今年以來，艾維電影記者發現，以LED電影屏為代表的的高端影院不斷進入人們的視線。不少新建影院和舊影院的升級改造，都把高端定位作為訴求。更有甚者，國內某家影院，就在原有的基礎上進行改建。不僅配置了RGB雷射放映、JBL環繞音響、RealD Cinema精準銀幕、豪華真皮沙發座椅，還單獨設有LUXE杜比全景聲4K雷射巨幕廳、DTS-X臨境音廳、Onyx LED廳、VIP廳以及按摩沙發廳。引進高效環保的空氣凈化系統。堪稱豪華高端。
日本東京，Grand Cinema Sunshine影城，GDC供圖
一方面，觀眾一直抱怨作為大眾文化娛樂消費的電影票價太高，另一方面影院的效益不斷下滑，但奇怪的是，如今不少投資商還在大把花錢，試圖把影院檔次提高。
這種做法是否符合邏輯？在艾維記者看來，這是背後原因複雜且矛盾心態的體現。而主要原因在於：
影院數量多且同質化嚴重。數據顯示，目前我國共有商業影院超過11000家，銀幕超65000塊。但在大一統的排片制度下，觀眾並未有刻意選擇影院的強烈意願。但高端影城，雖然不能改變同質化的排片情況，但很明顯，投資商是希望它可以用硬實力告訴消費者：我和一般影院不一樣，還是來我家吧。
影院投入大成本把影院建得更高端吸引消費者的思路是不錯的，所以這也成了投資商的首選。從影院自身講，影院的不可替代性就在於影院能給觀眾帶來極致的視聽體驗，這是其他觀影形式無法比擬的。採用高端的設備無疑能有效突出影院的這一特點。從觀眾角度講，觀影人群集中在年輕人群體，尤其是高級白領，他們的消費能力更高，同時也更重視體驗和服務。高端影院正好可以滿足這一消費群體的需求。
雖說高端影城的不斷湧現是當下乃至未來的一種趨勢。但記者認為仍需要思考以下兩個問題。
上海外灘金融中心博悅匯影城，博納影業供圖
一、高投入意味高回報嗎？
眾所周知，。要建設一家高端影城，至少也需要五六千萬的資金才能實現，而且影院運營費用也會大量增加。投資影院是典型的商業行為，高投入意味著需要高回報。但投資商需要明白的是，與巨額的投入相比，影院的回報率是比較低的，且回本周期較長。在充滿不確定性的市場中，影院需要承擔一定的風險。同時要有與之配套的高端服務。高端影城不僅意味著高端設備，還需要高端的服務匹配。但國內影院目前的服務水平只能說是不盡人意。如果服務跟不上，即使硬體設施再好，恐怕也很難得到消費者的認可，高回報也就無從談起。
二、觀眾是否會買單呢？
一般來說，任何一個消費者群體都有高中低之分。對於高收入消費者和資深影迷來說，高端影院所能提供的極致觀影體驗正好切合他們的需要。但對於中低層次的消費者來說，他們可能更在意票價的高低和影院距離的遠近。
其次，票價怎麼定是個大問題。前文已提到，建設高端影院意味著高投入，想要獲得高產出、高利潤，一般就得提升票價與之對沖，但是票價一旦高出消費者心理預期，他們就可能不會買帳。因此，票價提高多少才能讓影院即獲得高收入又不至於讓消費者反感，是需要影院認真考量的一個點。當然影院可以選擇不提高票價，通過這種方式提高上座率，達到薄利多銷的目的。但這種策略還需要市場的檢驗。
其三，觀眾主要是衝著影片來的，影片質量的好壞很大程度上決定了消費者是否會踏進影院的大門。當然，好的技術當然能為影片放映加分，尤其是那些特效大片，有沒有一流技術加持呈現出的效果就有很大的區別。但說到底，技術是為影片內容服務的。高端影城能否得到觀眾追捧還需要一個過程。
那麼，在定位高端影城的時候應留意那些方面呢？在艾維電影記者看來，可以從以下幾個方面考慮：
中影國際影城珠海海韻店，珠海中影供圖
一、區位優勢是否明顯
首先，要看自己處於幾線城市。一般來說，在經濟發達的一二線及省會城市，集中了數量龐大的潛在消費人群。這一消費群體年輕，收入較高，消費能力強。是高端影院最理想的客戶。
其次，是否處於市區中心這種人流量大、覆蓋人群廣、交通便利的地方。一般來說，消費者走進影院一般有兩種情況。一是以看電影為主，伴隨其他消費行為（如吃飯、逛街等）另一種情況以購物，逛街為主，把觀看電影作為消費選項之一。無論是哪種情況，都需要影院處在一個良好的位置上。畢竟技術控還是少的，一般消費者似乎沒有多大的動力穿越大半個城市看一部電影。
其三，與商業綜合體的定位保持一致。現代影院一般建在商業綜合體內，在一般的商業綜合體中，消費者的消費能力總體上是不高的，因此，沒有必要在此建高端影院。而在高端的商業綜合體內，商場本身吸引的大多是中高端消費群體，影院在此建高端影院就有了天然的優勢。
區位優勢在某種程度上即意味著觀眾，有觀眾買單，才有建立高端影院的基礎和動力。
二、影院實際情況是否允許
從資本角度講，高端影院不僅是要求硬體設施上的第一，除了設備以外，還需要有專業的管理、高質量的服務、創意的營銷策劃和宣傳手段與之配套。也就是說，除了硬體上的高投入，還需要軟體上的高投入，而這種投入又是長期的，比如有素質員工的招聘、培訓專業、高管的聘請以及不菲的日常運維和租金等。
從影院場地條件講，無論是新建的影院還是需要改建的影院，大多受到場地空間的限制。如果場地面積或高度有限，就難以規劃出高端影城。
相對於慢慢打造影院口碑吸引觀眾的方式，建造高端影院能快速提升影院的形象，給消費者以直觀的感受。但投資者和經營者都應該正視其中可能存在的風險。
常言道「汝之蜜糖，彼之砒霜」，是否建設高端影院，還需要投資者和經營方慎重考量。高端影院是否會成為影院生存和發展的下一個風口？我們期待市場給出回答。
想要了解更多電影方面資訊詳情，搜索作者微信公眾號「艾維電影」或者微信號film186」！精彩內容與你共享！