熱度來自對劇迷的強大號召力，並轉化為極高的活性和話題性。憑藉出色的人物塑造，劇中的多對CP都引來了海量觀眾站隊，「夭玹」「夭璟」「夭豐」「夭柳」等每一對CP都被嗑得起勁，粉絲們甚至建立了「罰站」「扣分」「挨揍」等一系列話術給幾位男性排座次；書粉高喊著「房子沒塌，還精裝成了大別墅」，劇迷為「天選狐狸精」塗山璟尖叫、為相柳的顏動搖，連瑲玹的「瞎」都能成為萌點。

製作、表演、劇情上的全方位突出，讓觀眾越來越「上頭」。目前該劇微博評分8.8，這是2023年暑期檔開分第一名，也是本年度古裝劇開分第一名。

「上頭」是爆款的必要條件，但《長相思 第一季》的程度還是讓人驚訝。在騰訊視頻站內，該劇彈幕互動量首日就破了700萬，目前累計已破1.5億，這同樣是今年的最高紀錄；8月1日「大王姬回歸」的戲碼更讓小夭騰訊視頻站內熱度突破1000萬，成為2023騰訊視頻首個站內熱度破千萬的女性角色。

在站外，該劇在各大社交平台也持續發酵，並實現全方位話題引爆，根據貓眼專業版匯總數據，該劇拿下微博熱搜主榜話題330+（12個榜一）、娛樂話題榜396+；此外還有抖音熱點榜85個、快手熱榜82個。同時，主要角色幾乎完成了全天候的「在榜」，對於演員的賦能也是劇集活性和觀眾「上頭」程度的關鍵指標，根據智庫星途統計熱播劇集角色吸粉榜，《長相思 第一季》在首播周完成「全員吸粉」，主要角色均進入榜單前十，並包攬前三。

伴隨著近年來網絡環境的變化，觀眾願意自發討論和推薦的門檻已經越來越高；但如果能讓觀眾「上頭」，他們也會拿出超高的熱情自發互動、玩起來，帶動劇集熱度進入正向滾動的軌道。《長相思 第一季》正處於這樣一個過程，而做到這一點，足以證明該劇的高品質和高情緒價值。

爆款背後的「上頭」經濟學

長視頻良性發展的邏輯，是以好內容獲取受眾進而實現好價值，保證投入-產出的長效發展。在這個層面上，爆款是長視頻的良性資產，如何讓觀眾「上頭」更是行業的必修課。

《長相思 第一季》為此付出的，或許可以套用長視頻滿足觀眾的幾點需求：情感體驗、陪伴體驗和視聽體驗。

從情感體驗來說，《長相思 第一季》表現出了某種敘事上的復古，在多年來行業以純愛、撒糖為主的敘事慣性中，重回多角色之間的愛恨糾葛，尤其是每對CP之間的情感建立都合理自然且邏輯自洽。

小夭與瑲玹的情感是青梅竹馬，也源自年少時兩個無助靈魂的相濡以沫；塗山璟是小夭在最孤獨時候的陪伴，更帶來讓她不得不動心的安全感；相柳是危險又多變的，卻和小夭之間有最多共情和相知；即使是目前剛剛出場的赤水豐隆，一句「她值得」又讓多少人為之心折。同時，多位男性角色也形成了差異感，以截然不同的形象帶來了多重選擇，觀眾大可以選擇喜歡的角色磕CP，也能在劇集的造夢屬性中，找到屬於自己的滿足感。

而進一步看，能夠實現這樣的情感體驗，讓每對CP都如此深入人心，離不開足夠出彩且吸引共情的角色。

雖然故事發生在遙遠的大荒，但角色的塑造上卻有著現代人所能理解的情感和價值。小夭的自我獨立和情感上的小心，源於曾經的苦難經歷，最終形成了堅韌且樂觀、保持孤獨卻始終期待著溫暖的靈魂，她會愛人卻不會依附於他人，底層的經歷讓她更懂得了天下大義。這樣的女主角形象也獲得了觀眾的情感和價值認同，尤其是她對西炎王的一段話被封「人間清醒」：「我這輩子吃的苦已經夠多了，我才不會在男人身上自討苦吃。」角色群像整體的生動，成就了長視頻的陪伴感與沉浸感，實現了高質量的陪伴體驗。

