2019宜賓文創旅創特色商品展獲獎作品。
文創旅創產品的開發作為文旅系統的重點工作之一，歷來備受重視。緊隨文旅融合趨勢，10月25日至27日，由市文廣旅遊局主辦的「文創旅創 創新創造」2019宜賓文創旅創特色商品展在臨港經開區的宜賓國際會展中心舉行。
此番，我市將文創旅創商品評選和創意作品徵集大賽作為文化旅遊商品提檔升級的重要載體，文創旅創產品開發亦將為全市文旅產業發展提供新動力。
五糧文創熊貓酒具。
整合資源促發展 文創旅創產品亮點紛呈
山水為體，文化為魂。屹立於長江之濱數千載，歷史饋贈頗豐，深厚的文化底蘊描繪了宜賓獨具魅力的旅遊底色。
宜賓有著2200多年建城史、3000多年種茶史、4000多年釀酒史，是南絲綢之路的起點之一、「茶馬古道」的重要驛站，素有「西南半壁古戎州」的美譽，大江文化、竹文化、酒文化、茶文化、哪吒文化、僰苗文化、抗戰文化等各類文化在此交相輝映、融會貫通，也有著翠甲天下的蜀南竹海、雄奇俊秀的興文石海、中國四大抗戰文化中心之一的李莊古鎮等各類獨特富集的旅遊資源。
據市文廣旅遊局相關負責人介紹，近年來，市委、市政府高度重視文化旅遊產業發展工作，秉承「創新、協調、綠色、開放、共享」的發展理念，依託地域文化特色和資源優勢，以增品種、提品質、創品牌為抓手，不斷引導文化旅遊特色商品開發創新，宜賓文化旅遊商品多次榮獲中國旅遊商品大賽、四川旅遊商品大賽獎項，入選四川旅遊商品、天府禮物、四川優秀旅遊食品、四川優秀旅遊工藝品等。
此次，我市將文創旅創商品評選和創意作品徵集大賽作為文化旅遊商品提檔升級的重要載體，本著公平、公正、公開的原則，經過10月15日至20日網絡推選和10月22日省（市）專家評審，全市申報參評的109件文創旅創特色商品和152件文創旅創創意作品中，共產生2019年度文創旅創特色商品金獎5名、銀獎10名，銅獎15名，2019年度文創旅創優秀創意作品20件。
宜賓燃面、仙竹汁、古僰風情麥稈畫、巴小楠竹纖維熊貓養生枕、玉竹扇、苗族蠟染裝飾畫、大觀樓拼圖、五糧文創熊貓酒具、宜域書籤……縱觀獲獎作品，覆蓋了吃喝玩樂用等方方面面，可以說是充分整合資源，將本土文旅元素與原創設計結合，亮點紛呈。
「獲得宜賓文創旅創特色商品金獎非常高興，泥溪香糕是宜賓的傳統名小吃，想要將其作為特色文旅產品走出宜賓的話，在秉承傳統技藝的基礎上，還是應當走創新創造的路。」溢香齋泥溪香糕第五代傳承人廖振藝說，此次獲獎作品不僅是豐富了口味的品種，同時也更加注重包裝設計，專門融入了泥溪本土的碼頭文化、老街文化等，讓遊客將這份伴手禮送到親朋好友手中時也能傳遞原滋原味的文化因子，相信獨具特色的文創旅創產品也可以撬動文旅融合大產業。
市博物院帶來的書香酒令獲得金獎。
面向市場強創意 文化旅遊產品開發力度大
文旅融合已成為時代趨勢，在這樣的趨勢下，文創旅創產品開發將迎來怎樣的機遇與挑戰？
作為我市率先進入文創旅創產品開發領域的佼佼者，近年來，市博物院在這一領域成效顯著。
從2015年起至今，市博物院已開發文創旅創產品24種60款，包含青銅器類、瓷器類、銀製品類、工藝品類、服飾類、文具類、日用品類等多個類別，包括酒具、茶具、絲巾、T恤、傘、明信片、書籤、拼圖、紀念章、線裝書、貼紙、搪瓷杯等不同價位不同檔次的產品。此次，宜賓文創旅創特色商品展中，市博物院帶來的書香酒令、竹茶對石旅行茶杯因設計新穎、質量出眾分獲了金獎和銀獎。
