【導讀】飛天茅台電商價跌破2000元/瓶關口，但行情價回升逼近2300元/瓶。
中國基金報記者 聞言
反觀第三方酒價平台數據顯示，11月2日、3日，2024年飛天原箱的行情價分別上漲80元/瓶、50元/瓶。11月3日，該產品的行情價逼近2300元/瓶達2280元/瓶。
電商爭奪流量
飛天茅台「躺槍」？
「電商大促是由電商平台補貼，後者通過補貼之後的低價茅台酒來引流，再通過流量銷售其他商品獲利。」中國酒業評論人肖竹青認為，電商平台目前進行的流量之爭讓茅台酒「躺槍」。
回顧來看，飛天茅台此前多次出現電商平台售價突然大跌的情況，主要集中在線上消費節期間，但此次雙十一的售價創出新低。
業內人士提示，在線上消費節期間，各大電商平台通過大額補貼、名酒低價等方式引流是相對固定的手段，從實際效果來看確實引發較多關注。
問題在於，電商平台、直播帶貨等線上渠道銷售的低價名酒，此前出現真假摻售、損害消費者利益的情況，對行業生態造成負面影響。
肖竹青表示，電商平台以低價茅台酒引流，影響了後者的市場公信力。雖然電商平台出售的茅台酒數量有限，但是對傳統渠道的價格會有較大影響。
對此，國內頭部白酒企業都在加大對線上渠道的建設，並監控全網產品價格、真偽等事項。
比如，五糧液官網在11月1日、11月2日相繼發布《關於五糧液電商銷售渠道的聲明》《致五糧液消費者的告知書》顯示，近期，五糧液頻繁接到消費者關於在某些電商平台上購買的五糧液產品真偽諮詢。為保護消費者合法權益，五糧液提示通過五糧液官網公布的銷售渠道購買。
茅台酒行情價連續反彈
能否藉此企穩？
第三方酒價平台「不二醬」數據顯示，11月3日，2020年至2024年飛天原箱和飛天散瓶、飛天茅台1L原箱、生肖系列、散花飛天的行情價，均相較前一天上漲，漲幅區間為30元至70元/瓶。
至此，茅台酒的行情價出現連續反彈。「不二醬」數據顯示，11月2日，2024年飛天原箱和散瓶的行情價漲幅分別為80元/瓶、70元/瓶。
而在11月2日之前，市場對茅台酒的行情價仍較為悲觀。那麼茅台酒行情價能否藉此企穩？
業內人士指出，茅台酒的行情價變化最終取決於供求關係。雖然電商平台加大促銷力度，但經銷商的保價動力仍在，茅台酒的供給可能會有所減少。同時，每年第四季度是白酒的消費旺季，可能助力茅台酒行情價企穩。
東方證券發布研報稱，貴州茅台在行業承壓期積極對核心產品控量穩價，有利於產品長期健康發展，加上多元化產品體系提升了抗風險能力。
近期，貴州茅台在努力提升銷售能力，聘任張旭為副總經理。公開資料顯示，張旭生於1974年，自1994年開始進入茅台旗下公司工作，包含貴州茅台酒廠供銷公司、貴州茅台酒銷售有限公司、貴州茅台醬香酒營銷有限公司等，具備較為豐富的銷售經驗。
截至11月1日收盤，貴州茅台的股價報1533.75元/股，漲幅為0.39%，總市值為1.93萬億元。
編輯：小茉
審核：木魚