蘋果新頭顯要來了，但AR走到「無人區」
今年6月初蘋果首款頭顯設備Vision Pro的發布像一枚炸彈引爆了整個AR行業，大家都在期待蘋果的下注為行業帶來拐點時刻。對於普通消費者來說，超過2萬元的售價使不少人望而卻步。5個月後，蘋果有了第二代頭顯的消息，並且會更平價。但這段時間裡，網際網路行業發生了太多事，在GPT帶來的AI浪潮裹挾下，曾經的AR和元宇宙的故事已經愈趨冷靜。
更低價
當地時間10月11日，外媒曝光了蘋果第二代Apple Vision Pro頭顯相關信息。該頭顯的內部代號為Project Alaska，設備標識符為N109，與第一代Vision Pro極為相似。
值得一提的是，早在今年6月第一款頭顯上市時就有爆料稱，蘋果正在開發一款價格更低的MR頭顯，頭帶設計更簡單，或將降低幾百美元。當時，蘋果的第一代頭顯定價為3499美元（約2.5萬元）的天價。
此外，供應鏈方面也早有動向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又一次閃現中國。他在其個人微博上發布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內的第二次訪華之旅。
在釘科技創始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有著龐大的市場、完備的供應鏈體系，以及非常好的營商環境。與之相比，印度在產業鏈的完備性、營商環境的成熟度、供應鏈企業的技術能力，甚至是產業工人的素質上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。
丁少將還提到，庫克對立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產品Apple Vision Pro也不無關係，蘋果需要確認立訊精密對此已經做好了充足的準備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產品Apple Vision Pro做生產準備。
但是，「貴」依然是大多數人的第一感覺，即便蘋果第二代頭顯能便宜幾百美元，到手價還是要上萬元（人民幣）。作為對比，Meta此前發布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest 3，128GB起售價為499美元。定位高端的Quest Pro，其首發價格為1499.99美元。國內市場方面，位元組跳動旗下PICO去年發布的產品PICO 4售價是2499元（約353美元）。
「單純從性能和配置上看，蘋果這款產品還是很有競爭力的，但這並不意味著能快速轉換成商業價值，因為價格遠遠超越了消費級的標準。」有業內人士表示，Vision Pro的算力和顯示是絕對的天花板，但整個產品一定不是蘋果在AR這個賽道上的終局理念和定位。
彭博社科技記者古爾曼曾分析，蘋果首款MR頭顯並不以盈利為目的，而是為了儘快在VR/AR市場建立穩固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在於，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，並藉助後續產品疊代，將價格一步步降低，並演進到AR眼鏡形態，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。
AR到AI
對於上市時間，報道稱，第二代Vision Pro計劃於2025年進入產品驗證測試階段，預計發布日期為2025年底或2026年初。
但若真等到那時候，AR的熱度不知道還能剩下多少。2021年，VR產業升溫，全球AR/VR行業2021年融資額達到556億元左右，創下近幾年新高。根據IDC的數據，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬台，同比大增92.1%，其中VR頭顯出貨量達1095萬台，年出貨量正式突破1000萬台。
去年底以來，隨著ChatGPT大熱，全球眾多知名企業紛紛投入海量資源押注大模型，元宇宙的熱度遭遇嚴重分流。於是，沖向元宇宙的各大巨頭紛紛掉頭，開始了縮減開支。2023年開始，以Meta、騰訊、位元組跳動為代表的國內外網際網路巨頭公司，繼續強調降本增效、聚焦主業，通過收縮VR等業務從元宇宙虛火中抽身。
10 月初，有媒體報道稱，Meta計劃對元宇宙相關部門Reality Labs的晶片開發團隊（FAST）進行裁員。此外，微軟也解散了元宇宙相關團隊。
國內，騰訊在2月解散了XR團隊，快手元宇宙負責人在年初離職，百度「希壤」元宇宙產品負責人直接轉入大模型領域。
11月7日，位元組跳動旗下VR部門PICO發布內部通知，宣布進行裁員，並對組織架構進行調整，其中，PICO移動OS團隊將併入位元組跳動產品研發和工程架構中台，以加強OS核心技術研發的中台投入和統一管理。
PICO CEO周宏偉在全員會上表示，雖然今年以來PICO已經做了一些調整，現在看來還不夠及時和有效。過去，他們對行業和市場的發展估計得比較樂觀，但實際上沒有預期的那麼快。
據了解，PICO高峰期員工數量超過2000人，但今年逐步收縮戰線。有離職員工告訴北京商報記者，2月PICO進行了一輪規模較大的裁員，且不開放內部活水機會，此後有一些員工預感形勢不對，選擇自行離職或內部轉崗。
出貨量也證明了行業寒冬。據IDC在9月發布的《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預測》，2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續四個季度下降，出貨量同比下降44.6%。
網際網路時評人張書樂對北京商報記者表示，制約行業向前跨越的最大障礙是軟體生態。因為目前XR的優秀內容基本都集中在遊戲領域，極度單一的應用場景直接限制了行業發展，XR需要快速在遊戲領域以外的其他內容場景擴張，包括但不限於健身、短視頻及直播、影視、社交等等。
北京商報記者 方彬楠 趙天舒/文