轉載自《科技新知》
kejixinzhi
作者丨王思原
編輯丨伊頁
社交能不能帶飛電商？
@科技新知 原創
作者丨王思原 編輯丨伊頁
AI以及自研大模型的持續火熱，讓以原創內容為主導的小紅書坐不住了。
近期，據多個可靠消息來源透露，小紅書正悄然加強其在人工智慧領域的戰略布局。其AI創新領域的領軍人物張德兵所領導的大型模型團隊，已在內部產品中展開了自研通用大型模型基座「小地瓜」的灰度測試。與此同時，小紅書的產品和設計核心人物鄧超也在全力負責推動AI產品的探索工作。
不過有據知情人士透露，小紅書對於上線新的AI產品持有高度謹慎的態度，主要是因為擔心這可能會影響到其獨特的內容。有內部人士表示，「小紅書的內容生態以真實用戶的分享和推薦為核心，AI在裡面怎麼樣才不違和，這是困擾小紅書的一個問題。」
在去年10月小紅書舉辦的一次沙龍分享中，張德兵提及了小紅書大模型的兩個落地方向：多模態技術，以及AI內容創作工具。而一年裡，小紅書關於AI功能落地也圍繞這兩個方面，例如去年7月，小紅書上線塗鴉以及此刻功能。
事實上，對於以圖文內容生態見長的小紅書來說，這兩個方向均是不難切入的「舒適區」，但將AI引到自己的舒適區勢必會對原本的社區生態造成影響。
所以，小紅書也嘗試將AI技術應用在社交、搜索等新的方向和場景上，希望能夠通過AI技術，打破其原有的圖文內容限制，吸引更多的用戶。
例如去年9月，小紅書上線了AI對話助手DAVINCI達文西內測。用戶可以通過自然語言表達，獲得大模型總結提煉的結果。只是目前這一功能在用戶側還未有太大聲量。
最近幾年，小紅書一直在死磕搜索和電商，試圖用搜索帶動電商成交。對於筆記攻略屬性突出的小紅書而言，AI大模型恰好可以賦能自身應用，而AI搜索也將會成為一個較為明確的方向。
小紅書CMO之恆此前對外公布一組數據：小紅書上，每天有1億活躍用戶，有3億次的搜索。每個月有2.6億活躍用戶，有1.2億人在小紅書站內直接問問題——在哪兒買？多少錢？求連結。
帶有濃厚種草性質的搜索，對於小紅書來說，是一個重要的流量入口，同時也是變現入口。小紅書搜索是用戶消費決策的第一站，也是用戶下單的最後一站，因為小紅書在搜索上的專業性和深度是傳統搜尋引擎難以比擬的，而AI的加入也會使搜索更精確，創造出更多消費場景。
不過需要看到的一個現實是，小紅書整體側重還是在視頻業務，無論內容短視頻還是買手直播帶貨，都占據了很大一部分人力和資源，留給AI的資源並不算多。這對於去年剛實現盈利的小紅書來說，在AI的商業性還未得到驗證前，入局也意味著將承擔極高風險。
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