10月5日，首屆玉溪馬拉松鳴槍開賽；11月3日，第六屆玉溪撫仙湖半程馬拉松又拉開帷幕。其間，中甲聯賽雲南玉昆隊的兩個主場賽事雙雙完勝對手，實現了提前4輪沖超、提前3輪奪冠，並創下聯賽15個主場不敗紀錄。在一個月的時間裡，先後吸引了全國各地2萬多名跑友、近4萬名球迷來到玉溪參賽觀賽，共同感受「聶耳故鄉 合唱之都」的城市魅力。
今年，玉溪市立足自身實際和獨特優勢，突出文化賦能和賽事引流「兩大特色」，做好四篇「融合」文章，抓好「五個一批」建設，打造「賽事+文旅」經濟新業態，全面激發城市內在活力。如今，玉溪已擁有「雙馬」賽事以及雲南玉昆隊的成功沖超，明年將會有更多的跑友和球迷來到這裡，用運動的方式打開別樣玉溪。
從「玉馬」到「澄馬」
10月5日，2024玉溪馬拉松在紅塔區鳴槍開賽。對於第一次舉辦全程馬拉松賽事的玉溪來說，首次舉辦就圈粉過萬，有來自全國各地的15000多名選手報名參賽；最終，幸運中籤的10560名跑友齊聚玉溪，用雙腳丈量賽道，用奔跑感受城市，沉浸式體驗玉溪的人文風光和城市魅力。
10月5日，2024玉溪馬拉松鳴槍開跑。曾永洪 攝
比賽現場，兩萬多人同唱國歌，賽場兩旁國旗飄揚，時代最強音符在賽場上空激盪跳動，沿途的聶耳廣場、聶耳銅像、聶耳路盡顯愛國元素，讓跑友們在運動奔跑的過程中，厚植深深的愛國主義情懷。
「萬名跑友在聶耳故鄉齊聲唱響國歌，一腔熱血在這裡有了生動的註解，國歌的慷慨激昂在這片土地與生俱來。」賽後，知名跑友「山居老虎」激動萬分地向粉絲們分享了2024玉溪馬拉松的參賽感受。
「玉溪是國歌曲作者聶耳的故鄉，在國慶假期舉辦馬拉松並開展全民共唱國歌的活動，這對於宣傳城市，提升城市影響力的效果是非常巨大的。」田徑國際級裁判、國際級丈量員江平說。
賽事當天，賽道沿線的花燈歌舞、啦啦操、樂器演奏等文藝節目，還有賽後為跑友們準備的涼米線、燒豆腐等特色小吃，以及現場志願者們的貼心服務和熱心觀眾的加油鼓勁，給參賽的跑友們帶來了良好的體驗，大家紛紛「種草」玉溪——這座生態宜居的美麗城市。
時隔一個月，11月3日，2024玉溪撫仙湖半程馬拉松又在澄江市拉開帷幕。以「最美賽道」而著稱的玉溪撫仙湖半程馬拉松到今年已是第六屆。當天，慕名而來的1萬名跑友齊聚一堂，向湖而跑，用運動擁抱撫仙湖的湖光山色和生態之美。
11月3日，2024玉溪撫仙湖半程馬拉松暨昆明玉溪雙城馬拉松（玉溪站）鳴槍開賽。李江 攝
賽後，男子組冠軍、來自肯亞的選手Njenga Martin Ndungu接受採訪時，脫口而出的一句「This city is good！」發自內心讚美澄江、讚美玉溪。
從「玉馬」到「澄馬」，高質量的賽事籌備、文旅「大禮包」的推出、志願者的熱心服務等，處處都彰顯著「玉溪人民，熱情好客、有情有義」。
從競技體育到「經濟」體育
10月5日，2024玉溪馬拉松比賽當天，共有15.13萬人來到紅塔區，中高端酒店入住率達87%，16家線上酒店顯示滿房。10月6日，雲南玉昆隊主場迎戰上海嘉定匯龍隊，打響沖超關鍵一戰，近2萬名球迷到現場助威。僅國慶假期，紅塔區就接待遊客70.99萬人次，同比增長11.95%；實現旅遊花費6.25億元，同比增長22.06%。
