在虎撲論壇流傳著這樣一個故事：二十出頭的小伙，靠炒鞋年入50萬，成功實現逆襲。
類似的「致富經」並不少見，早在2017年，炒鞋客們就開始瞄準各大國際潮牌了。還記得當初Air Jordan設計的OFF-WHITE·AJ1剛出來時，售價僅為1499（RMB），可沒過多久價格就暴漲了近10倍，到2018年中旬時，這款鞋子的價格就飈到了7萬RMB，炒鞋暴利恐怖如斯。
近兩年來，鞋款的價格普遍水漲船高，微博、知乎以及抖音等社交平台也出現了大量以炒鞋為賣點的廣告，甚至出現了貧困大學生瞞著父母貸款炒鞋這樣的事，令人唏噓不已。
運動鞋本來只是運動愛好者的服飾之一，為什麼會變得像現在這麼狂熱呢？這一切還得從上世紀初的匡威說起。
始於1917的潮鞋文化
在當時來說，Converse All Star對於年輕人來講並不是什麼潮牌，而是像今天的T恤和回力鞋一樣，是一種非常路邊攤的選擇。由於價格便宜，且穿著舒適，這種跟牛仔褲一樣耐穿的鞋子很快就流行了起來。
匡威正式成為潮牌始祖是在籃球明星查克·泰勒代言之後的事，當時的籃球運動剛剛開始流行，傳統的馬丁靴、扁平鞋以及布洛克等都不適合用來運動，而用帆布製作的匡威耐穿耐跑，正好能派上用場。
從此開始，匡威ALL Star系列正式在球場上立足，不僅風行籃球圈，更是一度被美國軍方當做訓練鞋使用，由Chuck Taylor代言的元年版也成為史上第一款潮鞋。
其後奧運會逐年盛行，匡威繼續搶占空白市場，到1949年NBA成立之時，匡威已經深深融入了籃球文化之中。與此同時，新的潮牌鞋款應運而生，德國阿迪達斯、美國耐克以及英國銳步先後打造出了屬於自己的潮鞋品牌，運動鞋也正式進入了21世紀的男性時尚領域。
在這個階段，潮鞋的價格還是比較理智的，官方定價多少就是多少，大家買鞋子也純粹是為了自己穿，但是限量版的出現，讓一切都變了。
限量版引發的收藏潮流
進入21世紀後，鞋商們紛紛開啟了限量發行模式，或為回顧歷史上的重要時刻，或為紀念一些特殊事件，又或者連噱頭也不找，乾脆就是「限量」兩個字，以這種飢餓營銷的方式提高品牌知名度。
比如全球限量200雙的阿迪達斯NMD R1 Red Apple，其紅火的造型就是為了歌頌紐約市的繁華。還有Nike Air Jordan 4 2017款，全球僅發售23雙。
這些潮鞋的出現帶動了整個收藏領域的蓬勃發展，出現了不少以「藏鞋」為愛好的鐵粉。
在去年的杭州潮流文化展上，有位80後小哥就展示了自己收藏的上百雙限量版球鞋，他自爆這些鞋子當年的買入價格都在6位數，現在如果轉手賣出，總價值超過2000萬人民幣。
正因為限量版球鞋轉手倒賣的利潤十分可觀，慢慢的就發展出了一個隱形的暴利市場，催生了一批以賺差價為生的鞋販子，這就是炒鞋的開始。
炒鞋平民化的轉折點
在2015年以前，炒鞋其實還只是一種小圈子文化，畢竟動輒上萬元的潮鞋不是每個人都消費得起的，其中的風險也和古董收藏品一樣大，入行門檻極高。
到2015年時，潮牌的關注度卻忽然大漲。
以喬丹經典款AJ1為例，2014年之前搜索人數寥寥無幾，從15年開始關注度就逐年上升，直到2018年10月8日達到峰值，現在每天都還有2800多人在搜索。
《2018年中國男性消費報告》指出，2018年潮牌關鍵詞搜索量超過3億次，潮牌商品成交金額增幅高達185%。另外，來自CBNData《潮流文化發展白皮書》的數據稱，2018-2019年間，運動鞋潮牌的市場銷售占比達到了40%，市場規模增速達到了60%。
這一切都說明消費者的時尚意識在不斷增強，對潮牌的迎合程度也在逐年遞增，玩鞋這一小眾愛好，正在逐步被大眾所追捧。
與此同時，潮牌消費者的年齡與性別結構也都在發生劇烈變化。
《2019中國奢侈品消費者數字行為報告》稱，中國購買奢侈品的人群越來越年輕，26-35歲的人群貢獻了高端奢侈品62%的消費額，18-25歲的學生人群也貢獻了12%的消費額。
看來我國的奢侈品消費正在由原來的中齡階層逐步向少齡階層轉移。
具體到潮鞋的總體消費額上，數據一直在蹭蹭的往上漲。
