前三季度,北京豪宅市場分析

2019-10-10     地產營銷人

70年建國大慶過去之後,樓市奮戰四季度的號角開始吹響。『地產營銷人』在10月1日當天,發布了《9月份北京樓市成交排名》,給很多唱衰樓市的人帶來一點點小意外。

包括不少同業在擔憂2019年「金九銀十」不在,但數據顯示,9月除了新房成交套數環比略有下挫,成交均價和成交金額都維持上漲。更為關鍵的是二手房數據,多數人之前預計非常慘澹,但事實是保住了1.2萬套的交易量,甚至環比還有所上升。



即使觀望存在,也屬正常現象,市場分化和強者恆強貫穿樓市主調,其中必須提到豪宅細分市場的出色表現。

2019年前三季度,北京單價在80000元/㎡以上豪宅成交共1171套,同比上漲133.27%;成交面積21.32萬㎡,上漲156.87%;成交均價102741元/㎡,上漲11.22%;成交金額219億元,上漲185.75%,這個數據顯然比整體住宅成交更為耀眼

那麼,豪宅成交今年呈現什麼特徵?下面,我們做個梳理,以饗諸位:

1、核心主城成交占比高,朝陽大幅增長

今年北京單價8萬以上豪宅,核心主城區成交量呈現暴增態勢。二、三環之間成交高達314套,近乎過去兩年總和。比2018年上漲130.88%,比2017年也增長了46.73%。



二、三環之間是北京樓市最後的豪宅存量消化地,土地的稀缺加之成熟的配套資源和便利的交通條件,已成為高端客群置業的首選之地,也是抗樓市周期波動最堅挺的地帶。

從主城區域來看,朝陽區豪宅成交311套,不僅占據了二、三環之間豪宅成交的絕對主力,同時其增長速度令人驚嘆。2019年朝陽豪宅成交同比增長211%!



朝陽一直以來是北京豪宅的聚集地,市場認同度高,且產品力強。在北京樓市進入限競時代後,朝陽豪宅成交均價依然穩定在11萬/㎡之上,實現三年最高,證明了獨一無二的區域市場地位。

2、3000萬以上頂豪,進入成交常態

總價3000萬以上的城市頂豪,如果不細分數據,根本無法感知到今年的銷售強勢。北京市場極強的購買力在支撐「豪宅中的豪宅」曲線持續上揚。



從統計圖表可看到,2018年受限制簽約影響,總價3000萬以上頂豪僅成交12套,這顯然無法還原市場真實。今年,網簽全面放開,頂豪積壓認購陸續簽約,數據呈現暴增,1-9月成交量已達180套!

由此反映出,3000萬以上頂豪市場不再是北京樓市的天花板,「高端有市場」的格局正在形成,限制優質項目的不是價格,而是資源和產品力相互匹配的高度。

3、戶型面積增大,超大平層受歡迎

豪宅戶型面積的提升有一個過程,從原來的城市高檔住宅到別墅,再回歸到頂豪超大平層,專屬客群的居住需求一直在變化。

如今,頂豪產品的戶型普遍超過300㎡,功能向復合化、多元化方向發展



今年北京300㎡以上的城市頂豪,成交已達120套,超過2017、2018兩年的套數總和,驗證了趨勢確立。

尤其是核心主城區,三環內頂豪產品,超級大平層是稀缺中的稀缺,在滿足自住用途的同時,也兼具不可多得的收藏價值,是不少高端客戶持續獵尋的置業目標。

通過對今年豪宅市場的多維分析,能夠窺見細分領域的成交生態,豪宅作為一種樓市中不可或缺的品類,且生命力和爆發力不可小覷。

而對於有實力、有條件的購房來說,尋找恰當的樓市周期和項目時機,入手優質城市頂豪產品,達成終極置業願望,並完善資產配置,應時刻保持對市場的關注。

前三季度,朝陽區東二環一個頂豪項目的業績十分搶眼,位於建國門商圈矗立於通惠河岸的中海楓丹公館實際銷售額已超過10億!

自今年5月份始,該項目在升級社區品質,釋放部分珍藏大平層房源後,一路熱銷,在套均3000萬總價門檻之上獲得市場追捧。

據悉在本月底,中海楓丹公館將疊代樣板間,推出景觀大平層新作,值得業內同仁及關注客戶期待。



中海楓丹公館是由品牌央企中海地產開發。從中海凱旋、中海紫御公館到中海九號公館,在中海北京高端項目發展史中,享有較高的知名度和美譽度,在業內有良好的品牌口碑與認可度。

而中海楓丹公館是現今中海唯一在二環附近在售的頂豪府邸,其資源豐盛度和品質高度,幾乎無項目可與之比肩。



中海楓丹公館坐擁長安街與東二環交匯處的核心地理優勢,西臨王府井商圈、金融街商圈,東側為央企總部聚集區與國貿CBD接壤地帶,北側為第一使館區及相應涉外服務區,南望崇文門商圈,地段優勢突出,可以很好的滿足高端置業者居住或商務社交的需求。

