作者 / 喬治
不管cp是真是假，反正芭莎是真婚慶。
截止今日，《山河令》兩位主角龔俊、張哲瀚的芭莎電子刊，「小謀深算」明星電子刊的銷量已經接近20萬，銷售額接近120萬。
高清大圖+視頻+精細的文字採訪，芭莎早早就因快速高效地主題拍攝策劃，而被戲稱為了「芭莎婚慶」，聲名遠揚。此次《山河令》完全前置的策劃，更是坐實了芭莎是婚慶公司的名聲。畢竟，《山河令》在豆瓣某小組僅有四部耽改選項的壓撲中，撲街機率過半。
從「鎮魂」「博君一笑」再到今日的「浪浪釘」以及各位頂流們，在項目專題與流量明星的加持下，時尚芭莎的電子刊，恍若一座巨量新型推土車，給寒冬中的紙媒，推出了一條以粉絲經濟為燃料的康莊大康。
不信？
你點點身邊追星女孩的電子刊物小程序，一問智商稅，一看全買了。
「鎮魂」「博君一笑」「浪浪釘」等，
cp是芭莎賺錢的利器
2018年7月，時尚芭莎在芭莎in app和小程序首創電子刊，單期售價僅6元。首刊是「朱一龍白宇：給鎮魂女孩的一封情書」，發售於2018年7月24日，《鎮魂》收官的前一天。
彼時，「鎮魂」cp的熱度絲毫不亞於去年的「忘羨」組合，幾乎天時地利人和。在熱門劇集和頂流明星的加持下，粉絲們一擁而入，甚至造成了芭莎伺服器的癱瘓，芭莎團隊為此專門致歉：「程式設計師今晚就不準備回家了。」
數據顯示，「朱一龍白宇：給鎮魂女孩的一封情書」電子刊一經上線，僅用時3天銷量就突破了41萬。目前頁面顯示銷量667343本，銷售額超過400萬。
巨大的銷量與銷售額，都在告訴芭莎，以消費者為中的生產模式效果顯著，一線刊物與話題流量合作定製電子刊的策劃與方式，可以繼續沿用到日後的類似內容生產之中，流量的市場價值不容忽略。
事實證明，得cp粉者，的確可以盆滿缽滿，鎮魂專題以迅雷不及掩耳之勢，震撼了紙媒圈。沒有藝人永遠是頂流，但永遠會有新的頂流。
在芭莎電子刊後來的熱門TOP10，鎮魂cp排在第二位，第一名的位置由去年頂流——「肖戰X王一博：不問來路，只問歸處」專題獲得。
芭莎電子刊小程序首頁顯示，肖戰X王一博的專題電子刊，共計已有訂閱1271923，銷售額超過760萬，排在最前面的用戶組合（有其他用戶的共同參與）合計訂閱了超過13萬冊，該用戶的單獨訂閱也多達1799冊。
而到了最新的「張哲瀚X龔俊：小謀深算」，排在訂閱第一位的用戶，單獨購買也超過了1000冊，可見劇粉與cp粉的黏性與付費意願之高。
賣方深諳此道，花式「催」銷量。購買頁面設置量販、銷售額開啟福利解鎖、達到一定數額繼續放送花絮視頻、圖片等等。無外乎利用粉絲競爭心態，刺激購買慾望與消費。根據貴圈之前的數據，2019年共有57家媒體推出了明星電子刊，競爭不可謂不激烈。
芭莎深諳其中奧妙，除了選題策划上的目光獨到，在放送福利的方式與節奏上也是費盡心思。
以目前銷量最高的「肖戰X王一博：不問來路，只問歸處」電子刊為例，該刊物包含兩套物料，古裝造型先行，後在電子刊一周年生日放鬆出現代裝持續吸引尚未購買的粉絲加購。在《陳情令》泰國見面會後，又再次加入見面會全紀實內容。
三次加更，算起來，6塊錢的確買不了吃虧買不了上當。
除了幾乎粉絲專供的明星電子刊，芭莎還在去年1月以環保之名推出了mini Bazaar，創刊號封面由周冬雨和koki光希演繹，將往年常規的半月紙刊改為了每月一封紙刊+一封電子刊的形式。
