近期，國外電影行業網站Box Office Mojo突然宣布將和其母公司IMDb一起實行一項重大改革，一下子讓整個好萊塢措手不及。
Box Office Mojo自1999年創辦以來，一直為行業提供每日票房收入統計以及電影歷史數據，電影人還可以通過該網站查到各大電影公司市場份額等重要信息。2008年，它被IMDb收購，發展至今，它已經成為國外電影行業高管和相關專業人士的一個重要工具。
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根據艾維記者在國外網站上的了解到的信息，此次Box Office Mojo不僅在設計風格上向母公司IMDb靠攏，就連名字也改成了Box Office Mojo by IMDbPro。
然而，更重大的改變在於它已經成為了一個訂閱付費網站。雖然網站上的有部分數據是免費的，但是部分有價值的系統化數據只能通過付費通道即IMDbPro上使用，IMDbPro向所有用戶開放，月費是19.99美元，年費是149.99美元。
儘管這一改變沒有得到電影人的力挺，甚至有電影人對此感到非常不滿，但出於對數據及數據分析，仍選擇付費使用。
對於大家的意見，作為補償，官方發言人表示，網站仍然會向用戶免費提供第一手票房信息並對票房做最全面的剖析和解讀。
除此之外，曾經最受大家歡迎的板塊則會加入到IMDbPro中付費獲取，包括幾十年來數千部電影的票房成績、最新的國內外電影票房、史上最賣座電影和今年迄今為止的票房排行榜、即將上映電影的日曆、獨家策劃的與電影票房相關的最新報道以及最新最熱門電影之間的票房對比。
IMDb對Box Office Mojo的改變，讓好萊塢一眾電影及影院行業人士開始意識到電影大數據背後的價值和它的重要性。
其實在中國已經有多家從事電影大數據的公司，包括燈塔、貓眼、藝恩、中國電影票房以及一些服務於線下影院的平台，雖然它們中不少數據都可以在註冊後免費獲取，但對於更深層次的數據或數據分析必須付費才可以獲得，至於針對用戶想要的針對某一項目需求的數據或分析，數據公司也會根據他們的要求對相關數據進行深度挖掘另行收費。
以燈塔為例，它通過「淘票票」對購票用戶的數據進行採集、分析，之後根據結果，輔助阿里影業等把網際網路宣發效果做到最大化，最大限度的提升優質內容的影響力。
根據阿里影業的官方數據顯示，燈塔平台上線至今已經服務了176個電影項目、109個客戶，為不同影片舉行了82場試映會，定製了210個服務報告，發布了117個市場觀察報告並影響用戶觀影決策路徑超3.2億次。
可見，這些大數據對電影行業來說具有相當的價值，並且日益受到一些前衛公司的重視，在輔助決策、營銷計劃制定、目標人群的發現等價值不菲。這就是大數據的威力，也是前述這家網站敢於收費的底氣所在。
時至今日，對於大數據的重要性以為大多數業內人士所認識，其實今天我們大家都被數據包圍著，也享受到了大數據給我們帶來的便利，但讓人遺憾的是國內影院在大數據應用方面還幾乎是空白。
影院對大數據的獲取和應用應該要掌握兩個「大」：數據涵蓋範圍大和數據包含信息量大。
01、數據涵蓋範圍大
對於影院來說，數據涵蓋的範圍一定要大，足夠多的樣本數據才能說明一種趨勢、一種普遍性，對影院才具有參考價值。以杭州為例，它需要足夠多影院的數據，最好是全部影院的數據，只有這樣才能得出普遍性的結論，對某個類似杭州這樣的城市影院采有參考和借鑑意義，從而幫助影院做決策參考和營銷方案的制定，也能及時根據數據反映的趨勢做出相應的調整。
02、數據包含信息量大
對於大數據的利用不應該只是做表面上的分析，更應該對這些數據進行深入的挖掘，因此，大數據所包含的信息量一定要大。
除了最基礎的一些排片、票房等數據之外，影院也需要對觀眾本身的數據進行深入研究，比如主要觀眾群體的性別、職業、地區、興趣愛好、觀影頻次、消費特點，對於影院可以有規模、所屬商圈、座位單產、歷年變化、特色廳、與商圈關係、異業合作等多種數據信息。
很明顯，當數據具備了上述兩方面的特徵，其作為大數據得出的結論價值就越大，通過不同算法得到的衍生數據產品越具有應用價值。
記者手記
現在我們已經迎來了5G時代，給大數據的的收集和應用帶來了無限可能。影院應該把數據作為自己重要的資產加以整合應用，和第三方合作來分析挖掘數據背後隱藏的巨大金礦，定出適合的影院營銷策略和服務，真正讓數據發光發熱為我們帶來財富。
國外電影行業網站Box Office Mojo開始對數據查詢收費的商業邏輯也在於此。顯然它又一次領先於我們了。
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