紅利不會消失,
但持續躍遷。
生產模式變革(已完成);
分發模式變革(進行中)。
Next……?
隨著自媒體生態的出現,和人工智慧對內容分發的改造,這場覆蓋內容產業端到端的革新,終於迎來了第三個環節——收穫模式變革。
用戶不再局限於讀、看、聽。他們期待新技術帶來更多體驗收穫;
用戶變得厭倦了標題黨,同質化。對收穫好內容的期待,正跟隨審美一同上升;
用戶越來越強調「有用」。當然,「有用又有趣」更好——我們稱其為「新知」;
還有的用戶開始「變身」,他們不再滿足於消費者所帶來的收穫感,而是成為社交網絡中資訊傳播的一個又一個轉發點——我們稱其為「繁星節點」。
是的,內容產業的第三個變革階段——收穫模式變革,源動力來自用戶,來自不斷變化,不斷成長的內容消費者。
在目力可及的近處,我們看到了一片紅海。但這片紅海是流動的,絕非死水一潭。即使是在競爭最為激烈的頭部內容消費者身上,我們依然看到了存量用戶對需求升級,體驗革新,效率優化的渴望。這些不斷躍遷的增長點,都將為有所預知和準備的人,提供新的施展空間;
在潛能無限的遠方,我們看到了一片草原。欣欣向榮的下沉市場和新晉網民,帶來了全新的內容供給需求和消費偏好。他們的手機和時間,還遠遠未被填滿。
是的,這是一場全局市場的消費力刷新,也是一片充滿差異化的垂類風口。
已經一隻腳邁進門來的5G,已經初步落地等待深度融合的內容AI,它們也都是這場變化的推手。
站在2019年末,企鵝智庫發布了這份《2019-2020內容產業趨勢報告》,這也是我們連續第七年發布內容產業趨勢報告(新媒體趨勢報告)。
這一次我們基於中國網民標準畫像,對覆蓋全國所有省級行政單位的21919名用戶,進行了精準問卷調研和抽樣。同時,我們也安排分析師走訪全國不同地域的11個省,面對面與內容消費者做深度交流。
在這份報告中,我們將發布數字內容產業面臨的七大黃金拐點,它們分別是:
拐點一:內容消費迎來「分發升級」;
拐點二:人機協同走向「握手時代」;
拐點三:全民剛需「去低質化」;
拐點四: 「新知」成為資訊消費新風口;
拐點五:5G解鎖內容產業變革;
拐點六:視頻資訊全面滲入「多場景」;
拐點七:「繁星節點」裂變觸達全局用戶。
了解每一個拐點之中的數據發現和結論,以及拐點之下的七個機會,請繼續閱讀詳細報告。
(註:本報告為企鵝智庫以數據分析和行業研究為目的,進行的獨立創作發布,不代表任何公司官方觀點。)
以下為報告全文: