01、詞的分類及寫標題注意事項
先給大家介紹一下詞的分類，我們把詞可以分為核心關鍵詞和精準關鍵詞和無關詞。
什麼是核心關鍵詞？一般就是行業大詞，就比如說你的一級類目是女裝/女士精品。你如果賣T恤，那T恤就是核心詞；你如果賣女牛仔褲，那女牛仔褲就是核心關鍵詞；你如果賣連衣裙，那麼連衣裙女就是核心關鍵詞。
什麼是精準關鍵詞？比如修身T恤女、寬鬆T恤女、卡通T恤女等等，牛仔褲的話可以是顯瘦女牛仔褲、夏季女牛仔褲、ins女牛仔褲等等類似這種詞，就叫做精準關鍵詞。
什麼是無關詞？比如2019、比如新款這些詞，只要是今年的新款都可以用上的詞，這種詞我們稱呼為無關詞！
在寫作標題之前，一定要告訴大家幾個注意事項：
1.標題是直通車帶動搜索的大前提，寫好標題才有可能直通車帶動搜索；
2.標題也是免費流量來源的入口，如果寫不好標題，很難帶動免費流量;
3.標題不能照抄別人一模一樣，因為別人有權重，你沒有權重，買家同樣搜這些詞，別人的排名肯定比你靠前;
4.和這個寶貝屬性相關的關鍵詞要儘可能多的寫上標題，但是這些關鍵詞儘量不要重複，這樣做的目的是儘可能多的展現覆蓋到這個寶貝，不要重複是因為標題中只要有了這個詞，搜尋引擎就會抓取到，沒必要寫兩次;
比如2019韓版新款女連衣裙修身長裙學院風連衣裙這樣就連衣裙出現了兩次，這樣是不對的，後者的連衣裙完全可以不需要！白白浪費了6個字符;
5.標題不能離開數據做支撐，然後胡亂拼湊，想當然的詞不能隨意寫進標題;
6.同一個店鋪之間的寶貝，儘量避開用相同的精準關鍵詞做競爭，就好比如你是賣藍牙耳機的，店鋪有款A耳機/有款B耳機。那麼A耳機的精準關鍵詞可以是無線耳機，B耳機的精準關鍵詞可以是藍牙耳機，因為淘寶天貓搜索有一個打散原則。
再來給大家介紹一下什麼是：精準長尾詞和普通長尾詞
精準長尾詞：黑色連衣裙長裙
普通長尾詞：2019新款連衣裙
那麼關鍵詞如果按級別分呢？
一級關鍵詞是：連衣裙女
二級關鍵詞是：韓版連衣裙 女
三級關鍵詞是：2019韓版連衣裙女
四級關鍵詞是：2019韓版連衣裙女白色
然後依次類推。
那麼關鍵詞的權重怎麼來的呢？用一個成語概括就是曲線救國，就是一級詞，就是行業大詞給這些二級詞，三級詞去分配權重，然後這些二級詞，三級詞，甚至四級詞給行業大詞累積權重，標題的權重越高，那麼搜索的排名越靠前，就是這個道理。
比如你賣的是兒童雨靴，那么兒童雨靴是一級詞，所以大家一定要了解一級詞不代表只有一個詞哦！
掌握了詞的性質，詞的分類，那麼接下來就可以實戰，如何寫作標題了！
那麼寫標題之前，我們是不是得給產品確定一個精準關鍵詞，那麼這個產品到底叫什麼呢？我們該怎麼選呢？
我給大家一個建議：如果你賣的是女裝，是短袖T恤，你可以以韓版T恤女或者修身T恤女這種二級詞為精準關鍵詞，作為你產品主打的詞。
假設你一上來就以T恤女作為關鍵詞，那難度肯定是很大的！假設你賣的是人造草坪。那你就直接用人造草坪這個一級詞為精準關鍵詞，作為這個產品主打的詞，因為這個類目很小！
先小結一下：
如何確定產品用的精準關鍵詞是什麼？
看類目：
大類目用二級詞，小類目直接用一級詞 。注意：精準關鍵詞就是以後我們想要獲取排名的詞！
02、如何確定用什麼精準關鍵詞
那麼我們以下面這個圖為例：
那麼這個鞋子我們應該叫什麼呢？一看是女鞋，大類目，這個寶貝的核心關鍵詞一看就是涼鞋女。
第一個方法：去淘寶搜索涼鞋女
比如搜索到這個鞋子，跟我自己在做的產品很像，而且價位差不多，我就會把它的標題拆解下來發現它有哪些詞，用一個txt文檔記錄下來。
第二個方法：找到你認為跟你產品比較相似的寶貝，拿到生意參謀--競爭--競品分析裡面去看，看一下該競品的引流詞是什麼，該競品的成交詞是什麼，然後記錄下來，然後再找幾個和你產品相類似的寶貝.