而視聽體驗方面，《長相思 第一季》的完成度同樣很出色，一是沒有落古裝劇精緻、亮色的窠臼，二是在各個層面做足質感。小夭一開始是男性玟小六，那麼楊紫就要穿著褶皺窩囊的袍子和布鞋，皮膚也會塗黑；塗山璟出場遍體鱗傷、又髒又丑，也被毫無偶像包袱地呈現了出來，為此鄧為要化七八個小時的妝。而當小夭重回王庭，那麼王姬的服裝、造型，包括身邊角色的袍服，面料、垂感都極具質感，建築也和清水鎮有了明顯的反差。此外角色的顏值，也在近年來的古裝劇里可謂數一數二，造就了塗山璟亮相、相柳凌空等多個名場面，未嘗不是「上頭」的重要一環。

這三重體驗不但滿足了觀眾觀看劇集的造夢需求，也通過多重元素的滿足，讓觀眾願意去自發討論和推薦，形成了全方位的話題爆炸。每一個角色、每一對CP都有真情實感的支持和傳播，這是觀眾「上頭」背後的情感需求，也是讓劇集「上頭」經濟學跑通付出-回報周期的核心能量。

《長相思》爆火，騰訊視頻水到渠成

去年暑期行業進入了內容升級的收穫期，憑藉出色的製作質感和內容品質，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等劇成功出圈，無論是演員的顏值、建築和服化道等美術細節，還是使用原聲、不用替身等方面的製作優化，都讓觀眾感受到了行業質變，這也是去年暑期爆款迭出的重要原因。

但今年暑期市場的爆款頻率有所下降，除了內容品質的某些反覆，一定程度上是市場已經習慣了常規的升級，不滿足於視聽層面的優化而尋求多元創新。快速成熟的市場，已經在召喚更深度的創新和情緒價值。

而《長相思 第一季》的爆火，或可理解為是騰訊視頻在這方面的先行半步。

古裝劇一直是騰訊視頻的優質賽道，憑藉行業領先的IP源頭優勢和綜合頭部製作力量的平台內容生態，大體量、高製作難度的古裝劇已經成為騰訊視頻的一個內容標籤。騰訊視頻在這些作品的製作上從來不會做簡單的重複，而是每一次都會尋找有新意的表達。

比如《夢華錄》推動的是製作層面的進階，無論是劉亦菲+陳曉的高顏值組合還是極盡精美的宋代風物，都讓觀眾滿意；而《星漢燦爛·月升滄海》則結合了家庭劇與古裝傳奇的類型敘事，通過現實筆觸下的原生家庭之思，帶動觀眾的共情；今年的《春閨夢裡人》《花琉璃軼聞》則結合輕喜劇風格帶來新體驗；再到《長相思 第一季》的「上頭」敘事，騰訊視頻依然有許多新元素和新表達。

這些創新的方向，驗證著騰訊視頻對市場的觀察和風向把握。「大IP+大流量」打造爆款的時代早已過去，觀眾對劇集的智商、美商和情商有著越來越高的內容要求，所以越是成熟的賽道反而越是要始終保持創新，其中的難度可想而知。但對於騰訊視頻，創新已經成了一種習慣。

在這樣的長期堅持下，《長相思 第一季》的成績可以視為一種水到渠成。

而在這背後，行業對於「好內容」的定義也在越來越精確，在市場的快速變化中印證「上頭」經濟學的價值，並推動騰訊視頻在古裝劇等更多賽道上保持向前奔跑。