北京時間7月31日凌晨消息，蘋果公司今天發布了2019年第三財季業績。正如中國消費者的感受一樣，iPhone賣得的確不如以前，其營收繼續下滑，這對於蘋果來說無疑是難過的。
全球智慧型手機市場銷售疲弱，第二季度整體下滑6%，也是連續第九個季度下滑，第二季度全球智慧型手機出貨量9760萬台。在這種情況下，第三財季iPhone銷售額為259.86億美元，同比暴降12%，且收入已經不及公司整體收入的一半。
一
作為占據了蘋果營收將近20%的市場，大中華區一直以來被蘋果所看重，但現在依舊保持著過去兩年的頹勢，第三財季營收僅為91.57億美元，相比2018年同期的95.51億美元下滑了將近4億美元。
最近兩年來，特別是發布iPhone8之後，蘋果手機的銷量走了下坡路，而且蘋果手機在國內手機市場中的領導地位逐步下降，這到底是為什麼呢？
據統計，蘋果二季度中國市場份額進一步下滑至5.8%，出貨量僅570萬台，銷量排名第五。包括華為、OPPO、vivo、小米等品牌分列第一至第四位。
根據外媒的調查結果顯示，蘋果手機在中國手機市場的銷量不斷下滑的首要原因就是iPhone手機最新款的定價太高，甚至說還有一點誇張。
iPhone高昂的售價讓很多人都可望而不可及，在加上現在國產安卓手機越來越強大，越來越多的消費者有了更多的消費選擇。
儘管蘋果CEO的蒂姆·庫克依舊錶示對大中華區有信心，尤其是大陸地區，庫克表示：蘋果在中國大陸的業績是可觀的，蘋果非iPhone產品的收入增長了17%，而iPhone低迷的銷量也會有所好轉的。
實際上，針對這種低迷的狀態，蘋果公司從今年年初開始也做出了積極的調整，針對不同的iphone產品進行了不同程度的清倉降價處理。
庫克此前表示部分原因歸咎於人民幣的貶值。他表示，「由於當地貨幣在過去一年的貶值，我們的售價確實上漲了，漲幅超過了以美元計價的地區。」因此，目前蘋果已將iPhone在中國市場的售價降到了人民幣貶值前的水平，「我們將會看看效果如何。」
對此，中國市場人士分析認為，除了匯率問題以外，iPhone在華銷售遇挫，與國產手機集體爆發，以及蘋果手機缺乏創新有很大的關係。
二
在2019財年第三財季業績公布後，庫克表示蘋果公司計劃秋季發布多款新品，當然最受關注的還是新款iPhone。
每年的9月，都是蘋果公司發布新款iPhone的時間，2019年也不例外。
據傳蘋果公司將在秋季發布3款新的iPhone11手機，無疑是去年三款iPhone的升級疊代版本。分別是iPhone11R、iPhone11、iPhone11MAX。三者的螢幕大小也有不同，和去年的一樣。
業內人士分析，如果新款iPhone有更好的續航能力、5G網絡也有、顏值更高新的全面屏出現，這樣的產品過萬應該會有很多人接受。如果僅僅是從iPhoneXS上一些小幅度的升級，顯然銷量和口碑都不會太好。
據消息人士透露，蘋果2019年iPhone 11系列的A13處理器將提高多核性能，並保持GPU相對於Android的優勢。不過這個說法可能還需要探討，因為2018年的iPhone在一些峰值GPU測試中被安卓手機擊敗，尤其是Galaxy S10。
目前，iPhone11起售價過萬的消息也有，如果是真的話，對於一般的用戶來說也許又會持幣觀望。因為一萬元一部的iPhone手機，在iPhoneXS時代就被驗證是太高的，如果蘋果沒有更新的功能或者是設計出現，很難在保持高價的情況下擁有高銷量。
三
對於蘋果而言，雖然iPhone成為最大產品黑洞，最重要市場之一的大中華區營收下滑，但對於蘋果而言遠沒有達到涼涼的節奏，要知道在第三次財季（第二自然季度）蘋果凈營收538.09億美元，而華為上半年總營收為4013億元人民幣（583億美元）。
除了iPhone外，蘋果公司在中國的其他所有產品均有所增長。
據財報顯示，Mac銷售額為58.20億美元，同比增長10.6%；iPad銷售額為50.23億美元，同比增長8%；可穿戴設備、家居和配件銷售額為55.25億美元，同比增長48%。
此外，來自於服務的凈營收為114.55億美元，去年同期該營收為101.70億美元。
從整個手機產業鏈中的前端作業系統和手機SoC晶片來看，蘋果公司的優勢是相當明顯的。
自從推出iPad Air 2以來，蘋果一直在打造針對iOS設備的微處理器。iPad Air 2搭載的是A8X，是蘋果自定義設計處理器的第一X代。這個SoC的CPU有三個核心，這也是蘋果公司的第一個三核設計，此前蘋果公司在其所有移動產品中都使用雙核處理器。
台灣媒體7月下旬報道，蘋果即將推出全新的智能可穿戴設備，並且將搭載Micro LED技術，最快將於明年推出。
在2019 年第二財季財報中，蘋果的可穿戴設備、家庭和配件業務創下了 Q2 財季的新高，收入達 51 億美元。公司的可穿戴設備部門現在已經是一家《財富》200 強企業的規模，而蘋果財務長 Luca Maestri 表示，可穿戴設備的銷售額實現了同比增長 50%，勢頭相當強勁。
更關鍵的是蘋果在智慧型手機上從晶片到系統依舊是全球笑傲群雄的王者存在，至於快充、影像這些更多來自產業鏈的東西，對於蘋果而言不是不能，只是想與不想。