涉及面廣、深度參與等特點，除了給予流量支持以外，還將景程文旅為運營主體，深度地參與到鄉村旅遊開發、業態引進、產品打造的每個環節當中，足以看出同程旅行的誠意和態度。
他還表示，同質化困擾鄉村旅遊發展由來已久，想要真正做到「千村千面」絕非易事。不同鄉村，文化、資源、特點迥異，很難套用一套模式，希望同程旅行可以探索出一條具有可行性且可持續的鄉村旅遊新模式。
城鄉休閒一體化
三大能力賦能
隨著多年發展，我國鄉村旅遊從1.0時代的農家樂，發展到2.0時代的民宿以及精品民宿，再到如今鄉野一站式度假村的3.0時代。而3.0時代的鄉村旅遊，會進一步受到城市休閒消費場景和業態的影響。
魏小安認為，隨著基礎設施與服務要素的升級改善，東部區域的一些鄉村具備了與城市開展水平分工的條件，城鄉休閒一體化成為必然要求。「一體化不是一致化，是多樣化、融合化。用鄉村的場景來『化』城市的消費能力，用城市的水平來『化』鄉村的品質。」
在此形勢下，同程旅行可以根據自身優勢出發，通過大數據支撐、平台賦能，以及流量支持三方面為項目提供前期規劃和後期運營支撐。
首先是大數據支撐。可視化大數據一方面服務於鄉村旅遊規劃建設、產品設計；另一方面服務鄉村工作環境治理、安保、治安管理等工作。
「大數據系統不只使用在暖村項目上，在蘇州市的其他村莊，也會做一些公共政務的應用和支持。」金燮明說。
其次是通過平台賦能，實現設計共創、內容共建的格局。通過建立設計師平台，集結國內頭部優秀設計人才，來推動鄉村旅遊規劃設計整體能力。新老村民一起，通過頭腦風暴碰撞出更多的火花和創意，讓鄉村持續保持更新與疊代能力。
第三是流量支持，同程旅行的平均月活數最高到了2.8億，無疑為鄉村旅遊提供了流量的保障。平台可以高效的整合交通、民宿、旅行社等產業鏈業態，最終實現為鄉村旅遊項目引流。
「過去的鄉村旅遊發展還是比較分散化、零星化的探索，想要進一步提升品質之類，亟待需要轉型。」曾博偉表示，從市場端來看，僅以民宿或餐飲單一業態作為鄉村旅遊的主要吸引物時代已經過去，遊客對鄉村旅遊有了更為深層次的訴求和需要；從供給端來說，數字化進程也在加速其發展變革。欣喜的是，看到了越來越多各具特色的企業加入進進來，讓整個鄉村旅遊行業發展更為多樣且豐富化。
我國擁有規模龐大的鄉村數量，鄉村旅遊發展對於鄉村振興有著極為重要的意義。面對鄉村旅遊發展競爭力、持續力等諸多方面的考驗，同程旅行能否通過「千村計劃」的實施，蹚出一條獨具特色的可持續鄉村旅遊發展之路？