今天凌晨（北京時間9月10日1時，當地時間9月9日10時），蘋果秋季新品發布會在其位於美國加州庫比提諾的蘋果總部開場。
此次發布會以「高光時刻（It's Glowtime）」為主題，會前不少人猜測，這想必是指AI（Apple Intelligence，以下稱「Apple智能」）在iPhone新機上的創新應用，海報也引人遐想。
一個多小時的發布會後謎底揭曉，高光，指的是iPhone 16系列、Apple Watch以及AirPods多款新品「全體高光亮相」。
不管是被稱為「科技盛宴」，還是一年一度的「擠牙膏」大會，今年的iPhone 16系列究竟如何？國內市場正飽受質疑的蘋果，有機會憑藉Apple智能重回巔峰嗎？
iPhone 16升級，「換購」也是關鍵詞
或許，要想在蘋果發布會上得到真正的驚喜已經不太現實了。
過去幾個月，有關iPhone 16的相關信息陸續流出，絕大多數也在發布會上得到了證實。
iPhone 16系列依然是「老四樣」，標準版iPhone 16、iPhone 16 Plus，以及Pro版本的iPhone Pro和iPhone Pro Max。
最直觀的就是外形，整體與上一代差別不大，但配色有所更新，標準版包括黑色、白色、粉色、深青色以及接近藍紫色的群青色，Pro版本則在黑、白和原色的基礎上，增加了頗具高級感的沙漠色。
靜音按鈕毫不意外地升級為可以自定義的操作按鈕，而機身側面則新增拍攝按鈕，提供的相機控制功能能夠快速調用相機，除了直接當成快門，還能通過滑動、按動，調整曝光、景深等參數或其他設置。
Pro機型變得更大了。iPhone 16 Pro螢幕尺寸升級至6.3英寸，iPhone 16 Pro Max為6.9英寸，更擁有迄今為止的最窄邊框，帶來更大的螢幕顯示範圍。
至於一切功能的核心，晶片的升級必不可少。
全新iPhone系列為適配Apple智能，標準版直接從iPhone 15的A16仿生晶片跑步進入A18時代，搭載第二代3納米晶片的iPhone 16相比iPhone 15，配備6核中央處理器，比上一代快30%，還有5核心GPU，不僅更快，能耗也更低。
再加上16核心神經網絡引擎，針對大型生成模型進行優化，機器學習速度最高提升2倍，內存帶寬增加17%。
一句話總結，iPhone 16的能力堪比高配蘋果電腦，即使是標準版，也能讓你「更快更高效」地用好Apple智能。
而號稱「從裡到外都是創新」的Pro系列，依然保持著在晶片、材質、影像配置等方面對於標準版的超越，也是蘋果用以穩住高端市場份額的利器。
iPhone 16 Pro 配備A18 Pro處理器，比之A18又多了一個GPU核心，無疑是當今世上最快的智慧型手機。相比之下iPhone 16 Pro Max除了尺寸之外，並未帶來顯著升級。
除了重點介紹的相機控制功能，iPhone 16系列在影像能力的升級上也下了不少功夫，iPhone 16採用雙攝系統，長焦、廣角都有了；iPhone 16 Pro配置三攝像頭，支持每秒120幀的4K視頻，整場發布會也由iPhone拍攝完成。
至於大家關心的價格，iPhone系列維持了去年的水平，售價自最低的iPhone 16 128GB的5999元到最高的iPhone 16 Pro Max 1TB的13999元，而此前流傳的2TB大容量版本並未出現。
科技產業諮詢機構Canalys研究分析師鍾曉磊表示，包括Apple智能的應用在內，本次發布會總體上並未超出提前露出的信息範圍，相關產品亦符合預期，其中iPhone 16標準版的升級比較紮實，相比之下Pro倒顯得相對保守。
唯一令他印象深刻的是，多款產品介紹過程中幾乎都提到了「換購」，特別是iPhone系列。對於換購的強調以及提高舊設備的抵扣力度，一定程度上反映出蘋果也正越來越多地面臨整個行業的焦灼：換機周期不斷延長。
