12月22日，由首農食品集團支持的「2024北京年貨節暨冬至團圓節」在西單更新場啟動，活動由北京市商務局、北京市文化和旅遊局、西城區人民政府聯合主辦。
活動以「福來運到過大年」為主題，圍繞冬至、臘八、除夕、元宵等多個節日節點，全市二十餘個重點商圈、上千家品牌企業共同參加，打造具有北京年味兒的系列活動，讓廣大在京市民感受到濃濃的年味，享受到精彩紛呈的購物體驗。
特色年貨，年味兒濃
即使到了冬至，在現場依然能感受到熱烈的消費熱情，消費者絡繹不絕，集團旗下大紅門、月盛齋、華都釀酒、京華茶業、長陽農場帶來了優質年貨產品，有華都釀酒重磅打造的燕嶺春，融合了茅台傳統釀造技藝的醬香型白酒，月盛齋融合百年非遺技藝的老湯羊蠍子、適合快節奏消費的即食牛肉，京華茶葉帶來了復原老北京茉莉花紙包茶和福鼎老白茶，大紅門「年豬肉」禮盒分量十足、產品豐富，本次還有長陽農場新採摘的紅顏草莓、紅香酥梨、精品蔬菜和冰雪主題門票，滿足各種消費需求。
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多地聯動，品美食
12月22日—2月1日年貨節活動期間，還將在西單更新場、海淀印象城、僑福芳草地、楓藍國際購物中心和萬柳華聯購物中心將設置特色年貨體驗區，集團20餘個品牌將準備300餘款特色年貨產品，讓市民沉浸式體驗佳節歡樂氣氛。
在線上，集團抖音帳號「首農美好生活市集」在12月28日-31日期間也將舉辦「冬季火鍋節」活動，整合集團旗下火鍋食材，月盛齋羊肉卷、肥牛片、六必居芝麻醬、王致和火鍋底料，全場低至7.5折，優質的產品和實惠的價格，讓消費者足不出戶過暖冬。
集團副總經理馬俊發表致辭，他表示首農食品集團是市屬大型國有企業，集團以「食安天下、惠澤萬家」為企業願景，品牌資源眾多，底蘊深厚，擁有以三元、八喜、大紅門、古船、王致和、六必居、白玉等老百姓耳熟能詳的知名品牌。
近年來，集團積極響應北京市相關消費政策精神，加大供給側改革，服務多層次消費需求，圍繞消費新場景、新需求、新業態推出了一系列滿足消費者營養健康、便攜性、年輕化，具有京味文化屬性的產品，不斷為消費者帶來更好的產品和服務，為首都消費中心城市建設貢獻首農力量。