同樣去競品分析看，該寶貝的成交詞和引流詞分別是什麼，都記錄下來，然後綜合幾個寶貝一看，你就知道你的這種產品，同行的成交詞都是什麼，那你這個時候確定你自己的精準關鍵詞就更有目的性！
因為我這邊沒有生意參謀女裝的版，所以就不給大家做演示了，但是這個步驟很簡單，按照我上述的描述去做就可以了。
如何確定精準關鍵詞呢？有下面這幾個要點：
1.和這個產品有關的核心詞都寫出來；
2.根據核心詞和這個產品的相關性，我們要做出一個優先級，要做出個取捨，到底用哪個核心詞最為恰當，本案例中肯定是坡跟鞋女更為恰當，非常的切合我們的這個寶貝！
3.然後標題裡面不要放太多的核心詞，就比如我這個案例中四個核心詞，涼鞋女，坡跟鞋女，松糕鞋女，鞋子女，這些詞組合成一個標題，其實沒太大的意義，這些詞的搜索量非常大，但是你又拿不到流量，寫進去的意義也不大。
放1-2個核心詞就行了，我們要做的是用二級三級四級詞去為大詞累積權重。當然啦，如果說你這個寶貝的權重非常的高，這些核心詞，任意一個核心詞都能搜索到你的產品，那請隨意組合，因為你的權重很高，無論怎麼組合你都能拿到流量！
所以本案例中，最終確定的精準關鍵詞就是「坡跟鞋女夏季 」或者「坡跟鞋女休閒」或者「坡跟鞋女防滑」等等。這些用核心詞+屬性詞組成的關鍵詞，那麼這些詞是可以用來當精準關鍵詞的！
假設店鋪還有賣其他款式的坡跟鞋的話，那A款用坡跟鞋女夏，B款用坡跟鞋女休閒，C款用坡跟鞋女防滑。以此類推，這樣ABC三款的精準關鍵詞就不會撞車，這樣也就符合淘寶天貓搜索的打散原則。
那麼既然定了精準關鍵詞了，那麼剩下的部分怎麼寫呢？我們就要建立產品想信息表，建立產品的詞庫！找到哪些詞適用於或者說寫進我們的標題。
03、找到哪些詞，寫進標題
我們找詞可以有以下幾種方法：
1.手淘搜索的下拉框，這些統稱為下拉框：
2.直通車後台，添加關鍵詞的時候，有詞表
3.同行的標題：
這三個方法有個共同的弊端就是：一個個找效率太低，而且數據不全，操作繁瑣，所以這些辦法不是特別建議，只是告訴大家有這個方法。
那麼我們最主要的就是靠生意參謀---市場---
輸入你要查詢的詞，然後按回車鍵，然後選擇相關分析
然後選擇無線端，選擇最近7天，為什麼這樣選擇（如果選擇過去30天，會受到季節的影響，數據不準確，選擇無線端是因為現在大部分成交都在無線端！）。勾選五大項目搜索人氣、商城點擊占比、在線商品數、直通車參考價、支付轉化率。
這邊給大家介紹一下這五大指標：
搜索人氣：是七天的累計值
B商城占比；支付轉化率；直通車參考價；七天的平均值
C在線商品數是實時值，就是目前值！
搜索人氣：反應了關鍵詞搜索量的大小，搜索人氣越大越好，搜索的人越多，那麼我們獲得的曝光度月多，那麼獲得的流量越多；
商城占比：這個是什麼意思呢？假設商城占比是80%，那麼就意味著100個人搜索了坡跟鞋女，有80個人點擊了天貓店，只有20個人點擊了淘寶C店或者是企業店，所以這個商城點擊占比，看你是天貓店還是C店，如果你是做天貓店的，那麼這個數值越高越好，如果你是做C店的，那麼這個數值越低越好！
