酒市回暖之後，股價持續走高、一路上揚的茅台， 不管是產能限制、市場假貨或者飛天的價格，都無法阻擋茅台帶動醬酒熱，其他醬酒品牌也順勢跟上，白酒行業進入了一片叫好的「醬香黃金時代」。
隨著醬酒熱度的逐漸加強，越來越多的消費者、終端商看好醬酒市場，除了繼續走高的茅台，郎酒、國台、釣魚台、金沙、習酒等與茅台同工同源的的醬酒也體現出高增長，醬酒健康屬性帶動消費熱潮蔓延，北京、河南、山東、廣東、重慶等多省份也遍地開花。甚至山東、河南等濃香白酒大省也在加碼醬酒生產，形成「北派醬酒」熱潮。
消費者、終端商對醬酒熱，主要是醬酒必須是純糧釀造，經過五年的貯藏，揮發掉了大部分有害物質，所以喝後口不幹頭不疼等特點明顯。市場份額的擴大，消費者也對醬酒的認識度、認可度明顯提升。同時，喝慣了醬酒後，很難換其他香型的酒，使得醬酒愛好者越來越多，市場也越來越大。
從消費需求角度來分析，近兩年消費升級風起，健康養生的理念的普及，人們開始追求健康、品質消費，而醬酒的高品質剛好迎合了「少喝酒、喝好酒」的消費理念，滿足了當代消費者對於白酒的消費需求。
從投資需求角度，近兩年茅台投資屬性爆發，茅台生肖酒、年份酒價格飆漲激起了消費者對於醬酒的購買熱情，成為醬酒在當前時點爆發的另一重要推動力。
具體而言，消費升級是近兩年我國居民消費行為和消費觀念出現的重要轉變，隨著我國人均可支配收入不斷提升，人們的消費觀念逐漸向健康化、品質化轉變。醬香酒具備飲用時柔和、飽滿、協調、純凈的口感，包括飲用後回味的持久度，以及醒酒後不上頭的舒適度，醬香酒正是依靠這種高品質征服了越來越多的白酒愛好者，而這種品質優勢在消費升級的趨勢下被不斷放大。
醬香酒存放時間越長口感越好，因此茅台酒年份越老價值越高。「喝老酒、喝內部招待酒」已逐漸成為身份的象徵，茅台酒的年份已將社交場景精細化、刻度化，賓客身份越尊貴、飲用茅台酒的年份越老。
因此，一部分消費者收藏茅台酒等待升值，一部分企事業單位購買茅台酒並儲存為老酒用於日後招待賓客，在這兩者共同推動下，近兩年茅台的投資屬性被不斷放大，為茅台以及整個醬香酒的火爆推波助瀾