近日，知名數據機構Counterpoint公布了2019年中國智慧型手機第三季度相關數據。其中整體的市場出貨量依舊處於下滑，跌幅達5%，不過環比也有3%的增長。在Counterpoint看來，中國智慧型手機市場已出現逐步回暖的信號，有望在2020年實現正增長。Counterpoint認為後續推動市場回暖的主要驅動力會有兩點，第一是活躍的線上市場，第二則是5G商用的推進。並基於數據進行了分析和預測。
（小米包含紅米，vivo包含 iQOO，OPPO不含 realme）
根據Counterpoint對於第三季度市場分析，雖Q3整體大盤下滑，但受到暑期檔線上推廣以及電商活動、品牌促銷等因素的影響，線上市場依舊錶現十分活躍。中國智慧型手機第三季度線上市場銷量占已經從第一季度的24%提升至27%左右。另外，通過Counterpoint給出的各大手機廠商市場份額占比來看，前6名的智慧型手機品牌占據第三季度線上市場84%的份額，其它品牌所占總額僅剩餘16%。
具體品牌數據方面，其中華為和榮耀以26%、20%份額包攬前二，總占比達到46%，超越蘋果以及小米OV的38%的總占比。對此Counterpoint認為，華為能夠收穫26%的市場份額，主要依靠全渠道擴張策略，尤其是在第三季度線上市場熱銷的機型中，華為P30系列是唯一的高端安卓系列，而Nova 5系列、暢享9系列也成為線上其他價位段熱銷機型。
而對於榮耀能夠收穫20%的市場領先份額，Counterpoint表示：榮耀品牌主要針對年輕消費者市場，其費者群體是線上的主力，榮耀在線上平台也更為活躍。同時榮耀產品能精準契合年輕人的需求，譬如其中端產品榮耀9X，以其優異的性能深受消費者喜愛。榮耀 9X成為第三季度線上市場及中國整體市場 Top 10 暢銷機型之一。除榮耀 9X外，榮耀旗艦機型榮耀 20 及榮耀 20i 也為線上市場熱銷機型，受年輕人喜愛及認可的榮耀品牌進一步拉動年輕人的換機需求，因此市場表現強勁。
小米以14%份額位居第三，不過相較於第一季度的20%以上份額有所下滑。Counterpoint給出了自己的看法，他們認為小米第三季度重點推廣小米CC9系列等產品，受均價上升、市場下滑和競爭對手線上性價比產品的影響，從而導致市場份額下滑。
vivo則以10%的市場份額位居第四、相較於第一季度的7%有所提升，Counterpoint認為其增長得益於vivo在線上Z系列和iQOO子品牌的投入逐步加大所帶來的利好。蘋果和OPPO則分別以9%以及5%的市場份額位居第五和第六位。蘋果與第一季度份額持平，依靠iPhone 11系列的發布止住了下滑趨勢。OPPO份額較低因為其主攻線下，而聚焦於線上的子品牌reame回國不久，目前緩慢成長。
Counterpoint消費者購機渠道調研
對於第三季度各大手機品牌市場份額占比情況，Counterpoint認為目前中國市場仍處於加速整合階段，市場份額逐漸傾向於大品牌趨勢愈發明顯。並且Counterpoint認為第四季度中，在雙11、雙12等電商大促的帶動，以及更多消費者願意線上購機的趨勢來看，線上市場還將會得到進一步的提升。而從雙11的銷量數據來看，華為和榮耀很有可能依舊是第四季度線上市場的贏家，份額進一步提升，雙品牌份額或不相上下。
此外，Counterpoint認為5G商用有望成為 2019 年底至 2020 年中國市場反彈、負增長結束的最重要驅動力。目前，國內已推出約20款5G手機，處於世界領先地位。Counterpoint預測，隨著5G的大規模建設、商用，及活躍的線上市場，已持續 9 個季度的同比負增長態勢即將被終止。