綠崽（化名）是一名90後自由職業者，她的二手交易平台主頁上掛滿了各式各樣的盲盒玩偶，價格從數十元到上千元不等。對於買賣盲盒，綠崽稱其為一種投資行為，和買彩票類似。「買到絕版、隱藏限量就能掙錢，有點像買彩票中獎」，綠崽說。
所謂盲盒，就是在外表相同的盒子中放置不同的商品，消費者憑運氣抽中不同的商品，這些商品多為潮玩手辦，價值不一。從憑藉運氣抽取商品這點，有人將它拿來與彩票對比，認為二者存在相似。「選盲盒就像選彩票數字，運氣還是很重要的。」一位90後彩民告訴記者。
盲盒異常火爆
三年前，綠崽開始購買盲盒。綠崽回憶，當時盲盒剛剛興起，購買的人並不多，但現在大量的人在買賣盲盒。綠崽說：「現在黃牛比以前多多了。」
記者了解到，2018年底北京西單大悅城限量發售盲盒時造成了清晨6點2000多人排隊的盛況，堪比當年iPhone4發布時的場景。據某二手購物平台今年年中公布的官方數據顯示，過去一年有30萬盲盒玩家在其平台交易，每月發布的閒置盲盒數量較一年前增長320%。天貓2019年8月發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最「燒錢」的愛好中，潮玩手辦排名第一；同時，盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。
盲盒為何火了？
「好奇心害死貓。」一位在彩票發行機構從事多年的吳女士這樣看待盲盒的火爆。
的確，盲盒從憑運氣抽取商品這點，的確吸引了不少年輕人的目光。一位從事財務工作的90後康先生告訴記者，自己曾經因為好奇便嘗試過購買盲盒，但僅購買過一次。
僅憑抽獎式銷售，還難以吸引真正的愛好者。綠崽告訴記者，自己一開始也是抽獎式的購買盲盒，但後來便經常購買確認款。綠崽向記者解釋，確認款就是他人在購買盲盒打開後，在二手平台進行交易的二手貨。綠崽說，自己最初買盲盒的原因正是喜歡盲盒裡的動漫玩偶，買確認款可以「避坑」。
中國青年報認為，盲盒在年輕人中火爆，居於首位的自然是其自身價值屬性，盲盒內具有較高IP價值的玩偶，是盲盒走紅的前提。這些玩偶大多是年輕人喜愛的動漫、影視作品的周邊，或由設計師專門設計的玩具。被賦予IP屬性後，這些玩偶就產生了一定的收藏價值。
盲盒和彩票有何不同？
「我覺得彩票與盲盒最大的區別是，大家都知道不管抽到哪個盲盒都會有獎勵，但對於彩票來說存在不確定性，不知道自己是不是能中獎。」一位90後彩票從業者告訴記者。確實，從表面看來，盲盒開出的是價格不一的實物，而彩票中獎才會產生獎金。但是盲盒價格在數十元，而彩票卻固定為兩元一張。
另外，從銷售形式上來說，彩票有著固定的返獎比例，而盲盒沒有。消費者無法把握盲盒中有多少「限量款」、「經典款」，或者是盲盒中藏著多少高於其零售價的商品。而彩票則在發行之初，返獎比例、公益金提取比例皆做好規定。以福利彩票刮刮樂為例，銷售額的65%為固定返獎比例，20%為公益金，15%為發行費。在此基礎上，彩票開獎結果隨機，沒有規律可言。而盲盒則存在黃牛攪亂市場，甚至惡意囤積商品，哄抬價格等現象。
其次從銷售目的來說，彩票發行目的在於國家籌集彩票公益金，而盲盒則是相關廠商牟利的商品。從這點出發，彩票發行提倡適度投注，並對市場進行嚴格管控。2019年初，為嚴格控制彩票市場風險，彰顯國家彩票公益性和社會責任，財政部、民政部和國家體育總局對高頻快開彩票遊戲和競猜彩票遊戲進行了調整。反觀盲盒市場，其在各色營銷手段加持下變得異常火爆，部分年輕人經濟遭到損失。
盲盒的火帶給了彩票什麼？
國家發行的彩票固然可靠，但就當下而言，彩票對於年輕人的吸引顯然不如盲盒。
吳女士認為，在彩票中加入年輕人喜歡的元素如電影、動漫，將有利於彩票發展年輕一代彩民。
據記者了解，這一做法在北美彩票界已經實現，且受到當地年輕彩民喜愛。北美彩票界在設計即開票票面外觀時常與其他文化品牌結合，加入這些文化品牌的標誌性元素，這類文化品牌通常是年輕人喜愛的電子遊戲、電影、當地知名球隊等。
另一方面，有人認為盲盒在營銷過程中常常採用線下自助機、短視頻開盒、網紅直播等方式，更容易吸引年輕人的目光。然而記者了解到，從2016年到2018年，國內彩票紙印刷公司東港股份為中福彩提供了3000台即開票銷售自助機，數量並不少。吳女士告訴記者，雖然彩票自助機存在，但很多年輕人並沒有購彩習慣，這也讓年輕人對這些存在於商場、超市的自助機並不感冒。康先生告訴記者，他曾經在商場的自助機上購買過盲盒，但他從未買過彩票。
記者了解到，近年來部分彩票發行機構也開始逐漸嘗試年輕化宣傳。今年8月下旬，重慶市福彩中心便利用網紅直播、線上互動等方式宣傳當地福利彩票的中獎故事。當地福彩工作人員黃先生表示，直播和APP平台互動不僅可以作為福彩的宣傳窗口，也可以吸引更多年輕群體關注福彩事業、參與福彩事業。
重慶福彩網紅直播做宣傳
綠崽告訴記者，過去三年她花了數萬元在盲盒上，現在她要逐漸「退坑」。「現在怎麼買怎麼坑，黃牛比以前多多了，想買的買不到，也沒錢買那麼貴的。」綠崽說。彩票投注站中常掛著一句標語：理性投注，快樂購彩。面對火熱的盲盒，年輕人同樣需要保持理性。
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文丨邢天航
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