《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》數據顯示，2018-2019年間潮鞋新品發售數量增加了150%，購買群體擁有較強的衝動性，他們通常都會在發售之後的四個月內瘋狂下單搶購，這段時間也是鞋販子最賺錢的時候。
年輕群體+衝動購買為炒鞋市場帶來了的巨大推動力，看到這一浪潮之後，熱錢紛紛湧入，球鞋電商如雨後春筍般扎堆出現。
垂直電商野蠻圈地
毒、nice好贊、get、有貨UFO以及StockX等APP，紛紛以評測機構+電商平台的姿態野蠻生長，從亞馬遜、淘寶和易趣等傳統電商手裡搶奪潮牌市場。
2018年，毒app已經達到月度GMV2億人民幣的成績，就連後入場的UFO也在雙十一上線首日突破了百萬交易額。
球鞋電商們錢賺得是響噹噹，可質量卻不斷遭人詬病。
以鑑別真假為主打賣點的毒APP，從今年起就不斷出現鑑定事故，發展到後來甚至有廠家專門做出了假的過毒四件套、get堅定和防盜扣，一時之間潮鞋真假難辨，讓不少消費者大呼上當。根據毒APP此前的自述，他們只有數百位鑑定師，本身工作量就存在超負荷的隱患，再加上線上鑑定難度大，所以也很難保證鑑定結果。
運營多年的有貨平台也時常出現讓消費者質疑的鑑定結果，這位消費者稱鞋款一穿上去就脫標，聯繫平台卻被告知「不提供任何售後」。
炒鞋致富、販賣焦慮
炒鞋之所以能形成一股歪風，主要原因還是媒體的推波助瀾。
綜藝節目《中國有嘻哈》被戲稱為帶貨欄目，就是因為每個製作人都會大方展示他們的球鞋，穿上哪一款，哪一款就會成為近期的爆款，瞬間在各大平台銷售一空。
一些明星也是資深的限量版愛好者，比如白敬亭，日常就是喜歡穿各種潮鞋亮相，每次上熱搜也是三句不離鞋。
最近因為發新歌備受關注的杰倫，也是一枚潮鞋愛好者，從專輯《范特西》開始就酷愛展示自己的藏鞋：
運動和音樂原本就不分你我，許多愛玩鞋的人都是娛樂圈人士，這些原本處在小圈子裡的潮鞋收藏家，由於音樂類綜藝節目的熱播，在展現自己的同時，也讓全世界看到了他們腳下的潮鞋，這在無形中推動了全民玩鞋風潮。
另外，一些鞋販子或地下平台也會聘請寫手，撰寫一些諸如「炒鞋月入十萬」和「玩鞋逆襲人生」的雞湯故事，煽動讀者入駐炒鞋。
通過不斷的販賣焦慮，鼓動心智尚不成熟的學生黨衝動投資，甚至是貸款買鞋。
2019年6月，阿迪達斯yeezy發售，初始價格1899元，為了搶到這款限量版鞋子，上千人在街頭冒雨排隊，其中有不少都是學生。
半個月後，這款鞋子的價格成功被炒高了10倍，也誕生了不少或真或假的暴富神話。
由於眼紅龐大利潤，南京某大學就有不少學生進入了炒鞋市場，最後不僅沒賺到錢，反而背上了數萬的網貸。他們不知真正賺到錢的是極少數，大部分後來者都只能鎩羽而歸，這才是暴利背後的真相。
暗箱操作毫無底線
眼看著國外潮鞋遭到哄搶，一些國內商戶也坐不住了，許多「莊家」開始請人在電商平台上人為炒鞋，惡意操作平台規則，比如一款原價500元的豹紋格子，莊家會把平台上所有的500元鞋子全部買斷但是不下單，這樣其他人就沒法買了，然後再調高自己店裡的同款鞋價格，以此作弊炒鞋。
一款鞋子瞬間大漲價的情況，在如今的球鞋APP上十分常見，比如全球發行量只有89雙的Air Force 1 Mid Tisci White，原價只需要260美元，在StockX平台上卻被炒到31650美元的天價，而且還確實有人買。
就連本來不是限量款的鞋子，被買斷成稀有品之後也會漲價，整個潮鞋市場的價格波動劇烈，但倒賣的暴利比黃金原油還高。
但是，如果把交易量算入考核標準，那你就會發現，它們並沒有那麼暴利，因為活躍在暢銷榜上的很多潮鞋的銷量都「不及格」。
如上圖所示，紅圈內的即為累計交易數量，除了阿迪達斯部分款式交易數達到了4位數之外，其他鞋款的交易數都少得可憐，試想一下，花高價買入的鞋款，卻遲遲無法脫手，等到網貸到期的那天會怎麼樣呢？
小結：「炒」字背後的殘酷
從炒房、炒股、炒幣到炒鞋，利益永遠伴隨著巨大的風險，在「年入百萬」的個例後面，躺下的還有千千萬萬被當做炮灰的常例。
利用年輕人急功近利的心態，大肆鼓吹炒鞋暴利，聯合網貸一起牟取黑色利益，似乎已經成為了一種常態。
正所謂「太陽底下無新事」，韭菜一直都會再長出來，而割韭菜的人又何嘗不是如此呢？