「屹立潮頭」
「中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。毫無疑問，國家行動綱領《中國製造2025》中「三個轉變」的提出，為中國品牌建設指明了方向與路徑。在此背景下，一批在研發、渠道、品牌上著手創新的國貨美妝品牌和企業開始屹立潮頭。
今日（12月4日），新華網 「新國貨·新動能」2023新國貨品牌發展大會隆重舉行，上美股份受邀亮相大會，旗下主力品牌韓束、一葉子作為 「國貨品牌煥發新動能」的標杆品牌，就如何練就創新創造力、進行高質量發展、打造中國品牌等方面進行分享，為國貨美妝未來的發展路徑提供了新思路和方法論。與此同時，韓束與一葉子品牌均入選「新國貨品牌創新優秀案例」。
▍韓束參與「新國貨·新動能」2023新國貨品牌發展大會
韓束、一葉子亮相新華網論壇
近年來，隨著中國經濟發展與文化自信提升，一大批新國貨品牌憑藉過硬的產品力，受到越來越多消費者的青睞，展現出中國品牌的獨特魅力。從關山難越到揚帆起航，新國貨品牌的未來之路究竟怎麼走？這成為事關中國品牌建設的重要課題。
作為2023中國企業家博鰲論壇的分論壇， 「新國貨·新動能」2023新國貨品牌發展大會正式於12月4日在海南舉辦。據悉，本屆新國貨品牌發展大會由新華社品牌工作辦公室指導，新華網、美腕（上海）網絡科技有限公司聯合主辦，新華網移動網際網路事業群、新華網客戶端聯合承辦。會上，來自政府機構、產業經濟、金融投資、品牌戰略等領域的相關負責人、專家學者與知名國貨品牌企業代表齊聚一堂，共商新國貨品牌高質量發展路徑。
據了解，此次"新國貨·新動能"的品牌打造計劃，旨在推動品牌發展、創新和合作，進一步推動中國新國貨文化在國內外的影響力和知名度。本次韓束和一葉子受邀登上2023新國貨品牌發展大會，代表著行業對上美股份及其旗下主力品牌的認可，同時也印證了上美股份是業內公認的，能夠穿越周期，始終屹立潮頭的國貨美妝企業代表。
科研創新、渠道創新、品牌創新
上美始終在路上
上美是如何在品牌端、科研端、渠道端進行時尚創新的？上美股份副總裁劉明在主題為《穿越周期，國貨品牌煥發新動能》的演講分享中，以韓束品牌為例，進行了深度拆解。
▍上美股份副總裁劉明
首先，在科研創新上，韓束通過中國創新、中國自研，推出了品牌自己的科技成分，把產品和品牌真正做到了「中國創造」。
據悉，今年，歷經20年潛心自主研究，200多位研發人員的長期努力，韓束實現了從應用肽到創新肽的飛躍，新一代中國抗衰成分「環六肽-9」問世，國人也終於擁有了獨屬自己的中國抗衰成分，該成分從平面到立體的結構升級，讓環肽具有吸收性更強、作用時間更長、生理活性更強的天然優勢。
值得關注的是，韓束不僅是專注於自身的發展，更是為行業的高質量發展貢獻一己之力。據悉，韓束還牽頭聯合19家企業及機構，制定並發布了國內首部《化妝品用原料 合成多肽》團體標準，該標準的發布，意味著韓束填補了國內多肽化妝品缺乏指導原則的空白，指導多肽規範化生產、應用及發展，提升消費者對多肽類產品的信心。
▍《化妝品用原料 合成多肽》團體標準
此外，一葉子品牌則是持續8年來深耕中國成分——油橄欖葉提取物的基礎研究，基於上述研究基礎，一葉子發布國內首部《化妝品用原料 油橄欖葉提取物》團體標準，從提取工藝、質量標準等層面，制定了更加詳實的量化標準，有利於進一步加快油橄欖提取物相關生態產業的健康可持續發展。
縱觀上美的20年發展周期，它見證了國貨企業在科研之路上的變遷成長，在行業提出要重研發、建設品牌時，上美已完成向上躍遷的「科研三級跳」。目前，上美已完成了國際雙科研中心的布局，構建了超200人的多層次科研人才體系，並在全球建立國際化生產系統。此外，在基礎研究端，該公司還取得TIRACLE雙菌發酵成分、青蒿油AN+等獨家成分的突破。
渠道創新上，韓束更是一馬當先，在抖音等新興平台上取得了先發優勢。據介紹，截至11月，韓束抖音GMV已達到28.5億 ，今年1-11月，韓束GMV位於美妝類目第一。劉明表示：「國貨美妝通過老品牌煥新，重塑品牌力，已經在抖音平台遠遠超越國際品牌，我們也證明了國貨品牌的實力。」
值得一提的是，在品牌20周年之際，韓束重新定位為「科學抗衰」，並提出了「為年輕提供一份底氣」的品牌slogan。談及品牌端如何做好消費者溝通，劉明表示：「新周期下的新韓束，一定要去傳遞中國成分和中國科研的力量，講好中國品牌的故事。」因此韓束先後參與了《所有女生的offer2、3》、《所有女生的主播》、《了不起的中國成分3》、《好樣的！國貨》等節目，讓消費者進一步認識和感知「國貨」和「中國成分」的力量。而一葉子品牌則是隨著市場需求升級，開始深耕「修護+」賽道，整體調性更偏向於「新鮮有活力」。
▍韓束「為年輕提供一份底氣」
不難發現，一路走來，韓束、一葉子一直跟隨著時代變遷，在科研、渠道、營銷等多個領域擁抱變化、煥新升級、再創新高。
穿越周期，國貨進入黃金髮展時代
可以看到的是，韓束自2003年創立至今的20年，其實也是國貨化妝品發展的縮影和最真實的寫照。
劉明表示，「韓束穿越周期，通過品牌創新不斷煥發新動能的心路歷程，也是中國化妝品從模仿、獨立，到超越、創造屬於自己的新標準與新體系的過程。」那麼，上美股份及其旗下品牌將如何應對下一個周期？劉明在此次會上也給出了答案。
她稱，首先是組織驅動領先，不斷培養中國化妝品行業未來的接班人以應對競爭；二是，科研領先，「我們已經持續投入科研20年，未來還會持續投入科研，近幾年我們每年在科研的投入占比達到3%左右，把我們的品質以及生產做得更好。」三是信息AI領先，四是營銷領先，「實現與時俱進，流量在哪，我們就會攻到哪裡，讓自己不要落後。」五是智能化生產領先。
不難發現，上美未來發展的五大競爭力清晰明確，而這也將是支持這一老牌國貨企業未來20年持續創新發展的關鍵所在。
「未來，國貨將邁入黃金時代，進入以高端化發展、功效護膚為核心的新周期，國貨化妝品規模有望達千億級市值。」劉明說，「放眼全球美妝頭部企業，無一不是已擁有了百餘年歷史，而隨著中國經濟的騰飛，我們很有信心中國的國貨美妝企業也充滿機會，一定會跑出新的高度。」
作為國貨崛起的中堅力量，在本次新國貨品牌發展大會上，上美展現了品牌歷久彌新的關鍵鑰匙，而它也正是中國化妝品產業向上騰飛的典型代表與縮影。可以預見的是，當更多的「上美們」出現時，中國化妝品產業定能以品牌之名，通過科技領先、模式創新，讓世界看見中國品牌的力量。