此前有報道稱，投行Wedbush分析師表示，預計全球約有3億部iPhone在四年多的時間內沒有升級。
此外，對於中國觀眾而言，發布會還有一個小小的「彩蛋」。
由於有了A18晶片的加持，iPhone 16也支持玩3A遊戲了，繼而騰訊新遊戲《王者榮耀：世界》在發布會上亮相，讓之前還在爭論蘋果與微信到底誰離不開誰的網友們又跟著吃了一回瓜。
對此鍾曉磊認為，後者是圍繞「蘋果稅」問題長期以來的爭議，而此次發布會上騰訊遊戲的露出更多仍是蘋果用於呈現iPhone 16的強大硬體能力，以吸引新機消費者，並在軟體服務方面進一步增加收入。
蘋果的第一部AI手機，暫時與我們無關
ChatGPT發布18個月後，蘋果終於在今年6月的全球開發者大會（WWDC）上，針對行業AI戰略給出了自己的回應，甚至玩了一把諧音梗，以「Apple Intelligence」重新定義了自己的AI，也就是已經多次提及的Apple智能。
本次發布會亦反覆強調，iPhone 16系列是「徹徹底底為Apple智能打造」，「機器學習（machine learning）」被反覆提及。
運行在手機端側的自研模型，可以提供日常的文字、圖像等智能服務，而對算力要求更高的任務，則由私密雲計算技術保障的隱私和安全前提下，使用專門伺服器上運行的通用大模型來解決問題。
Apple智能在iPhone 16上的應用相較其在開發者大會上公布的內容更為具體，主要圍繞語言、圖像等內容的生成，更重要的是，這些功能都是基於所謂的個人情境（personal context）。
配合最新的iOS 18系統，Apple智能直接整合到了日常的手機App之中。不少人已經熟悉了AI文字潤色和表情包生成的功能，在iPhone 16上，不需要時間、地點，只需要給出「Shani穿著紅裙子跳舞」的描述，與之相關的照片就可以直接呈現。
最令人印象深刻的功能或許是結合相機控制功能和拍攝按鈕的「視覺智能」功能，輕按激活後，Apple智能即可根據畫面提供相應的智能操作。
例如對準一家陌生餐廳按鍵，即可一鍵喚起營業時間、菜單、評價等資料；對準街頭海報，即可直接創建相關日程，導入活動名稱、時間、地點；甚至是對準路邊偶遇的小狗，就能知道它的品種。
iPhone用戶、機器學習方向博士生劉生（化名）在看完發布會後表示，人工智慧領域的圖像和視頻識別需要把兩者轉化成能夠識別的表征，擁有強大晶片的iPhone 16智能識別效果令他頗感驚艷。
拍攝路邊自行車，馬上給出同款產品的價格，說明iPhone很好地將人工智慧整合進了自己的系統之中，能夠對內容進行準確的識別與描述並搜索，「過去的圖像搜索只是識別，而iPhone可以通過調用大模型，直接實現相應的目的。」劉生不無激動地表示。
正如蘋果發布會中提到的，iPhone已經成為生活中最為個人化的產品，所有的信息背後都是一個獨一無二的人。由此，Apple智能強調在隱私和安全的基礎上，帶來更加個人化的智能體驗，並將在下個月的系統Beta版中為用戶免費提供，並在未來幾個月陸續更新。
去年iPhone 15系列所謂「三年來最大的更新」被不少網友嘲諷為「毫無新意」「沒有驚喜」，今年的重頭戲iPhone 16系列終於帶來了AI加成，但實際的效果尚未可知，對於一般消費者而言，也還有一個漫長的學習與適應過程。
「iPhone能帶給中國消費者的新東西已經很少了。」早在發布會之前，網際網路分析師張書樂就指出，iPhone 16系列註定只是小步疊代下的「慣性升級」，姑且不論其Apple智能的實際本土化情況，「升級版Siri」對於絕大多數用戶來說也只是錦上添花。
供職於蘋果授權店的小紅書數碼博主「LovX玩數碼」表示，就他日常接觸到的iPhone消費者而言，iPhone的社交貨幣價值一定程度上依然存在，很多人更關注的仍舊是外觀或配色上的升級，「買了最新款的iPhone，誰不想第一眼就被別人認出來呢？」