直通車參考價：這個跟直通車流量解析裡面的是一樣的，主要是為了以後開直通車做準備的，這裡面的數據跟直通車流量解析裡面的直通車參考價數據是一模一樣的！
在線商品數：這個就是體現了，在該關鍵詞下，所競爭的寶貝有多少個，數值越高，競爭越激烈，數值越低，競爭越低。
支付轉化率：搜索人氣*支付轉化率=訂單量
可以大概的算出來，這個關鍵詞成交了多少單。
所以總結一下：搜索人氣越高越好，商城點擊占比看你是什麼性質的店，在線商品數，理論上是越低越好，直通車參考價，為後期開車做準備，支付轉化率，用來參考哪個詞成交的訂單量多一點！
說了這麼多，接下來就是實操，建立產品的信息庫！
我們把這個調成每頁顯示100條，然後方便我們複製，接下里就是ctrl+c和ctrl+v 複製到表格里，相信大家都會，這邊不演示，直接給大家上截圖。
截止到現在為止，怎麼找詞，怎麼建立詞庫，就先分享到這。
04、篩選
怎麼篩選？
第一步：篩選在線商品數，按照降序排序，太多的不要，何為太多？這個你們要根據你們自己所在的類目自己去把握，沒有一個很明確的界限！我這個表格里最高的在線商品數有170萬個，最低的只有幾千個，所以我把在線商品數大於80萬的都刪除掉了！
第二步：根據你自己店鋪的性質，如果你是天貓店鋪，那麼你按降序排列，把商城點擊占比太低的詞就刪除掉，如果你是C店，就把商城點擊占比太高的詞刪掉！
因為我是天貓店，我把商城點擊占比低的詞都刪掉了，這邊同樣也是，沒有一個明確的數值低於多少算低，一定要以你對這個類目的了解，去做取捨!每個類目都是不一樣的！我是把低於30%的都刪掉！
第三步：轉化率是0的或者轉化過低的去掉，因為這個轉化比較差，所以我就不把這些詞放進我的標題裡面了，就算放進我的標題裡面，也不一定會有顛覆性的改觀！
第四步：把超級長的詞去掉，一看就是像全標題的詞也要全部刪除掉！
第五步：去除別人的品牌詞，比如我這個詞庫裡面有達芙妮，達芙妮不是我的品牌，所以這種和品牌詞沾上邊的詞，也都要刪除掉；
第六步：把和自己的產品屬性不匹配的詞也要去掉，就比如一字帶坡跟女鞋，你不知道什麼叫一字帶，你就去淘寶查，什麼是一字帶坡跟女鞋，你發現和你的產品不匹配，那麼你就把這種詞也要刪除掉。
如果你發現匹配，那麼這些詞可以保留！就是時候當你不知道這個屬性是否符合你的寶貝，那麼你就要把這個屬性放淘寶搜索，看其它同行的款式都是什麼樣子的，和自己是否相匹配！以免犯錯！
這個鞋子是夏季穿的，你關鍵詞檢索帶有春季的刪除掉，比如這個鞋子是不帶增高的，把關鍵詞帶增高的也都刪除掉……等等，按照這個辦法去篩選。
通過這些篩選，所剩下來也就沒有多少詞了!那麼這些詞就是我們的關鍵詞詞庫，我篩選下來共有69個。
篩選完成後，接下來的核心，就是標題的組合了。
05、如何組合，寫好標題
我們要符合淘寶的幾個搜索的規則，說的通俗一點
1.我們的搜索習慣有帶空格的詞和不帶空格的詞.怎麼理解呢？
我們來看
A關鍵詞：2019涼帽女
B關鍵詞：2019 涼帽女
A是詞與詞之間是緊挨著一起的，中間沒有空格 ；
