但《河邊的錯誤》僅預售票房就突破1300萬元，10月21日上映首日票房5198萬元，首周末兩天票房近億元，截至目前已經連續9天奪得全國單日票房冠軍，票房突破2億元，成為今年迄今為止票房最高的文藝片。

據貓眼專業版最新預測，該片中國內地總票房有望達到3.28億元，若真的如此，將超過《地球最後的夜晚》的2.82億元，成為近些年來最賣座的國產中小成本文藝片。

《河邊的錯誤》能取得如此好的票房成績，最根本的原因是改編自著名作家余華的同名先鋒小說，有很好的劇作基礎和一定的IP效應。導演和編劇在對原著有深刻理解的前提下，進行了更適合影像表達的合理化改編，也加入了一些自己的理解和思考。

正因如此，影片不僅得到原著作者余華的認可，獲贊「比張藝謀改編的《活著》更忠實於原著」，也贏得了眾多餘華書迷和普通觀眾的肯定。目前豆瓣7.6分，貓眼9分，淘票票9.1分，口碑和票房都表現不俗。

僅有這些還不夠，電影市場上還有很多好口碑低票房、曲高和寡的文藝片，《河邊的錯誤》能夠走出迷影小圈子，受到大眾的廣泛關注，片方和導演請朱一龍擔任領銜主演至關重要。

朱一龍是目前國內演技最好的當紅小生之一，在近幾年主演的《叛逆者》《人生大事》《消失的她》等現象級影視作品中都有出色的表現，這次在《河邊的錯誤》里飾演警察馬哲，眼神迷亂，鬍子拉碴，佝僂著背，與他以往的銀幕螢屏形象又迥然不同，令人佩服其強大的角色塑造能力。

朱一龍不僅在《河邊的錯誤》里成功地演繹了角色，而且憑藉自身在全國千千萬萬年輕觀眾中極高的人氣，為影片贏得廣泛關注，吸引粉絲走進影院觀影起到了不可替代的重要作用。

宣傳發行充分借勢中外電影節展

《河邊的錯誤》片方和宣傳發行方做的第二件正確的事，是在宣發過程中充分借勢坎城國際電影節、平遙國際電影展等中外電影節展，宣傳節點和上映時機都把握得很好。

國產文藝片借勢電影節展宣傳營銷是常規路數，成功的案例不在少數，但像《河邊的錯誤》這樣在宣傳和發行環節堪稱做到極致的並不多見。

該片拍攝於去年12月至今年2月，因為品相不錯，受到不少國內外電影節展的關注，早在今年4月25日，就入圍了第76屆坎城國際電影節「一種關注」單元，影片的大範圍宣傳隨之展開。

4月20日，《河邊的錯誤》開通官方微博，#朱一龍新電影開通官微#兩次衝上熱搜。4月25日官宣入圍坎城國際電影節之際，片方發布影片國際版海報，帶著朱一龍和片名的話題再度登上熱搜。

今年5月16日至27日，第76屆坎城國際電影節舉行期間，《河邊的錯誤》導演魏書鈞率朱一龍等主創去坎城走紅毯，受到社交網絡平台和全國媒體的廣泛關注，掀起了一波宣傳熱潮。

10月11日，第七屆平遙國際電影展開幕，《河邊的錯誤》作為開幕影片首映，首映禮上，導演魏書鈞、領銜主演朱一龍與原著作者余華進行了一場精彩的對話，引髮網友熱議。

據媒體報道，《河邊的錯誤》在上映之前，入圍、展映於坎城國際電影節、平遙國際電影展、釜山電影節等22個國際電影節，獲得了全國乃至全球媒體的廣泛報道。

10月16日晚，該片榮獲本屆平遙國際電影展費穆榮譽最佳影片，全國各大權威媒體和電影專業媒體同樣都對此進行了報道。

僅僅三天之後，10月21日，影片正式在全國上映，堪稱趁熱打鐵，把獲獎帶來的關注度和熱度用到了極致。

之前，有不少獲獎影片因種種原因不能及時上映，或多或少影響了影片上映後的票房。《河邊的錯誤》這波借勢宣傳發行的成功操作，值得其他影片借鑑。

淡季上映避開大片贏得很高排片

作為一部文藝片，《河邊的錯誤》選擇在中國內地電影市場的淡季上映，除了考慮平遙國際電影展的因素之外，更重要的是同檔期沒有重磅商業類型片新片上映。

10月21日，該片上映之際，《堅如磐石》《志願軍：雄兵出擊》等幾部國慶檔大片已經上映了20多天，票房走勢已弱。10月20日雖有6部新片剛上映，但除了愛情片《最好的相遇》有較高排片量之外，其他影片沒有市場競爭力。

《河邊的錯誤》憑藉此前幾個月在中外各大電影節展上的入圍、展映乃至獲獎，以及領銜主演朱一龍的高人氣，成功地吸引了媒體、觀眾和影院經理的眼球，及時地填補了市場真空，上映首日獲得了高達25.3%的排片，這對於一部國產中小成本文藝片來說，非常罕見。

中國電影評論學會會長饒曙光曾說過：電影是典型的注意力經濟，「它要在單位時間裡吸引最大層面的關注，以實現最大的效益」。

《河邊的錯誤》不僅有不錯的品質，還在男主角的選擇和宣傳發行上做正確了上述三件事，這才使得它成功出圈，成為電影市場上一部現象級的國產文藝片。