芭莎時裝總監即mini的主編衛甜曾表示mini Bazaar相當於正刊，雖然各方說法不一，但這並不妨礙芭莎真婚慶公司發揮功力。
就在《山河令》橫掃社交網絡之前，芭莎2021年3月號迷你芭莎（號稱紙質正刊電子版）拍攝了《終極筆記》的瓶邪組合——曾舜曦X肖宇梁，證明了mini Bazaar的在電子售賣上的空間。
這部圈層爆款的背後，是整個盜墓ip的聲名與長久以來的受眾積累，加之劇集得到認可，口碑不斷發酵。
這樣的情況之下，芭莎以「十年·人間」為題，5頁的專題報道（第6頁為後來加更）輔以採訪內容，策劃了「瓶邪」雪山相見主題的拍攝，不僅滿足劇集售後還配合了十年青銅門的原著設定節奏，給出了劇集內容延伸的想像。
因此，即便不能保存高清圖片、劇集也早已完結，售價12元的電子正刊，銷量依然快速衝過了10萬大關。目前微店的售賣頁面數據顯示，該冊刊物銷量達到114895冊，銷售額超過130萬。
明星電子刊飯圈屬性極強，赤裸裸的銷量對比，證明了雜誌的電子模式與產品本身成片質量、內容質量關係並不大，這只是一種販賣流量的商業模式。
而芭莎，是一把好手。
時尚芭莎，老婚慶公司了
說起芭莎婚慶，就不得不說一下讓芭莎嗑cp聲名遠揚的「是胡不是霍，是霍躲不過」。
瀏覽器內檢索該關鍵詞，映入眼帘的就是芭莎在2016年3月號為胡歌與霍建華拍攝的雪地封面。
彼時，耽改還沒有捲起風雲，cp也還未成為各大綜藝、劇集內容方直白且赤裸的營銷利器。但依靠著演員私人關係的密切，合作劇集角色的加持，胡歌和霍建華一封成就了芭莎婚慶之名，開啟致富新思路。
之後2017年，芭莎在150周年的紀念刊（10月號上）一舉推出了：張藝興與林允、歐陽娜娜與陳飛宇、迪麗熱巴與吳磊、劉昊然與春夏，8位四組男女CP。
那個時間裡，8位藝人當中，除了歐陽娜娜與陳飛宇有《秘果》的合作，剩下三組都未有作品上的交集，劉昊然與春夏也僅在elle同年的微電影當中有過交集。
可當劉昊然與春夏那組圖在各大討論帖里引起注意，直呼真配時，誰能不感慨一句：不愧是你，芭莎婚慶。
你以為芭莎只拍演情侶的？不，它也曾拍過真情侶，雖然be了。
150周年的紀念刊10月號下，芭莎推出了如日中天的倪妮和井柏然這對彼時在熱戀的真情侶。後來的故事是後來的事，那個時刻，芭莎握著堪比結婚照的cp封面，一點點積累起了婚慶公司之「實」。
2018年7月24日，芭莎明星電子刊正式上線，鎮魂組合：白宇與朱一龍的熱賣為後來五花八門的電子刊打響了頭陣，同年10月，芭莎依然策劃了陳飛宇與楊采鈺、井柏然與馬思純
、黃子韜與張天愛、春夏與吳磊，四對組合，持續發力。
期間也沒放過任何一對可能引發討論的組合：因《聲臨其境》大火的阿雲嘎和鄭雲龍，與寶馬合作的易烊千璽與木村光希以及2019年避不開的博君一笑組合——肖戰、王一博。
就連《隱秘的角落》的主演榮梓杉與史彭元，芭莎都沒錯過。
1月份的秦嵐與王鶴棣，2月份的蔡文靜和彭冠英，3月的曾舜曦X肖宇梁，加上張哲瀚X龔俊，只有你想不到，沒有芭莎嗑不到。
不想當婚慶公司的雜誌不是好雜誌。
沒有雜誌能拒絕cp的強大吸金能力。這不，費加羅跟著芭莎的步伐入股《終極筆記》套餐的消息，也已經傳了大半個月了。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/nOzKGngB9wjdwRpvncIj.html