「團綜果然沒讓我失望，全程笑著看完哈哈哈哈」
「我的快樂回來了，看到有團綜的時候就覺得超級棒，很難拒絕熟人之間的『大亂斗』。」
「團綜真的一整個精彩住！祥雲和初空的再次相見給大家帶來了全新體驗。」
以上評價均來自網友們對《100萬個約定》自來水式的安利。昨日，《七時吉祥》團綜開播，綜藝以第八次歷劫的主題，讓主角團進行三天兩夜的團建，完成5個由前期官方對粉絲徵集的心愿，互動性和定製化的內容讓劇粉和CP粉有了更深的參與感。
劇斷更第一天，團綜立刻接棒播出。劇綜聯動的玩法不僅讓劇粉有了全新的體驗，同時也為影視行業的IP聯動打法提供了新範例。那麼，此次備受粉絲青睞的劇綜聯動有哪些創新之處？平台又為挖掘原生劇綜的長尾價值和IP效應做出了哪些努力？
劇綜深度耦合
重新定義「約定」的價值
劇綜聯動的全新綜藝形式、生動有趣的熟人逗樂受到大眾的廣泛追捧，「誰能懂一部熱劇還有劇綜的快樂，體驗感拉滿！」網友們紛紛與《七時吉祥》和《100萬個約定》的官博互動，並@它們快點加更，「劇集斷更的日子多多安排綜藝上線，撫慰吉祥er的心。」
《100萬個約定》是愛奇藝首檔自製互動劇綜，以聯動站內預約熱度高的劇集，打造實現劇粉心愿的演員團建內容。該系列首次推出的《100萬個約定》之《七時吉祥》，徵集到了粉絲群體的5個心愿，主演團要結合劇情完成遊戲任務，如插秧，組隊解謎尋寶、拍攝番外短片等。
楊超越與丁禹兮劇中的「祥一初是一初」CP火花十足，團綜相處過程中自然而然地撒糖，「你走開，少在這裡假惺惺」的互相拌嘴、祥雲欺負初空將帶顏料的水都撒到他身上的甜蜜互動、讀粉絲心愿時祥雲首先「戳破」初空的盲盒等熟人玩法，不僅讓主演團的其他成員表示磕到了，劇粉、CP粉、非劇粉都能沉浸在甜蜜的互動中。
節目打破了劇綜壁壘，內容上以多種方式呼應或重現劇中高光名場面、角色關係等，受到了一眾劇粉的青睞。初空與祥雲互喂的海棠花糕，用米線做牽絲引等場景無一不展示了劇和團綜世界觀的統一以及與劇情的連接。
劇綜聯動的新玩法讓熱度不外流，愛奇藝也成為了「劇粉天堂」，劇內外的熱度都被一網打盡，而這種新模式也讓劇集與綜藝的行業生態有了更新鮮的元素。劇改綜的通用模式，是平台借劇集熱度推出各種形態的衍生節目，本質上他們是為滿足劇粉追劇之餘看真人、嗑CP等額外需求而生產的「售後產品」。
而劇綜聯動更為先鋒和成熟，走的都是上新劇、綜藝同步開發的全新路線。一方面，《100萬個約定》是定製型內容輸出，以粉絲喜愛的劇集和演員為主，前期徵集劇粉心愿為其量身定製節目，與劇粉共創內容，高互動催發流量自來水，最大程度上滿足觀眾的喜愛偏好，實現參與感追劇的體驗。
另一方面，《100萬個約定》與劇集的播出相配合，劇斷更綜藝即播出，打破了以往先劇後綜的排播方式，劇綜同頻共振，同步播出實現雙向引流。最大程度發揮IP熱度，實現跨IP的熱度相互加持，在劇綜聯動下產生新的IP效應。是與以往劇集獨立產生衍生綜藝的最大區別。
平台持續發力
塑造劇綜聯動與衍生生態圈
曾經的影視市場中，開發的劇集綜藝與原生劇集的製作體量差距懸殊，大眾普遍認為衍生綜藝是純粹為劇集服務的工具型產品，時長短小、人員不全、製作粗糙是其共通點。然而，當下的劇集綜藝已徹底實現了獨立行走，各平台在動用頂級的製作資源操盤相關項目，形成「劇帶綜」和「綜帶劇」的雙向輸血。
愛奇藝無疑是這一領域的創新先行者。2023愛奇藝世界·大會中，首席內容官王曉暉表示，愛奇藝將推出主打劇綜聯動模式和創新排播模式的綜藝節目，以《100萬個約定》之《七時吉祥》為例，在形式方面，該綜藝做到了劇集與綜藝的聯合互動；在口碑層面，實現了觀眾與劇情的雙向奔赴。
傳遞對影視產業鏈玩法的創新和探索，挖掘原生劇集的長尾價值，進而在聯動中形成了新的IP效應。在以往的劇集宣傳中，官方採用社交媒體啟用「角色號」保持互動、為劇中角色「過生日」，組織演員直播互動、舉辦演唱會，推出「彩蛋」短視頻等方式回應觀眾關切。
而以《100萬個約定》之《七時吉祥》為代表的劇綜聯動，主要通過共享內容、角色或場景等方式，將影視劇和綜藝節目相結合，通過內容運營最大限度地滿足用戶需求，進而提高用戶忠誠度和黏性，這不失為多維開發增厚IP產業價值的一種重要舉措。
從多元化玩法到前置設計，從小打小鬧到創新融合，劇綜聯動的行業價值正逐漸受到觀眾和市場認可。一方面，《100萬個約定》之《七時吉祥》的播出受到了觀眾的熱烈追捧，實現了劇粉的狂歡，自來水式的安利帶動了非劇粉的觀看，微博、抖音、小紅書等各媒體平台自髮式的宣傳就是最好的佐證。
另一方面，觀眾的熱情也讓內容從業者窺見了劇綜聯動的行業價值，各大視頻平台紛紛以內容共享、形式互融、互相衍生為途徑進行布局，打通內部生態，將劇、綜、演、播等多種場景進一步交融。通過綜藝承接劇本故事的情緒，延續劇集的生命力。
之前的劇綜聯動都是獨立IP的衍生，如一個劇衍生一個綜藝，結束後觀眾的參與感、體驗感、融入感也會即刻消失。但《100萬個約定》獨特性在於其既為系列熱劇的團綜IP，也是獨立IP，目前只有《100萬個約定》之《七時吉祥》開播。
愛奇藝平台將進一步發力，《寧安如夢》等作品也設置了劇綜聯動，其主演團在三亞錄製團綜的路透，在網絡上持續發酵，連連登上熱搜榜，IP熱度在前，團綜造勢在後，直接拉滿了網友的期待值。愛奇藝深耕內容領域的優勢早已廣為人知，其他待播劇也同樣讓網友心生憧憬，《狐妖小紅娘月紅篇》在平台預約量近200萬便是最好的見證。
劇綜聯動能否掀起新一輪的影視市場開發風潮？讓我們拭目以待。