高級合伙人不夠，董宇輝升級「董總」

據Wind

12月17日，東方甄選在港交所公告，董事會已於12月16日解除孫東旭的行政總裁一職，並罷免其公司執行董事職務。同時，董事會委任俞敏洪為公司新行政總裁。俞敏洪將繼續出任董事會主席，並將調任為本公司執行董事。12月18日凌晨，東方甄選微博表示，俞敏洪和董宇輝會在當日合體直播。根據同時放出的海報內容，俞敏洪頭銜為新東方創始人、東方甄選CEO；而董宇輝的身份則從之前的帶貨主播，變為「東方甄選高級合伙人」。

據公司公告

一時間，「宮斗大戲改拍中國合伙人」，「小作文事件二選一結果出爐」等消息，成為了網友熱議的焦點。

要知道，著名電影《中國合伙人》可是由新東方創始人俞敏洪故事改編的，而這次董宇輝還多了「高級」二字，自然在不少網友看來更加有排面，「一如孫悟空招安時的『齊天大聖』」。

不過，即便有了「高級合伙人」的頭銜，仍有人認為公司相關處理還是很「虛」。例如同樣出身新東方的羅永浩，就在直播中表示，「東方甄選天價續約董宇輝，這是一個階段性勝利」，並表示高級合伙人是「虛的」，重要的是看給了多少，作為上市公司「有足夠大的股份授予，理論上要發公告」。

18日下午3點38，董宇輝在俞敏洪放出的任命中成為了「董事長文化助理」「副總裁」級別，雖然暫未提及網友關心的「股權」問題，但至少被稱呼為「董總老師」後，看起來「話語權「已然給上了。

「西方甄選」等商標被搶注

金融投資報記者注意到，在東方甄選與董宇輝引發關注的同時，不乏一些蹭熱點、蹭流量的幕後推手。

其間，名為「西方臻選」的短視頻帳號被發現主播長相與董宇輝十分相似。該帳號顯示，其首場直播有近100萬觀看量。

天眼查數據顯示，「西方甄選」「南方甄選」「北方甄選」商標也被多家公司申請註冊，分類涉及方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等，其中杭州某公司申請的「西方甄選」和廈門某公司申請的「南方甄選」部分已註冊成功，其他商標申請多被駁回或處於無效狀態。

而「東方甄選已註冊多個董宇輝商標」也成為了熱門話題，相關內容顯示，「董宇輝」已被多方申請註冊商標，申請人包括東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司、上海某實業公司及多位自然人。

網友對此褒貶不一，有人認為這是保護性註冊，有助於後續董宇輝的直播避免遭遇商標版權糾紛，有網友則擔憂註冊商標存在其他目的。

東方甄選業績扭虧為盈

值得注意的是，東方甄選的業績才剛剛實現扭虧。

在2019—2022財年，東方甄選處於虧損狀態，凈利潤分別虧損3977萬元、7.42億元、16.58億元、5.34億元。今年9月，公司披露的2023財年業績顯示，其總營收從上一財年的6.01億元暴增至45億元，實現凈利潤9.71億元，終於扭虧為盈。東方甄選表示，業績大幅增長大部分歸因於自營產品及直播電商業務的強勁發展。

據東方甄選財報

回顧此前，2022年6月9日，由董宇輝主持的東方甄選直播間，粉絲數呈現爆發性增長，7天粉絲增長逾300萬；銷售額方面，三個月左右，東方甄選實現直播銷售1.4億，其中8589萬元的銷售額在7天內產生；股價方面，在6月10日，簡稱還是「新東方在線」的股票價格暴漲超40%。在此期間，東方甄選直播間相關話題數次登上熱搜，都與董宇輝的直播內容有關。

此外，海通國際證券分析指出，2022年8—12月，董宇輝對於東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%，數據顯著高於董宇輝未直播時的日GMV。

分析人士認為，這或許是東方甄選股價大幅波動的原因之一。在此情況下，俞敏洪寧可撤掉CEO也要保住董宇輝的操作，自然更加容易理解。經歷了此次風波的東方甄選，由於獲得了更高的話題度，如果真能消除負面影響，後續或許能走得更遠。

銀河證券分析稱，東方甄選事件本質上是直播電商企業在商業模式調整過程中必經的波折，中長期看該類型公司想要實現業務的持續增長，最終必須完成由達人驅動向供應鏈選品驅動的商業模式調整。

編輯|彭越 校檢|袁鋼 審核|姚彥如

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