近年來，鹿角巷、喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶等網紅奶茶店迅速崛起，奶茶已成為年輕人的「社交貨幣」。網紅奶茶店風靡之時，冒牌假店也如雨後春筍般出現在大街小巷。在安徽合肥僅有一家正牌門店的鹿角巷奶茶，最近將合肥的24家山寨奶茶店告上了法庭。

8月24日，據合肥高新技術產業開發區人民法院消息，日前該院對「鹿角巷」著作權案作出一審判決，要求被告24家奶茶店立即停止侵權行為，並各賠償原告邱茂庭（廣州）餐飲管理有限公司16000元至20000元不等的經濟損失。

此外，鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力透露，其團隊於2018年9月開始全國性打假維權。截至目前，已完成4000多家山寨店的取證工作，並對其中1700多家提起訴訟。

一次性告24家冒牌奶茶店

據澎湃新聞消息，合肥高新區法院法官助理王穎表示，此案原告邱茂庭（廣州）餐飲管理有限公司稱其經「鹿角巷」品牌創始人邱茂庭許可，合法使用邱茂庭名下所有「鹿角巷」系列作品。

原告認為，被告24家奶茶店未經許可，在店面門頭、產品包裝上使用「鹿角巷」名稱及美術作品，從而誤導了消費者，侵害了原告的著作權，損害了原告的合法權益。原告要求被告立即停止侵權，並各賠償其經濟損失和維權合理開支3萬元。

庭審中，原告邱茂庭餐飲公司出具了「鹿角巷」系列作品著作權作品登記證書、作品創作手稿、創作思路等證據。

法院經審理對此案作出一審判決，要求被告24家奶茶店立即停止侵權行為，並各賠償原告邱茂庭餐飲公司16000元至20000元不等的經濟損失。

網紅品牌忙打假 已對1700多家山寨店提起訴訟

並非只有安徽合肥才有「鹿角巷」山寨店，這也並非鹿角巷為打擊山寨而打的第一個官司。

經查詢發現，僅江蘇南京就有108家以「鹿角巷」名義營業的奶茶店，而鹿角巷在南京的正牌門店僅兩家，真假店比例為1:54。

從2018年7月到現在，鹿角巷在大陸市場的正牌門店從11家猛增至135家。品牌創始人邱茂庭曾對媒體表示，正牌門店開店速度如此之快，是被山寨店逼的。

把成批的山寨店告上法庭，是鹿角巷在這場維權反擊戰中的典型戰術。

8月24日，鹿角巷大陸地區品牌總經理譚力透露，其團隊於2018年9月開始全國性打假維權。經其律師團隊統計，截至目前，全國有7000多家「鹿角巷」山寨店，團隊已完成4000多家山寨店的取證工作，並對其中1700多家提起訴訟。

譚力稱，目前全國各地法院已對其團隊提起訴訟的1000多家山寨店侵權案分別作出判決，其團隊全部勝訴。

「很多假店開的位置和裝修都很低端，使用的食材也是次品，對我們（品牌）傷害很大。」譚力表示，山寨店還會影響正牌門店營業額，為了保護品牌，其團隊會將打假進行到底。

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鹿角巷快被7000家山寨店拖垮了

2018年，鹿角巷憑藉著一杯「泥石流」+「極光」奶茶迅速攻占了小紅書、抖音和微博三大陣地。

所謂「泥石流奶茶」，其實依舊是珍珠奶茶，不過高濃度的黑糖珍珠，倒轉過來，珍珠如泥石流般傾瀉而下，給前來打卡的人產生了無數想像空間。（圖源：網絡）

極光系列的宣傳語就更少女心了：把希望和幸福都裝進瓶子裡——被網友評為"最美的飲品"。（圖源：網絡）

除了高顏值設計之外，鹿角巷還擅於利用各種媒體進行營銷。每開一家新店，必打出「高顏值奶茶」、「排隊王」的標籤，再通過ins、小紅書、抖音等社交媒體平台大肆宣傳，一篇宣傳稿這樣寫著：50多個國家有它的身影......

當時店門口一張「預計等候時間5個小時」的指示牌霸氣十足，甚至取代同一條街上喜茶的霸主地位。

火爆的有多快，差評爆發的就有多快。

為了營造獨一無二的網紅感，鹿角巷定下三大規矩：不能選糖度冰度，不能選杯型，每人限購2杯。反人性的規定和充斥著黃牛的排隊，讓這家奶茶店在大量山寨店來臨之前，就先給自己埋下一顆定時炸彈。

不過，正品店的水深火熱，絲毫沒有影響山寨店抄襲的狂熱程度。被坑的最慘的，是那些真正想要創業加盟者。「我跟金融商務中心簽完合同了，才發現隔壁也開了一家奶茶店，也是鹿角巷，但加盟商根本不給退錢」， 這樣的案例在往上比比皆是。更絕望的是，兩家鹿角巷 THE ALLEY」的字體幾乎一樣，根本分不出真假。

不到兩年時間，全國就爆發出7000多家鹿角巷山寨店。這些幾乎沒有品控的山寨店就像吸血鬼，不但搶走了品牌店的用戶，砸了口碑，還不顧加盟者的死活。 原品牌被「逼死」，山寨店絲毫不受影響，換個品牌繼續做，依然能賺錢。（實習編輯/陳佳慧）

亞洲時報 綜合

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