利物浦能否如願問鼎首座英超獎盃？
誰會成為英超2019-2020賽季最終的"爭四狂魔"……
比賽尚未開始，PP體育的評論區已被點燃。隨著英超複賽，一系列的懸念將逐一揭曉。作為國內唯一擁有英超全媒體版權的平台，PP體育將與中國球迷共同見證這個英超史、乃至足球史上最特殊賽季的"大結局"。
北京時間6月18日凌晨，停賽3個多月的英超聯賽按下重啟鍵。同一時刻，大洋彼岸的中國，618購物節也正如火如荼。購物的狂歡遇上足球的狂熱，別樣的火花引發體育人新一輪深思——當賽事直播愈發同質化，內容服務平台如何創新"破圈"？疫情下的體育產業，從業者又當如何"破局"？
在蘇寧全場景零售布局優勢的"護航"下，"乘風破浪"的PP體育正探索著"體育+零售"的全新融合模式。
體育直播，不止是版權
據艾瑞諮詢預測，2020年中國線上體育賽事用戶規模將高達4.4億人，而賽事直播則是體育內容服務中，最具有粘性的載體。數據顯示，體育賽事用戶收看直播的比例高達55%。
對於內容平台而言，版權是一切的大前提，也是吸引用戶的重要元素。以PP體育為例，目前PP體育擁有歐冠、英超、德甲、意甲、法甲、中超、亞冠等超過50項頂級體育賽事版權，全年播出比賽超8000場。這也為PP體育直接帶來了超過千萬的APP保有量。
當然，體育直播依靠的遠不止版權。當下，老牌如天空體育，新晉如Youtube等平台，在豪擲賽事版權的同時，也在內容服務上不斷發力。從天空體育自製節目《周一晚足球》，到Youtube聚合傳統體育頻道和球迷互動的直播平台，全球體育服務商都在努力為直播"增值"。
作為國內最大的體育內容服務平台之一，PP體育在7x24小時的內容服務基礎上，依託於蘇寧在體育領域的垂直深耕，以及平台自身的網際網路基因，不僅圍繞賽事IP打造了深度節目，還打造了多款原創的深度節目內容，如最近的《停擺的世界》和《甦醒的世界》等貼近受眾需求的自製節目，為球迷觀賽提供更加多元的選擇。這也是平台用戶運營能力的極致體現。
破圈：體育+零售，直播帶貨新花樣
"體育媒體人的堅守就是要堅守用戶的需求，主動進行內容創新'破圈'，主動擁抱變化。"在蘇寧體育集團常務副總裁王冬看來，吸引用戶、留住用戶，"破圈"將是必由之路。圍繞賽事直播，內容服務平台正在持續"跨界"。
"我從沒想到比賽還能這麼看。"王東祥是一位忠實的多特蒙德隊的球迷。除了準時收看"大黃蜂"的比賽，王東祥還會在PP體育上觀看帶貨直播購買零食，比賽進行中，蘇寧物流1小時達的"到家服務"便已將助興的美酒美食迅速送達。直播結束後，他還會繼續和球迷、解說共同互動聊球。"畢竟，足球不只是場上的那90分鐘。"
如今，這種邊看邊逛的"體育+零售"全新直播模式已在PP體育常態化。據了解，6月17日英超之夜，PP體育將在20點起為球迷打造五折風暴夜；此外，蘇寧體育也將持續加碼百億補貼，在近30天全網最低價基礎上再加碼。
如果說傳統的直播帶貨要素是"人、場、貨"，那麼PP體育則以"看、買、玩"重新定義了賽事直播。在體育與零售的"互相成全"下，體育成為零售新拓寬的優質場景，以更精準、垂直的方式觸達"球迷"消費者群體；而零售則為體育提供了一種全新的體驗，通過折扣優惠、直播帶貨等形式，為用戶提供更多的"增值服務"，也為商戶輸出線上營銷解決方案，提供跨界賦能，實現共贏。
這是內容領域的一次"破圈"，也為賽事直播賦予了更多的定義——直播不只是看場比賽而已。
破局：蘇寧全場景零售助力"乘風破浪"
賽事直播與帶貨直播融合，"跨界"的背後離不開蘇寧產業的深度聯動與協同。
依託於蘇寧30年的零售經驗所積累的全品類、全渠道、全場景布局PP體育獲得完整的"零售配套"，在賽事之外探索皮球直播、總裁直播帶貨等泛體育藍海，同時"反哺"零售，挖掘在線健身、居家運動等體育消費市場的新增長點。
據蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯合發布的體育消費大數據顯示，今年1-5月，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機等居家運動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。直播帶貨等新模式帶動轉化效應明顯，單品牌單場直播實現銷售增長435%、UV增長632%。
除了PP體育，蘇寧也通過形式多樣的"破圈"方式，實現618新"破局"。
除"J-10%"省錢計劃、"千百萬"爆款計劃、"1V1"服務計劃等系列擊穿行業底價、為消費者提供"無套路"的"真誠服務"舉措外，6月17日，"電商文體委"蘇寧易購聯合東方衛視推出國內首檔綜藝電商融合直播超級秀，並打造"超級買手直播間"，邀請眾多明星藝人打造直播天團，為全國觀眾直播帶貨，預計時長超7小時，再度將"直播"玩出新高度。
從直播帶貨模式愈發成熟，到體育零售消費快速增長，可以看到，"體育+零售"模式正在不斷釋放體育消費潛力，激發體育產業活力，而在蘇寧全場景零售優勢加持下，PP體育也將持續創新"破圈"，吸引更多的"後浪"一同"乘風破浪"。