根據Canalys今年5月在全球五國的調研，只有7%的受訪者對於AI功能表現出巨大的興趣，大多數消費者對於智慧型手機上的AI功能漠不關心，被形容為「冷漠的實用主義者」。
更關鍵的是，早在今年6月蘋果發布AI戰略時，其在中國可能面臨的本土化挑戰就已經浮出水面。
鍾曉磊指出，Apple智能的普及不僅需要慢慢完成消費者教育，也要受到如Open AI等第三方AI服務商的制約。
具體到中國的本土化適配時，亟待解決的就是儘快實現與政府批准的商業大模型服務商（如阿里巴巴的通義千問、百度的文心一言等）合作，落地自研端側和雲側大模型；同時還要針對中國大陸的用戶數據，做本土的私有雲伺服器的搭建或託管。
蘋果在發布會上宣布，Apple智能預計在明年支持中文。蘋果中國官網上，iPhone 16系列機型的選購頁面已經掛上了「為 Apple 智能預備好」的字樣。
只是在小小的注釋里寫著，暫不適用於中國大陸購買的iPhone機型。不過餘地和念想也還是有的，「當 Apple 智能在中國大陸推出時，先前購買的支持 Apple 智能的 iPhone 機型將可在該地區激活並使用此功能。」
張書樂表示，Apple智能預計不會為iPhone 16系列的銷售帶來太大的刺激，而人工智慧服務的成熟本就需要時間，需要海量數據的學習，對於大眾消費者而言，國內暫時無法體驗也不算太過遺憾。
退一萬步講，即使Apple智能能在明年順利落地國內，iPhone的好日子也已經不在了。
蘋果在國內市場還能行嗎？
作為600美元以上高端智慧型手機市場的絕對領導者，今年二季度Canalys最新數據顯示，蘋果占據全球高端手機市場份額的62%，同比增長5%。但在中國市場，蘋果的競爭力遠不如前。
今年二季度，蘋果在大陸高端市場的份額降至52%，是前五位中唯一出貨量有所收縮的廠商，同比下降7%。
圖/Canalys
擴大到整個智慧型手機市場，蘋果的同期市場份額更是跌到了第六位，這是第一次由國產品牌包攬前五，蘋果淪為「others」中的一員。
同時，中國大陸智慧型手機總出貨量增速約為10%，超過全球市場增速，也就是說，在國內市場表現明顯更好的第二季度，蘋果幾乎是逆勢下降。
最新的2024財年第3財季（截至2024年6月29日）數據顯示，蘋果總營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長7.9%，蘋果仍然是世界上最會賺錢的公司之一。但其中，大中華區是蘋果在全球唯一出現營收下降的市場，而這也是蘋果在大中華區遭遇的連續第四個季度的營收同比下滑。
近幾年來，一度堪稱「保值產品」的蘋果也不可避免地走上了「降價甩賣」的道路，去年iPhone 15上市首周即破發，今年618促銷季更是由天貓蘋果旗艦店領銜，開啟史無前例的降價，優惠力度最大的iPhone 15 Pro 1TB版本，原價12999元，直降2300元。
如果說此前蘋果吃掉華為晶片「斷供」後的很大一部分國內高端智慧型手機市場份額是意外之喜，那麼如今iPhone 16系列或許算得上是「出來混總是要還的」。
當蘋果拚命擠牙膏的時候，國產手機在螢幕顯示、影像、續航等方面也在持續創新，在一定程度上提升了國產品牌的高端化水平。
而在600美元以上高端機市場，具備強大品牌力與大眾號召力的華為正強勢回歸，華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會也在9月10日舉行。
鍾曉磊表示，iPhone 16系列在國內市場的銷售確實存在較大的壓力，初步判斷或將與上一系列持平。未來的國內超高端手機市場裡，蘋果與華為的市場份額定然咬得越來越緊，難分伯仲。
「Apple智能真正的廣泛應用註定過程漫長，降價促銷亦是短視之舉，蘋果最迫切要解決的問題恐怕還是如何通過促進以舊換新以及AI能力的疊代和落地等方式，進一步提高用戶的換機周期。」他說道。
作者：梁婷婷
編輯：田納西