導語：剛過去的十月份里，騰訊獲EA授權發行的現代戰爭策略手游《紅警OL》迎來了一周年。作為SLG手游市場的變革者，它的成績令人刮目相看。

從一開始被質疑，到成為SLG手游收入榜頭部產品，《紅警OL》成功打破了原有的市場格局，作為挑戰者，在已經被普遍認為「固化」的成熟品類中站穩腳跟。

過去一年，《紅警OL》在考慮移動平台特性和手遊玩家習慣之後，一直嘗試對原IP進行升華。這個現代戰爭題材的手游不僅讓SLG手游品類有了更多題材方向上的選擇，還在玩法、社交功能創新方面投入了大量努力，形成了高活躍度、高參與度和高黏性的優質社區。

如今，遊戲已經不再只是一種單純的娛樂，更是一種情感寄託、甚至具備成長為文化符號的可能性。在亮眼的成績背後，《紅警OL》也從跨界合作和軍事文化傳播等方面，逐步搭建生態壁壘，為遊戲未來的持續成功提供更為強大的保障。

【改變SLG手游格局：《紅警OL》不平凡的一年】

上線一年來，《紅警OL》的成績是令人印象深刻的：上線前預約量1800萬、上線當天拿下國區iOS免費榜冠軍、首月就成為了新游榜收入冠軍。

進入2019年之後，這款SLG手游的後續表現穩定：伽馬數據的統計顯示，《紅警OL》在1月份和4月份都進入了國內手游月流水Top 10。作為一款年輕的產品，《紅警OL》今年一直穩居國內SLG的前五名。

中國報告網發布的《2019中國SLG遊戲國內市場規模及出海發展情況分析》報告同樣提到了該遊戲優異的成績，據該報告援引App Annie的數字顯示，《紅警OL》還是最近七個季度以來，平均流水排名第二的國產SLG手游。

持續穩定的增長也推動了騰訊公司的移動遊戲業務增長，在2019年的Q1和Q2財報中，《紅警OL》連續兩次被提及。除了收入方面的增長，該遊戲與騰訊其他SLG手游有著明顯的題材類型差異，吸引了更多領域的新用戶，拓寬了品類的發展空間。

周年慶開啟之後，該遊戲甚至還拿到了中國區App Store最佳更新推薦，也從另一方面讓我們看到這款發布一年的產品仍保持著巨大的能量。

【引領品類升級：《紅警OL》的玩法微創新和生態打造】

SLG一直在手游市場有著重要的地位，無論海內外市場的收入榜都不乏多個大作霸榜。然而由於近兩年國內市場買量成本高、回本周期長等問題日益凸顯，這個品類已經成為了高門檻的「紅海」市場。

雖然產品數量眾多，但大多數SLG手游離不開魔幻、中世紀、三國等題材，且玩法相似度極高，以至於整個品類都給用戶留下了「千人一面」的印象，而《紅警OL》主打現代戰爭題材，且藉此優勢融入更多軍事文化元素，衍生出獨具特色的遊戲內容，填補了品類題材空白。

另外一方面，持續性買量早已成為國內SLG遊戲增長用戶的常規手段，但紅警OL深諳只依託持續性買量的打法並不可行，因而從上線至今都十分重視玩法創新和玩家生態建設，並通過深度跨圈合作等營銷策略，激活和培養泛用戶，為產品長線運營打下堅實基礎。

1.《紅警OL》的優勢和對SLG玩法的微創新

在玩家審美疲勞、甚至不少人「談SLG色變」的手游市場，IP帶來的增益往往只在早期最為明顯。那麼，整整一年時間，《紅警OL》究竟是如何在這片紅海市場站穩腳跟，並持續保持優異成績的呢？

從先天優勢來看：差異化的現代戰爭題材、20多年的紅警IP積累，和對原作夜鷹直升機、基洛夫飛艇等經典武器的精緻還原，為玩家提供了少有的、真實的現代戰爭沉浸感，為產品前期在SLG市場中占領屬於自己的領地起到了重要作用。