B是沒有挨在一起的，中間有空格2019後面有空格，我們通過下圖看下效果。
從這個案例可以看出來，空格是可以用來改變詞與詞之間的前後順序的；
從這個案例可以看出來，空格可以插入別的詞；
從這個案例可以看出來，空格就算去掉， 也是可以的，照樣可以搜到這個寶貝。
那我們來總結一下：
空格詞:
1.空格是可以用來改變詞與詞之間的前後順序的；
2.空格就算去掉，也是可以的，照樣可以搜到這個寶貝；
3.空格之間可以插入別的詞；
非空格詞：
我們就要注意前後的順序了。
比如：正常情況是短袖T恤女，你標題非要寫 T恤短袖女，雖然照樣能夠被系統檢索到，但是實際效果差的很遠，我給大家截圖舉例：
T恤短袖女的搜索人氣
短袖T恤女搜索人氣
所以我們寫這些詞的時候，一定要儘量符合買家的搜索習慣，雖然都能被系統檢索到，但是淘寶對這些非空格詞有緊密排列的原則，所以建議大家還是以買家的搜索習慣為準，去寫標題！不要胡亂拼湊！
還有就是要注意淘寶的分詞原則：
比如你搜索白色T恤，你不能在標題里寫 白T恤色，或者寫 T白色恤 這樣是不對的，這樣不符合淘寶的分詞原則，有些詞可以分開，有些詞不能分開，如果你實在不知道淘寶怎麼分詞，給大家截個圖：
寫一個標題在淘寶裡面，然後任意加一些數字，然後開始搜索，然後看淘寶是怎麼給你分詞的，從這裡就可以知道淘寶的分詞原則！上面也說過了，能分詞也不代表好，有優先級的原則，所以大家一定要按照買家搜索習慣去組合標題。
接下里就是組合標題的時候，一定要做到詞很多，但又很精準，這個標題能帶來很多展現。那麼應該怎麼做呢？
1、儘可能多的詞匹配這個產品；
2、60個字符=30個漢字，一個數字或者一個符號或者一個英文或者一個空格占用1個字符哦，60個字符儘量要填滿，不要浪費，因為多一個關鍵詞，就能多一些展現，就可能會多一些點擊，……標題儘量不用空格，儘量不用字符！
包郵這兩個字，不要寫進標題，如果你設置了包郵，買家搜索的時候，系統會自動檢索你這個產品是否包郵的，所以不要浪費這4個字符的位置。
最後是一個拒絕重複，就是你標題裡面已經有了女鞋了，一會兒韓版女鞋，一會兒鏤空女鞋，沒有必要，因為你寫了一個女性，系統就已經收錄了，不是因為你多寫了幾個女鞋，女鞋這個關鍵詞的權重就會高了，並不會這樣的，所以不建議大家重複，如果你類目實在太小，詞很少很少那你可以適當重複，但也不要重複太多次！
那麼我給大家總結一下：
接下來就要組合標題了 ，因為下面涉及到真正的實操，全靠打字的話有點囉嗦，但是我儘量寫的大家看得懂。
我上面有提到過，這個詞的核心詞我們就以坡跟鞋女為切入點，然後我把坡跟鞋女寫在一邊，把其他的詞根坡跟鞋女進行組合。
這個方法其實是適合大部分的類目的，先確定精準關鍵詞用哪個、然後去生意參謀下載數據，然後找詞，然後篩選，然後組合。
我認為標題是直通車帶動搜索的前提，直通車是關鍵詞，自然搜索免費流量也是關鍵詞，只有把關鍵詞搞好了，把標題寫完整，寫對了，才是直通車帶動搜索最根本的要素！
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