12億美元到帳?猿輔導再放大招,獨家冠名CCTV《中秋詩會》

2020-09-29     鄭勇的自媒體

原標題:12億美元到帳?猿輔導再放大招,獨家冠名CCTV《中秋詩會》

今天,猿輔導宣布成為CCTV《中秋詩會》獨家冠名合作夥伴,將通過獨家跨屏互動、場外聯動答題、猿輔導名師場外發題等科技互動形式,全民一起玩轉詩詞。

據稱,央視經典文化節目《中國詩詞大會》將於10月4日至10月6日晚間,在CCTV1/10推出《中秋詩會》特別節目。這也是《中國詩詞大會》播出五季以來,首次開設中秋特別專場。

如今,在線教育機構與各類綜合節目合作早已成為一種品牌推廣、招生獲客的渠道。其中,猿輔導可謂投放綜藝節目的先行者。早在2015年,猿輔導以嘉賓參與錄製節目的形式投放《天天向上》;2018年,猿輔導成為了《最強大腦》的合作方,藉助自身的學生流量為《最強大腦》提供海選平台;2019年,猿輔導成為《最強大腦》新一季唯一的官方報名和選拔通道,負責初試和複試,更參與了出題環節,從選手報名、在線選拔到節目賽題系統開發,全程參與……

中秋節前夕,猿輔導獨家冠名CCTV《中秋詩會》其實只是與《中國詩詞大會》合作的延續。今年1月,猿輔導即宣布成為CCTV《中國詩詞大會》(第五季)獨家互動合作夥伴,這是《中國詩詞大會》開播以來首次引入互動合作夥伴。

由於猿輔導的參與,新一季《中國詩詞大會》也發生了一些變化。最為明顯的就是,觀眾可以在節目開播前下載猿輔導網課App來體驗詩詞答題互動,或者在節目播出同時,在猿輔導上參與節目互動、競猜每期節目的獲勝擂主。

官方數據顯示,《中國詩詞大會》第五季的全國報名人數達到40萬人,首重播吸引不重複觀眾3.95億人,全國同時段收視率排名第一。由此可見,猿輔導提供的互動參與活動,足以令其賺足了人氣。此次獨家冠名CCTV《中秋詩會》自然是情理之中。

事實上,猿輔導給冠名合作的各類綜藝節目帶來的變化,就是通過與自身APP內容綁定,加大了觀眾與節目的互動參與。同時,猿輔導不僅擴大了品牌知名度,而且還獲得了第一手的觀眾數據資源。

同樣,CCTV《中秋詩會》的活動也如出一轍,即首次引入了獨家跨屏互動活動——猿輔導「中秋詩詞挑戰賽」。在觀看過程中,觀眾下載猿輔導APP,即可同步參與詩詞答題,贏取萬元數碼學習大禮包。

據稱,「中秋詩詞挑戰賽」包含詩詞記憶與鑑賞、文學常識、「看畫猜詩」等趣味題目,通過倒計時與PK對決模式,讓用戶體驗升級、刺激加倍,親身感受與現場選手比拼詩詞。同時,「挑戰賽」支持個人與組隊兩種模式,鼓勵用戶與家庭、朋友共同參賽。

同樣,CCTV《中秋詩會》也給予猿輔導更大的「回報」——特別開設了定製環節。節目組專門邀請猿輔導學員們參與場外詩詞答題,與全國觀眾交流青少年的生活狀態、所思所想。此外,猿輔導語文老師也將亮相《中秋詩會》,為千人團的選手們現場發題。

不難看出,在經歷了暑期「燒錢」大戰之後,在線教育市場並未偃旗息鼓,各家在線教育機構依然積極積蓄力量。此前,在傳出再獲12億美元融資的同時,猿輔導也公布了2020年暑期業績:K12正價在讀學生人次將達370萬左右。其中,網課秋季正價在讀學生人數為220萬,斑馬AI課正價在讀學生人數150萬。

但是,隨著中小學校外輔導線下班的全面複課,在線教育機構在資本市場的表現也差強人意。跟誰學從最高141.78美元跌至97.76美元、有道也從最高47.70美元跌至25.69美元、51Talk更從最高37.19美元跌至19.78美元。猿輔導「逆勢」獨家冠名CCTV《中秋詩會》也算是為在線教育市場「添把柴」吧。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/5hgG2XQBd8y1i3sJXhwM.html