而贏在起跑線的《紅警OL》並未停止探索的腳步，而是在此基礎上積極推動微創新。首先在裝備武器玩法上，衍生出諸如金剛、泰坦風暴和毀滅者等各式機甲，為玩家帶去更具科技感和未來感的嶄新體驗；在對戰玩法上，推出攻防模擬戰、司令部爭奪戰、統帥之戰、航海遠征等，從個人戰到聯盟戰，再到伺服器之間更大範圍的對戰，這款SLG手游不斷刷新著玩家在遊戲內的目標和追求。這都為紅警這一經典軍事遊戲IP符號注入了更多新鮮血液，

除了核心玩法外，《紅警OL》還打造了「聯盟互助 共同成長」的專屬社交體驗。

在此之前，提到SLG手游，人們必然會想到的一個標籤是「大R」，在大多數同類產品的社交玩法設計中，都以個人成就感為宣傳點，也成為了鼓勵玩家衝動消費達到「霸服」效果的收費點，甚至有人戲稱，在SLG遊戲里「中小R和免費玩家就是大R遊戲內容的一部分」。

《紅警OL》則更強調玩家的集體榮譽感，大部分社交玩法設計與遊戲內外的運營活動設計都圍繞「聯盟」這一個概念展開，打造了極具手游特色的遊戲社交內容。

在玩法設計上，遊戲核心玩法與聯盟概念強關聯，比如聯盟寶藏玩法讓玩家與盟友共同開啟寶藏獲得獎勵；「泰伯利亞」等以聯盟為單位的對戰玩法強調團隊協同作戰；聯盟懸賞玩法鼓勵玩家互助，當玩家遭受其他勢力進攻，則對方會進入本聯盟的懸賞榜單內，盟友攻擊被懸賞者可以獲得賞金，讓勢力較強的玩家對新手起到保護作用，本次的宣傳主題「罩你」實際上就是源自該玩法。

在玩家社區的打造和維護上，充分提升每位玩家的參與感。比如紅警檔案館可以記錄玩家在遊戲中的點點滴滴，讓每個用戶創作屬於自己的精彩故事，比如在檔案館徵文大賽中就誕生了以足球大帝-李毅為主角的《紅警大帝本紀》，深受歡迎；挖掘屬於社區自己的明星玩家，比如知名足球運動員李毅曾作為玩家多次參與遊戲直播。在10月27日周年慶直播活動上，「玩家圍攻李毅」的歡樂節目效果，也引發了社區大量的討論話題。

通過聯盟玩法，玩家之間形成了超越遊戲之外的感情；通過社區維護與明星玩家的打造，極大提升了用戶參與感，也通過高質量UGC內容提升了社區熱度，引起玩家情感共鳴的同時又反哺了遊戲活躍，形成良性閉環。

2.以遊戲傳遞正向價值，影游聯動助SLG品類破圈

除了產品層面的玩法設計創新之外，《紅警OL》同樣注重對營銷策略的嘗試，比如以傳遞軍事文化為突破口和影游聯動式的跨圈合作，都是SLG手游品類不多見的。

「男兒何不帶吳鉤，收取關山五十州」，在中國的傳統文化中，保家衛國一直是中華兒女心目中最重要的價值觀之一，而軍事題材的遊戲可以聚集大量的軍迷，本身就具備傳播軍事文化的基礎。

對於紅警粉絲而言，紅警IP是不少玩家的軍事啟蒙之作，中國軍備又對國內玩家有著天然的吸引力，早在端游時代，就有不少IP用戶嘗試以MOD滿足中國軍備植入的情懷。因此，《紅警OL》在洞悉用戶生活及遊戲情感的基礎上，圍繞軍事文化進行了一系列軍事正能量的傳遞。

