每年這個時間，我都會做一次衣櫃煥新，除了把馬上過季的衣服收起來，還會購置一些新衣服。今年也一樣，尤其在這樣一個時間變得特別漫長的特殊時期，想買新衣服的衝動更加強烈。就好像收到新衣服，就收到了春天的邀請函。
我平時買衣服都很有目的性，按照單品進行搜索篩選。極少的情況會被店鋪營造的氛圍打動再下單。「步履不停」就是我心中的「氛圍」店鋪 TOP 1，它總能帶你進入某個場景，幻想自己穿著圖片上的衣服，再回歸到自己的生活。
他們家近期的春裝上新主題叫「明天是另外一天」，衛衣、襯衫、連衣裙......每件產品的海報背後好像都有故事一樣，模特就站在那裡安安靜靜的等待春天。「步履不停」是怎樣營造這種氛圍的呢？
首先是明顯且統一的風格。對「步履不停」來說，營造氛圍感的第一個關鍵詞就是貫穿始終的「日系」。在我心裡，優秀的品牌都有著明顯的風格特點，打開店鋪就應該能清晰感知到。
「步履不停」對大部分人來說不陌生，到今年它已是一家 11 年的老店了。他們最初的產品是日本品牌的尾單，從開始到現在，「日系」一直都是「步履不停」的主題。
瑰夏個人就偏愛日系風格，看起來不刻意的日常穿搭，毫不費力的時尚感。如果要把風格擬人化，那同樣看起來「毫不費力」的法式，就是擁有先天優勢的好學生，它骨子裡就浪漫隨性，生活環境造就了它慵懶的氣質。我們不在同個環境里成長，就很難學到精髓。
而日系，則是通過自己拚命努力，取得班級中上成績的平凡學生。如果說法式靠的是氣質，那日系靠的便是巧思。日系風格的每件單品可能看起來都普普通通，但搭配出來的效果，從顏色、款式到材質，都經過了認真思考，實際操作起來並不簡單。
步履不停給人的感覺就是這樣一名看起來普通平凡，但又暗暗努力不斷進步的日系內秀青年。雖然單品看起來寡淡、基本，但深藏心機，細究起來很難不被打動。他們家的每一件單品詳情中，除了情景展示圖之外，還有白色背景的穿搭參考圖，所有的搭配單品都能在店裡找到。你可以在店裡解決一身搭配，且風格統一，輕鬆融入你的衣櫃。
除了風格明顯，統一持續也是關鍵。
我在淘寶上關注的店鋪很多，最近幾年有兩個明顯感受：一些店鋪的產品風格難以持續。比如，我可能因為某個店鋪風格簡潔而關注它，但後期不知是因為換設計師還是調整品牌定位，風格大變。
還有些品牌從上學一直關注到現在，現在的產品依然還有六七年前產品的影子，甚至是一模一樣。我長大了，但它並沒有成長起來。
2020 春季
2019 冬季
2019 秋季
步履不停能百逛不厭就是因為在風格保持一致性的同時，細節上有所成長和變化。不管產品的質量還是文案，都在進步。突出明顯的風格特點、堅持統一的耐心、勇敢的進步變化，讓你進到店裡逛一逛，就知道該買點什麼。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面。
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端。
你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。
出去走走才會發現，
外面有不一樣的世界，不一樣的你。
也許你之前並不知道「步履不停」，但你一定看過這段話，9 年前步履不停的產品文案。個人認為，他們成功營造氛圍感的第二個關鍵詞，就是「文藝」。
品牌創始人曾經是廣告公司的文案。可能是因為偏愛，我不太喜歡把步履不停的文案看做是營銷手段，更喜歡相信，他們的浪漫和文藝是滲透進骨子裡的。
不管是產品詳情頁，還是包裝袋，都能看見細膩的文字。除此之外，相比其他品牌華麗高級的海報展示圖，「步履不停」的產品圖更加「接地氣」，店鋪中所展示的更像是一個人的生活照。
人格化的品牌，總能令人倍感親切。通過生活化的展示圖，和細膩的文字，我們看到的是一個性格、脾氣、價值觀明顯的文藝青年，她也許就是我們自己。
步履不停用文案表達態度，從而獲得更多文藝青年的認同感。