面對疫情這隻突如其來的「黑天鵝」，與健康緊密關聯的運動服飾零售商們也在經歷前所未有的艱難時光。
據時尚商業快訊，在截至2月29日的三個月內，Nike集團銷售額同比增長5.1%至101億美元，超過市場預期的98億美元，凈利潤則大跌23%至8.47億美元，不及市場預期的9.48億美元，毛利率為44.3%。2020財年前9個月，Nike集團收入上漲7%至310.9億美元，毛利率為44.7%，凈利潤大漲10%至33.29億美元。
報告期內，Nike品牌營收增長5%至96億美元，按當前匯率計算增長6%，前9個月銷售額增長7%至295.56億美元，Converse營收上漲9%至5.06億美元，按當前匯率計算增長11%，前9個月銷售額增長9%至15.41億美元。
圖為Nike集團第三財季主要業績數據
按地區分，Nike大中華區第三財季收入受1月底大部分門店暫停營業影響，罕見下跌5%至15.06億美元，上年同期為大漲24%，前9個月收入上漲12%至50.32億美元；北美本土市場收入增長4%至39.79億美元，前9個月收入同樣上漲9%至122.54億美元；EMEA地區銷售大漲11%至27.09億美元，前9個月則增長9%至80.19億美元；亞洲及拉丁美洲市場增長8%至14.14億美元，前9個月上漲9%至42.27億美元。
Nike集團執行長John Donahoe在財報後的電話會議上表示，儘管期內旗下品牌在中國的業務出現下滑，但在大中華區總經理董煒帶領的團隊及時採取措施後，消費者通過Nike App等不斷往線上轉移，電商業務表現強勁，增幅高達30%，推動集團整體電商銷售額大漲36%，這離不開Nike超前的數字化意識與布局。
除了推出中國官網，Nike於2012年入駐天貓開設了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬粉絲，同時該品牌也在微信設有官方精品店以及健身體驗房等小程序。Nike App還於去年底推出了中文版，旨在進一步為中國會員提供最優質的服務，打造個性化、沉浸式體驗，激勵並鼓舞每一位中國消費者讓運動成為每日習慣。
董煒曾指出，中國消費市場體量巨大，數字消費十分發達，通過Nike App中文版，中國消費者不僅可以利用支付寶與微信兩大平台進行快捷支付，通過微信帳號快速綁定及登錄，還可在社交平台進行分享。
目前Nike在中國80%的門店已恢復正常運營，武漢的門店也重新開業，令John Donahoe感到意外的是，在線下客流量逐漸回升的同時，品牌官網、天貓旗艦店和微信小程序等線上渠道的訪問量仍在高速上漲。
除了線上的成熟布局，財務長Andy Campion認為產品本身才是集團在疫情面前依然吸引消費者購買的關鍵，近年來Nike產品持續領跑業界，去年底通過SNKRS應用程式發售的Air Jordan 11 BRED復刻系列在28分鐘內迅速售罄，刺激Jordan品牌本季度在全球範圍內的銷售額錄得雙位數增長，與Dior合作的售價2000美元的球鞋也已正式發布，引發業界高度關注。
據時尚商業快訊數據，於1984年創立的Jordan品牌在第二財季總收入首次邁入10億美元俱樂部，這是一個重要的里程碑。據悉，Jordan品牌去年總收入為31.4億美元，本財年收入或將再創新高。
在跑步方面，Nike推出了有史以來最先進的性能跑鞋Alphafly NEXT％以及新的Infinity React，在女性消費者中獲得積極反響。期內，Nike的服飾類產品銷售額增速首次超過鞋履，訓練服、籃球服以及女裝和童裝均錄得雙位數增長。
隨著中國內地情況的好轉，Andy Campion預計Nike第四季度大中華區銷售額將與一年前持平，並有望在下一財年恢復增長，並進一步透露相關戰略也被應用於日韓市場，未來也將在北美和歐洲地區試行，以度過此次難關。
John Donahoe進一步透露，集團的創新和製造團隊正在與美國俄勒岡州健康與科技大學的團隊和衛生專業人員合作，對OHSU面罩等個人防護設備的設計進行研發製作，投產後將用於支持疫情前線的醫生、護士和其他人員。
值得關注的是，John Donahoe於今年1月才正式上任，接替於去年10月離職的Mark Parker。他表示已在疫情發生前先後到訪中國和日本，並感受到了Nike、Jordan以及Converse強大的品牌力，無論是在產品還是營銷活動方面，品牌與消費者之間都有著緊密的情感聯接。
在中國市場的案例下，John Donahoe對未來持積極樂觀態度，強調儘管目前Nike在全球大部分地區的門店已暫時停業，但品牌在線上依然擁有巨大潛力，並承諾會在關閉期間繼續支付員工工資。從上周末開始，NTC Premium已免費向美國消費者開放，以幫助他們在居家隔離期間能夠堅持鍛鍊。
2月初，Nike集團還與日本Daiwa House Industry達成合作將共同打造「機器人搬運、人力打包」的智能物流分銷中心。Daiwa House及旗下的Acca International將為Nike在日本的電商運營和直營門店提供物流分銷中心的設施設備，在215個搬運機器人和50至60名員工的配合下，每天能配送出3萬件商品，所需人力僅為原先的25%。
至於因疫情而延遲的奧運會、NBA等比賽，Nike集團認為當這些賽事重啟後，消費者們的熱情也會重新被點燃。Barclays分析師也表示，從長期來看Nike實力依然強勁，2021財年銷售額有望延續增長態勢。高盛在一份報告中直言，中國市場和直營零售業務依然會是Nike業績增長的關鍵動力，並預計Nike將繼續獲得年輕消費者的青睞，與該充滿潛力的群體產生共鳴。
Cowen分析師的態度則較為悲觀，他在最新一份報告中預計，受大面積關店、NBA的暫停、NFL被推遲和供應鏈中斷等影響，Nike集團第四財季銷售額將大跌34%，較上年同期減少35億美元，每股或虧損4美分。Woozle Research也預估Nike集團在未來3到6個月內的損失或超過55億美元。
截至周二收盤，Nike集團股價大漲15.18%，受超預期的業績刺激盤後繼續上漲9.93%至79.51美元，市值約為1126億美元。