在新中國成立70周年之際，《紅警OL》就攜手中航環球，在遊戲內上線以國產第五代戰機為原型的「威龍戰鬥機」模型。威龍戰機以基地裝扮的形式植入到遊戲中，玩家只要參與完成遊戲內的碎片收集活動，即可讓威龍戰機環繞在自己的基地上方，獲得「中國力量」的守護。這讓每一位玩家們都能在遊戲里更加直觀的感受國之重器的強大，激發民族自豪感。

10月25日，《紅警OL》手游還攜手軍武科技給玩家帶來航空知識專欄-軍武大本營紅警專場。節目期間，大咖局座張召忠與前殲擊機飛行員平戈、資深軍迷262，共同討論國慶閱兵和戰鬥機等軍事科普話題，讓更多年輕人對軍事產生興趣，弘揚了軍事正能量的品牌理念。

得益於《紅警OL》與威龍戰機的合作，紅警IP玩家還從航空人視角繪製了漫畫，講述中國航空工業的發展歷史，致敬千千萬萬無名的航空人；更有大觸玩家獲得了靈感，融入中國風元素，繪製出國潮威龍戰機插畫，還對其它國之利器做了國潮風格的藝術演繹，在玩家社區反響熱烈，軍事文化與遊戲的深度結合也成為了傳遞軍事正能量的全新載體。

除了與軍事文化相關的合作之外，《紅警OL》手游還嘗試在更多領域跨界，讓遊戲在SLG之外，影響更多圈層的用戶。

依託遊戲本身的科幻屬性，《紅警OL》積極從科幻題材的跨界合作中汲取靈感，以更為多元化的形式回饋玩家，同時觸達更多潛在受眾。

過去的一年中，《紅警OL》和眾多火爆的科幻IP展開了深度聯動，在豐富遊戲內容的同時，更給玩家帶來更豐富的話題。比如今年春節期間與電影《流浪地球》合作，在遊戲里推出 「流浪地球主題基地」，讓玩家能近距離體驗電影中的震撼場景，引發大量玩家參與。

不僅如此，《紅警OL》手游上線至今還分別與漫威大片《毒液》、熱血漫改電影《阿麗塔：戰鬥天使》、DC大片《海王》、經典電影續作《終結者：黑暗命運》等一系列口碑和票房雙豐收的現象級電影展開深度聯動。

與熱門電影的合作不僅可以為遊戲帶來全新的內容，還可以給玩家提供更多元化的場景體驗和討論話題，讓遊戲社區更加活躍，給未來更多的跨界打下堅實基礎。

【下一站未來：獨特生態是長線成功的保障】

人口紅利的消失、買量成本的增長、更多競品的入場，國內SLG手游市場的競爭日趨激烈，面對惡劣的外部環境，「後來者」《紅警OL》選擇了從題材、玩法和社區生態等多個角度全方位突圍。

《紅警OL》的產品定位思路清晰，比如選擇現代戰爭題材就填補了該細分品類缺乏成功頭部產品的空白，通過一年的積累已經在國內SLG市場持續站穩了腳跟。

一年來，《紅警OL》藉助題材、受眾基礎上的天然優勢，以更低阻、高效的形式傳遞軍武文化正能量，以影游聯動等多種方式跨界破圈，同時通過武器和對戰玩法的持續創新，和打造以聯盟故事為核心的社區內容，形成了屬於自己獨特的生態，給未來的長線發展打下了堅實的基礎。

對於一款遊戲來說，產品的成功只是形成IP的開始，而題材、玩法的創新，社區生態的形成都構築起了競品難以逾越的壁壘。成功的IP生態可以承載玩家情感，作為符號出現在更多領域、用各種形式融入玩家生活。

在買量成為了行業「潛規則」的手游市場，《紅警OL》也在從產品與市場方面做出更多的嘗試，多領域、多形式的內容給玩家帶來新體驗，影響更多的用戶群，在一周年之際，我們看到這款現代戰爭題材SLG手游已經成功突圍；而站在一周年的起點上來看，其前景仍然值得期待。