滬琛策劃通過多年的廣告傳播經驗發現，很多企業之所以出現巨額廣告投放確沒有效果的問題，
主要問題出在兩個關鍵點：思維與決心！
第一：想要創品牌，就要有明確的品牌思維；
創品牌不是註冊個商標就是品牌了，而是每一個細節都要融合品牌體驗設計，要不然商標註冊了也白費。
這位企業主所謂的「創品牌」，就真的只是註冊了一個商標而已，然後LOGO 設計就是淘寶花幾百元錢設計的，最後淘寶設計的圖標還沒有註冊下來。
看名片設計就是和那些廣告店一樣非常花哨，打滿了經營內容和聯繫方式，而且名片中居然沒有名字！
他覺得客戶要的是產品做好就行，名字不重要！？
我說這不對啊，我找你合作，連你名字都不知道，怎麼敢相信呢，再說從品牌角度來看，每個品牌都會對應一個創始人的個人品牌，說到一個企業都會先想到一個人。
上面這些問題，也得到了他的現場驗證，常有客戶問他名字叫什麼，還有的客戶以為他們是廣告公司一樣的，問他能不能做店面招牌等，反正根本沒有體現他的專注點，也沒有和廣告公司形式明顯的差異化。
第二，想要創品牌，還得自己先下定決心。
最近看到國內著名的營銷策劃大師葉茂中分享說：「品牌是一定要做的，但是做品牌的前提不是要有錢，而是有決心！當你有決心的時候，就會想到很多辦法來做品牌傳播」。
這個企業主說是想做品牌的，但只是停留在「想」而沒有以實際去「做」！
為何這麼說呢，他說的做了些「廣告」沒效果，是怎麼做的呢。。其實就是自己印些宣傳單到處發，還做了些禁止停車的「雪糕桶」廣告，以及一些煙灰缸什麼的。
說到這我就知道問題了，也看到他之前的「設計」，也就是和名片差不多，內容非常多，按他自己說的，賣點就有２０多條，可是卻沒有明確讓人馬上記住（有興趣）的一條，還是完全沒有經過專業的策劃設計，沒有任何品牌的感覺。
這樣去打廣告怎麼可能會有效果呢，有再多廣告費投進去都會打水漂！因為他完全沒有理解什麼是品牌思維。
因此，我給他的建議，如果真正想要做品牌，首先就得轉變思維、下定決心！
然後先把品牌定位明確、口號賣點提煉、啟動品牌VI升級設計以及廣告物料重新策劃設計，這樣再去做廣告才可能會有效果，接著再好好利用現有的各種自媒體，才是實效的品牌基礎建立。
當然，創品牌應該投入的費用（如品牌設計費）一定是不能省的，想創品牌又不想投資紮實打地基是很危險的，房子蓋得越高風險越大！
見到太多這樣的例子：滿口說要做品牌，可是除了註冊了有個商標，其他什麼形象都亂糟糟！
明知狀況不好卻自己「當大夫」不去找專業的醫生，今天這裡買點藥，明天那裡偏個方，最後拖得太久住院了才後悔花費更多。