得益於華為新手機與網絡上鋪天蓋地遙遙領先的宣傳,問界M7真的是起死回生了。自2023年9月4日開始,問界新M7的銷量開始直線上升,從問界汽車公布的11月銷量情況來看,問界新M7交付15242輛,上至今累計交付2.7萬台,而截至日前大定量已超10萬台。再一次印證了華為強大帶貨實力,不過華為的光環來到智界這好像有點水土不服了。
日前,據汽車博主爆料,智界S7訂金轉大定的比例並不高,預測在30%左右,並且到目前並沒有實現大定數據過萬,因為過萬輛的話肯定會發海報成績,這跟問界M7上市後大定訂單的火爆形成了鮮明的對比。
雖然消息真實性,但智界S7從11月28日正式上市以來,到現在已經有十幾天的時間,官方卻一直都沒有公布大定數據,確實容易讓人聯想到交付不理想。
為了驗證消息真實性,「汽扯扒談」聯繫了北京多家華為直營店,店內人員表示,目前智界S7高配車型可享至高55000元的權益,店內看問界S7的消費者很多,不過相比M7還是差一些,同時由於上市時間較短,店內並沒有試駕車,想要體驗還要等一段時間,這也是為何許多消費者不願下大定的原因。
對於銷售情況,店內人員表示,智界S7目前在北京已經賣出了接近300台,表現還是不錯的。不過由於新車上市不久,交付時間比較久,還是要看具體車型。
交付時間過長
從11月28日上市,到如今不過半個月的時間,廠家目前應該也是在積極生產,不過交付時間還是有點太久了。
華為鴻蒙智行訂車系統顯示,選擇智界S7最低配車型大概要等到明年4月份才能交付,就算是中高配車型也要等到明年2月份才開始交付,相比之下,特斯拉Model 3的交付時間僅為2-6周,著急用車的消費者可能就等不了。
從銷售場景來看,如今全國各大門店的展車、試駕車都給得特別少,這就導致消費者們也不能切身感受實車,而這款車的售價也小30萬了,哪怕有意向購買的用戶也不會貿然盲訂,畢竟同類競品這麼多,急著用車的可能就會放棄了。
不過即便是交付速度提上來了,智界S7想要複製M7的成功應該也不容易。
從產品本身的實力來看,智界S7的亮點確實不少,其搭載了華為最新版本鴻蒙系統,並且擁有華為ADS2.0智能輔助駕駛,能完成一鍵觸發、自主會車、禮讓行人、智能避障等操作。再加上它還出自全新DriveOne 800V碳化矽高壓動力平台,零百加速可高達3.3秒,最高可實現855km的續航等,整體實力不容小覷。
智界S7的確擁有目前在市場上遙遙領先的三電及智駕技術,代客泊車也確實令人驚奇,但是因此指望它能因此複製M7的神話,那就是異想天開了。M7的成功靠的是大五座suv車體帶來大空間,增程式免去續航焦慮吸引油車客戶,親民的定價以及充沛的家用屬性,而這些,S7並不具備。
頂配才有途靈底盤,性價比不高
智界S7以運動和科技作為主要賣點,搭載華為最新的智駕及座艙系統,智能化配置突出。據了解,智界S7首發搭載了華為途靈智能底盤,還具有華為ADS2.0高階智能駕駛輔助系統。此外,該車還是首款搭載HarmonyOS4鴻蒙系統的車型。
含「華」量如此高的一款全新車型,在定價方面確實作出了一些讓步。起售價在預售25.8萬元的基礎上進一步下探至24.98萬元。
在智界S7上市時,余承東就表示,公司內部為這款車型的定價吵得不可開交,目前四個版本的售價都是虧損的,未來銷量上來之後成本會逐步降低,實現扭虧為盈。
不過,反映到市場層面,那些主要賣點就成為了頂配專屬,其中華為途靈智能底盤只有34.98萬元的頂配車型才搭載,這也導致許多想體驗華為最新技術的消費者望而卻步。
一位已經退定的用戶對「汽扯扒談」表示,到底還是溢價太高了,最低配25萬性價比太低了。同樣續航,做車材料零跑C01也不錯,售價差了十萬。即便非常喜歡這款車,很想買,但是稍微有性價比,續航長一點的智駕要29萬,太多好東西都給35萬頂配,還不能選輪轂,許多限制讓消費者無法找到更適合自己的最佳購車方案。
另一方面,動力電池原材料價格的下降也給了這位用戶退定信心。
2023年以來,碳酸鋰價格受到產能過剩影響不斷走低。通聯數據顯示,電池級碳酸鋰價格從年初50萬元/噸一路下跌,到如今不足15萬元/噸,年內跌幅已超過70%。
基於動力電池價格下降,該用戶也是看準了這款車未來會降價,現在電車價格太虛了,說降就降,消費者都不想當韭菜,不著急用車的用戶都選擇觀望一段時間。
同時他表示,智界S7是轎車本來就是年輕人買的群體,應該比M7便宜的產品,卻賣M7價格。買M7都是為了一整個家庭,這車更適合沒什麼負擔的年輕人。況且現在選擇性那麼多,以後小米轎車,極氪007上市後,智界S7壓力會很大。主要是售價太傷粉絲心了,我覺得所有車型至少降低幾萬才勉強合理一點。
已經提車的用戶則表示,自己30多萬買的車居然不送充電樁,並且輪轂都不能選,感覺上市權益五萬五基本都是噱頭,感覺自己衝動消費了,應該在等一等。
此前華為的問界M7 30萬起售時也是被產品力更強的理想L7、8壓的抬不起頭,如今產品力提升的新M7售價也是直接25萬起步,性價比直接提升一個檔次,這也使得其11月銷量達到了17039輛,超過了理想L7的16599輛。
新M7之所以能夠涅槃重生,主要是性價比得到了消費者的肯定。所以智界S7要想複製新M7的成功,還是要吸取之前的教訓,這樣才能做到口碑與銷量齊飛。