無論是消費觀念還是購買能力，90後、95後慢慢變成了主力人群。據騰訊一份「年輕人消費趨勢數據報告」顯示，在2018年18~30歲之間的人群，二次元用戶增長37.7%達到1.53億人。宅文化、二次元文化漸漸成為年輕人文化中的主流元素。
為了抓住時代的核心消費群，「品牌年輕化」也變成了眾多品牌討論最多的話題。在品牌年輕化的營銷創新中，「中華老字號」企業菜百公司有了新的嘗試。
經過對年輕人市場的調查和研究，菜百公司認為，應該打造屬於自己的品牌IP，有利於與年輕人對話，深度傳播品牌內涵，將首飾文化傳遞給年輕人。例如提到米老鼠就能想起迪士尼，提到海爾兄弟就能想到海爾，提到企鵝就能想到騰訊，這些品牌的IP形象已經在年輕用戶心裡紮根。
正是在這樣的背景下，菜百公司設計了富有鮮明品牌特色又符合當下年輕人審美口味的IP。它就是菜百首飾的IP新形象——菜小白。而它的誕生，說來話長……它是一棵人見人愛的「小白菜」。白菜的讀音首先會讓人自然聯想到「菜百」，而且白菜可不普通，自古白菜寓意「百財」，白菜也是雅俗共賞的一個傳統文化IP，開水白菜可以登上國宴宴席，翡翠玉白菜被視為國寶，而冬儲大白菜也是最接地氣、最受大眾最喜歡的蔬菜之一。
菜小白不僅有這些吉祥的寓意，在它IP形象設計上，設計師也是煞費苦心。除了延續了白菜的形象和元素，還充分結合了黃金珠寶首飾產品的特性和特點，描繪出當下年輕人比較喜歡的卡通形象的特色。
難道菜小白就只有這一種形象嗎?千萬不要小看它，作為GAI上最靚的時尚弄潮兒，菜小白的形態和造型會根據季節、場合，甚至是心情而產生各種變化，變身不同的look，不斷給你新鮮感。
這不，在這個天氣微涼的九月，它就搖身一變，成了9月的生辰石藍寶石的模樣。快來看看它的尋寶奇遇記吧!