項目周邊五大商圈的聚合效應,讓中海楓丹公館既能感受到北京皇城的歷史文脈與傳統文化,又能坐享一城之心的繁華配套。同時,項目還毗鄰古都龍脈通惠河,生態環境優美,景觀出眾,具備高端頂豪的天然基因。



中海楓丹公館南側緊鄰通惠河北路,可快速連接二環、三環、四環等主幹道,周邊分布有地鐵1、2 號線,可快速實現與北京各城區及核心商圈的交融。

項目地處三環內,更臨近二環,眾多高檔商場、購物中心、休閒娛樂會所環伺,彙集了以中國大飯店、W酒店、柏悅酒店、長富宮飯店為代表的高級酒店群,高端商務和娛樂休閒活動,皆可近距享用。

另外,中海楓丹公館3公里內坐擁3所中學、2所小學、3所幼兒園、1所國際學校,可滿足居者從幼兒園到中學以及高端國際學校的教育需求。協和醫院、同仁醫院、朝陽醫院、首都兒科研究所、北京醫院等知名醫療機構分布周邊,為業主帶來國內頂尖醫療保障。

除了城市資源的聚合,更值得一提的是,中海楓丹公館的產品理念和社區實景呈現。



該項目承襲中海豪宅打造基因,將整個小區設計理念源於歐洲皇家新古典主義儀範的楓丹白露宮,夢莎屋頂、老虎窗法式廊柱、全黃金麻石材立面。原汁原味的法式建築,可媲美羅浮宮、凡爾賽宮,是建國門東南地標性建築。

一軸、雙庭、四徽的園林景觀規劃設計,嚴格遵循法式園林的規制。三進式歸家禮序,濃郁的歐式皇家園林營造,更能彰顯主人尊貴的身份,使居於此地的金字塔尖人群,內心的領地感得到充分滿足。



項目主力產品是446平米的平層官邸,一梯一戶設計,使用率高達84%。戶型南北通透,方正藏風聚氣,中軸對稱型制,重現法國宮廷的章法禮序,並人性化居住體驗融入設計內核,多功能區域劃分實現層次生活。

該面積尺度,在北京三環以內實屬罕見,不僅以非凡空間帶給居者奢侈的居住體驗,更能彰顯居者身份和品味。

項目收官之作的樓王產品,結合當下審美升華創作,再造頂級樣板間,預計10月底對外開放。

不同於此前法式、英式設計風格。此次,樣板間採用世界城市推崇的現代設計,以現代輕奢風格,賦予新的空間感知,打造符合當代設計趨勢的場域美學空間。

中海楓丹公館,以美學遠見與細節考量,以全球頂級理念見解,將百年經典品牌元素、人文藝術、生活哲學融入空間設計,超寬敞的內部空間,美學和品質並重,激發深層的感官反應。

入戶玄關,運用半通透的設計手法,光影虛實交錯,空間靈動通透層層遞進。與之呼應的是對稱式的布局,各功能區有序排列,從開放到半開放,再到私密,動線被精心安排貫穿,呈現一種川流不息的律動,形式的美感與空間本身和諧共融。



高飽和度的黃色的和拉絲金銅家具提升空間品質,暖色絲絨配飾為空間升溫;幾何地毯與大理石拼花的肌理結合,為堅實的材質覆著一層溫暖;客廳以利落金屬線條和簡潔軟裝配色,代表著國際頂級豪宅的質地,同時融入大道至簡的視覺美感。



中、西廚分離,以人為設計出發點,注重實用性,滿足主人多元需求。中式圓桌和方正的空間,蘊意傳統風水中的天圓地方,詮釋大道至簡,聯通萬物的內涵。

主臥、衣帽間、主衛,通達貫連,在柔和燈光的鋪呈下,線條細節由立面至頂面延伸,賦予視覺以延伸感。大塊鏡面、多維映襯,虛實交錯中更增強縱深感,既強化空間的舒展擴容,又凸顯靈動層次。

次臥在極簡的基調上,融入一絲中性藍,質感溫和,謙和近人。細膩的切割牆面藏起儲物空間,不露痕跡。主次臥外,戶型的另一端還有兩個客臥和連接彼此的客廳,傭人房及家政區,功能區和娛樂區分割明確。

除此之外,全屋採用了定製智能化,智能照明、電動窗簾、背景音樂、新風空調控制、燃氣、水浸報警等,一鍵開關、多場景智能聯動,不僅解放雙手,更是提供安全保障,給生活帶來前所未有的便利。

不僅如此,項目在銷售過程中,不斷持續完善,力求用最經典的產品獲得高端客戶首肯。

剛剛過去的9月,中海楓丹公館新售樓處正式亮相,同時社區園林景觀經過細節提升與煥新,強化了互動性和觀賞性,傳遞出歷久彌新的美感。



無論四季度行情如何,今年北京豪宅成交表現已成定局,必將再創新高。換一個角度,對於三環內主城區的在售項目,熱銷也代表著絕唱。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/wHcpwG0BMH2_cNUgWJpq.html