明星開網店，能活幾天？

如今擁有自己的網店是娛樂圈的潮流，當紅明星紛紛趨之若鶩。

鄭爽在最近參加的一檔綜藝里，就大大方方地宣傳起了自己的網店。她在機場照和街拍照中，也不遺餘力地為品牌帶貨。

陳赫、張子萱、薛之謙、鄭愷、徐嬌、杜海濤、吳昕……都在淘寶落地生根，產品種類從潮牌、飾品到家居、食品、護膚品、數碼產品一應俱全，楊子還賣起了天珠手串。

李小璐開過7家網店。最近一家9月26日開張，一夜之間就賣出了600多件衣服，總營業額近22萬。但不知何故，據說在此之前，她曾開過的6家網店，全部慘澹收場。

成功的網店有多賺錢無須多言，這也是眾多明星湧入電商圈的原因。明星拿自己的名字直接變現，他們的網店背後大多是從設計到宣傳、銷售的一條龍服務團隊，明星自己插手的部分很少，他們只需為店鋪儘可能增加曝光率。

只是含著金湯匙出生的明星網店們，命運卻天差地別。只有很少人將店鋪開成了多年老店，有品牌效應，有贏利業績。比如趙薇的紅酒店，薛之謙的服裝店，徐嬌的漢服店等，對於這些屹立不倒的明星網店來說，粉絲效應固然有所貢獻，但更多靠的是合理的經營。

不過，能在嚴酷競爭下仍然如魚得水的只是少數，更多的明星網店，開張的時候風風火火，收割一波粉絲韭菜，關閉的時候悄無聲息，無人問津。面對自己不熟悉的行業，明星們表現出了水土不服，正如網紅們逐夢演藝夢時的那樣。

這種不得要領還表現在餐飲界，明星們的粉絲效應在實體餐飲中，尤為明顯。明星開的餐飲店，都是靠著粉絲和圈內好友聚集起了開店初期的人氣。但是餐飲行業雖然准入門檻較低，想要長久地生存下來，其間要經歷的競爭不比血雨腥風的網店少。

孟非自己開的「孟非的小面」，以及和黃磊合開的「黃粱一孟火鍋店「，在初期引起大量關注，但是因為菜品定價太高而最終黯然收場。韓寒的「很高興遇見你」，巔峰期曾在全國擁有60多家門店，但最終輸在快速加盟的管理不善。趙薇在三里屯開的「樂福餐廳」，不到一年，也因生意慘澹而關閉，鎩羽而歸。

開店和演戲一樣，自有其章法和規則，掌握熟練方能應對從容。但是這種從容，對於不怎麼具備經商頭腦的明星們來說並不容易獲得，既然如此，演藝圈「如若不接活就被打回原形」的狼狽和壓力，在商場上也是一樣。

(責編：王浩)