今年，玉溪市多渠道多方式做好「體育+」賽事引流文章，以「跟著賽事去旅行、群眾體育促消費、專業賽事增消費、高原訓練揚優勢」為主題，全力謀劃品牌賽事活動，提升賽事吸引力和影響力，不斷創新賽事引流消費模式。
10月26日，雲南玉昆主場收官之戰現場。瀋陽 攝
據統計數據顯示，1月至9月，玉溪市舉辦各類賽事活動261場次，承接運動隊訓練110項次，賽事、訓練參與人數55.4萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資約4.3億元；接待國內遊客3979.61萬人次，同比增長14.82%；旅遊花費445.69億元，同比增長23.08%。
今年，先後參加了「玉馬」和「澄馬」的中國馬拉松運動員朱仁學說：「玉溪地處亞高原地區，海拔較高、氣壓相對較低，這種環境對於提升運動員的跑步成績很有幫助，非常適合作為高原訓練基地。」
近年來，玉溪市依託區位優勢，科學布局高原體育訓練基地群配套設施，先後打造了雲南玉溪高原體育運動中心、高原足球訓練基地和元江低海拔訓練基地、撫仙湖帆船基地等一批高原特色體育訓練基地。自2023年以來，先後承接中國馬拉松隊、田徑隊、競走隊、鐵人三項隊等專業運動隊訓練共計130餘項次，1萬餘名運動員及教練員到玉溪駐訓。
目前，玉溪市緊扣打造「高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園」三大品牌，不斷提升體育領域吸引力、影響力，積極構建「一極一心一圈兩帶多基地」的體育產業空間布局，形成涵蓋「水、陸、空」三大類體育運動旅遊業態，推動文體旅高質量融合發展。
從悅跑撫仙湖到探秘哀牢山
11月3日，第六屆玉溪撫仙湖半程馬拉松賽開賽前表演的情景劇《徐霞客》，讓明代地理學家、旅行家徐霞客「穿越」到比賽現場和跑友一起感受撫仙湖之美。
「賽道風景優美，市民非常熱情，賽事體驗感極佳！」被廣大跑友譽為「最美賽道」的撫仙湖半程馬拉松，經過6屆的積澱已經攢起了不少口碑和人氣，成為了玉溪一張響亮的城市名片，每屆賽事的舉辦都能吸引上萬名跑友及家人一起來到澄江。
撫仙湖半程馬拉松帶來的賽事流量，對於城市而言，既是競技，又是經濟，更是拉動地方產業和經濟的重要機遇。「隨著比賽的到來，鎮上的人也多了，生意也好做了。」廣龍旅遊小鎮居民張鵬說，希望多舉辦一些這樣的大型賽事。
哀牢山景區風景如畫。 李忠貴 攝
而國慶節前夕意外「爆點」的哀牢山，也在國慶假期為新平縣哀牢山景區帶來了超過6萬人次的遊客，同比增幅超過11%。為了應對突然「爆火」後帶來的遊客流量，景區已經開始完善基礎設施、增強服務意識、提供優惠措施、豐富旅遊產品業態，積極培育哀牢山生態旅遊、科考旅遊、戶外運動等小眾生態旅遊項目，滿足不同人群的需求。同時，加強與周邊州（市）的聯動，打造旅遊精品線路和產品，實現資源優勢互補。
近年來，玉溪持續打造「體育+旅遊」品牌，以「跟著賽事去旅行，享受玉溪休閒時光」為品牌定位，不斷營銷玉溪體育旅遊熱點話題，打造「爆點」內容，抓住每次賽事活動的流量，對遊客進行精準細分，持續推出系列休閒、體驗、度假攻略，解鎖玉溪新玩法、新感受、新體驗，持續打造「體育+旅遊」產品體系，持續擴大玉溪體育旅遊品牌的知名度和美譽度，努力把「流量」變「留量」，吸引更多的遊客來到玉溪，體驗「有一種叫雲南的生活」。
來源：玉溪日報
撰文：沈建龍