撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設計 / 琚 佳

抗辯！

中國汽車產銷量最大的龍頭車企——上海汽車集團股份有限公司（簡稱上汽集團、上汽），7月5日發出聲明，將正式要求歐盟委員會就中國電動車臨時反補貼稅措施舉行聽證會，進一步依法行使抗辯權。

上汽集團稱，此舉是為切實維護自身的合法權益和全球客戶的利益。

6月12日，歐委會發布初裁信息預披露，為上汽集團計算出38.1%的補貼率。針對初裁預披露中存在的計算錯誤，上汽迅速提交抗辯。上汽集團：呼籲歐盟委員會慎重考慮其決定，共同尋找促進公平競爭和可持續發展的解決方案。

7月4日，歐盟委員會發布公告稱，自7月5日起正式對進口自中國的純電動汽車徵收臨時反補貼稅。其中，上汽集團加徵稅率為37.6%，吉利為19.9%，比亞迪為17.4%；其它配合歐盟調查的車企平均加徵稅率為20.8%，未配合調查的車企加徵稅率為37.6%。

雖然針對上汽集團加征的稅率從38.1%下調至37.6%——幅度為0.5個百分點，但這不是想要的結果。

上汽集團披露，十年來上汽研發投入近1500億元，累計獲得26000餘項有效專利，成功推出技術水平國際領先的「七大技術底座」，面向智能電動新賽道打造核心技術競爭力，這是上汽MG暢銷歐洲的根本原因。

6月28日，上汽集團總裁王曉秋在上汽集團2023年度股東大會上表示，歐盟市場是上汽集團非常關注的大市場，上汽會去歐洲建廠。

據歐洲第三方統計機構JATO Dynamics數據，2023年中國汽車品牌在歐洲上牌數為32.3萬輛，同比增長79%，市占率2.6%。其中，上汽集團旗下以電動車產品為主的MG（名爵）銷量超23萬輛，增幅超過50%，在中國品牌的銷量中占比超過71%。

此前，上汽乘用車MG品牌事業部總經理陸家俊表示：「MG是完全意義上的自主品牌，而且是一個有100年歷史的自主品牌。」

近20年來，MG作為中國人執掌的第一個國際汽車品牌，在上汽集團手中煥發青春，並以全球的思維去開發產品和市場，成為中國汽車出海大軍中主力軍。

2023年9月11日，上汽MG品牌宣布跨欄女神夏思凝成為至美頂格轎跑MG7代言人，攜手夏思凝一起敢美敢出色。夏思凝在2023年7月獲得全國田徑錦標賽女子100米欄冠軍，成為最年輕的女性汽車代言人。

她直言「雖然奪冠，但我的目標是打破13秒大關」，積極備戰2024年巴黎奧運會，逐夢的腳步邁向世界。

這種敢於直言夢想的自信，與上汽MG敢於冒險敢於開拓的品牌底色相似。上汽MG憑藉卓越產品力和堅實用戶口碑，遠銷90多個國家和地區，連續四年奪得中國單一品牌海外銷量冠軍。

上汽MG7與夏思凝的合作，是一場價值觀的共鳴，是自信與勇敢的交流。做更好的自己，走向光的人終會光芒萬丈。

2024年4月，MG7 X 夏思凝 「頂流CP」系列社會化傳播案例獲得第十屆金軒獎社會化營銷金獎。

評委會說，這一項目收穫了數十億的傳播量，堪稱「實力和顏值並存，美與力的完美交融」。 品牌以「天生美好，敢美敢出色」作為傳播主題，將MG7和跨欄女將夏思凝的美與力結合起來，夏思凝的粉絲在傳播過程中對MG7關注，自然轉化為MG7的品牌粉。社媒時代，得一合適的代言人，事半功倍。

上汽乘用車MG品牌事業部總經理陸家俊對這一案例做了復盤，字裡行間顯示出中國品牌在全球化、國際化道路的自信。

陸家俊：營銷是一種價值觀的傳遞

很榮幸我們MG7與「跨欄女神」夏思凝合作的營銷案例能夠獲得《金軒獎》，也非常感謝《金軒獎》組委會對MG品牌的認可和鼓勵！

在當今這個快速變化的時代，如何與目標用戶建立聯繫，成為每個品牌都在思考的問題。

我們深知，今天的消費者不僅追求產品的性能和品質，更注重品牌所傳遞的價值觀和生活態度。

MG與夏思凝的合作始於一個共同的理念：「天生美好，敢美敢出色」。

夏思凝是一位實力與顏值並存的新一代偶像，敢美敢出色不僅體現了夏思凝個人的精神風貌，也與MG7的產品特性不謀而合。

作為一款至美B級轎跑，MG7不僅在外觀設計上追求驚艷，更在性能上力求越級。

可以說，MG7是中國汽車產業在燃油車這條最難的賽道上堅持直道超車的代表，這種積極向上、永不言棄的態度與夏思凝在賽道上不斷突破的精神相得益彰。

在營銷策略上，我們採取了多元化的傳播手段，通過微博熱搜、抖音挑戰賽、朋友圈發布等多種形式，打開了傳播上開口。

我們的微博話題#夏思凝代言MG7#和#如何才能追上夏思凝#兩次登上熱搜，引發了廣泛的社會關注和討論。

抖音挑戰賽#誰與夏思凝更合拍#更是吸引了大量用戶參與，累計視頻量達到14.4萬，播放量超過3.3億。

這些數字充分說明，我們的營銷是真正從用戶視角出發、真正能觸動用戶、進而產生二次傳播的。

我們深知，營銷不是簡單的廣告宣傳，而是一種價值觀的傳遞。

我們希望通過夏思凝的形象，傳遞出MG品牌敢於突破、追求卓越的品牌精神。

夏思凝的個人經歷，正是這一精神的最佳詮釋。

她不僅在田徑場上取得了優異的成績，更在追求夢想的道路上不斷前行。

她的成功，激勵著每一位年輕人，敢於夢想，敢於挑戰，敢於出色。

在此，我們也要特別感謝夏思凝，她的加入，讓MG7的產品形象更為鮮明，更加生動。

同時，我也要感謝我們的營銷團隊，是他們的辛勤工作和創新思維，讓這一營銷案例得以成功實施。

我們相信，通過這樣的合作，我們不僅能夠提升MG7的市場知名度，更能夠激發B級轎跑消費者的共鳴，讓他們感受到MG品牌「always YOUNG」永葆年輕態的品牌精神。

今年是MG品牌一百周年。在一個世紀的歷程中，MG始終秉持「always YOUNG」的品牌精神，推出一款又一款像MG7這樣充滿動感駕趣和設計格調的車型，引領著汽車行業的發展。

自從2005年來到中國、2007年歸於上汽，百年MG重煥新生。

作為上汽集團全球化戰略的主要承載者，MG已成為中國汽車「全球化」的典範。

2023年，MG全球銷量超過84萬輛，連續第五年蟬聯「中國汽車單一品牌出口冠軍」。

至美B級轎跑MG7也即將開啟海外上市，讓世界見識「中國B級車」的風采。

最後再次感謝《金軒獎》的評委們對於MG的認可。

這份榮譽，不僅是對我們過去努力的肯定，更是對未來工作的激勵。

我們將繼續秉承創新精神，不斷探索新的營銷路徑，與廣大MG品牌的粉絲們一起，共創美好未來。