「文創旅創產品開發出來後最終都要接受市場的考驗，因此，除了深刻挖掘館藏文物的文化內涵，充分體現宜賓文旅特色和城市文化精神以外，在開發中我們也十分注重開發出更加符合現代審美的產品，讓優質產品迎合大眾旅遊時代文化體驗需求。」談及如何進一步推進文創旅創產品開發，市博物院文物保護與開發室策劃部部長周雯說道。
作為文創旅創產品開發的生力軍，在本次宜賓文創旅創優秀創意作品中，宜賓學院師生也帶來了參賽作品50餘件，其中，多件作品都載譽而歸。
「事實上，早在10年前，我院便已經開設了《旅遊產品開發設計》這門課程，但由於缺乏平台，課程大多停留在課堂講授階段，並未有很多機會真正讓學生得以實踐應用。」在宜賓學院美術與藝術設計學院教師張莉看來，在文旅融合的大環境下，宜賓能夠搭建這樣一個平台積極推動商品展示、創意創新、品質提升和品牌打造可謂是意義深遠。
張莉告訴記者，此次學生們的參賽作品主要面向創意類，在今後的授課中，還將進一步結合文旅資源優勢，指導學生面向市場進行更多地設計實踐，使學生們的優秀創意真正轉化為適應市場需求的文創旅創產品， 以此充分發揮高校對地方經濟發展的服務作用。
獨具特色的樂山文創旅創產品。
深化交流聚合力 立足優勢打響特色文旅牌
2019宜賓文創旅創特色商品展不僅匯聚了宜賓本土的優秀產品，而且還首次邀請省、市博物院來宜參展。同時，自貢、綿陽、廣元、遂寧、樂山、廣安、眉山、涼山等地市州文旅局獨立組團，多方深化交流，攜手推進文化旅遊商品向特色化、精品化、系列化方向發展。
「每個城市的文旅資源各不相同，這也決定了各地文創旅創產品特色各異。這次看到了許多市州尤其是宜賓的文創旅創產品，覺得很受啟發。」來自樂山的嘉州繡工藝有限公司負責人徐燕告訴記者，樂山文創旅創產品進入市場較早，近年來也總結出不少經驗，例如產品開發從以往的裝飾類、收藏類日趨向方便且易於攜帶的生活日用品過度，填補以往的市場空白，同時將傳統與時尚有機結合，在設計方面花大力氣做文章，讓文創旅創產品真正成為助推文旅融合發展的強勁動力。
「文創旅創產品在設計上形式還可以更豐富、生活氣息可以更濃烈，這樣接受度會更高。」作為全省文化行業的領頭羊，四川博物院相關負責人李蓉喜認為，宜賓文創旅創特色商品展為省內市州提供了取長補短、相互交流的平台，也在展覽上看到了許多優秀的文創旅創作品。
「總體說來，四川在文化的『IP影響力』上與北京、上海等地存在一定差距，在這種情況下，更需要我們形成合力去打造一個集合性的品牌推向市場。」 李蓉喜認為，此前主要以各市州「單打獨鬥」為主，但目前四川博物院正在進行初步的資源篩選，希望以整合各地文化資源為契機凝聚合力，形成四川西南地區的文化品牌推向市場，讓全國乃至全世界人民接受和喜愛四川文化。
市文廣旅遊局相關負責人表示，我市將以此次活動為契機，力求培育壯大一批文化旅遊商品設計單位、開發加工企業，推出一批具有地域特色、文化特色、高附加值的文化旅遊商品，拉動文化旅遊產業消費升級，不斷提升宜賓文化旅遊影響力。
宜賓日報記者 陳玉霞 文/圖