倡導文明飲酒是酒業重要責任之一。當前酒業發展加速邁入新階段，滿足美好生活對文化屬性和情緒價值的追求，是其發展目標。不少酒企正以美好生活為出發點，積極推廣適量飲酒理念。百威中國就是其一。

據了解，今年百威中國攜手中國酒業協會，共同推廣「適量飲酒，美好生活」理念，提倡適度、適量的文明飲酒態度，共築理性而明智的飲酒風尚。

百威中國企業事務副總裁朱江柳在採訪中提到，酒在中國文化里不僅是飲品，也與精神生活、情感交流、歡聚時刻密不可分，百威中國希望讓大家真正看到酒文化，但應以理性、適度、適量的方式。「現在年輕人間特別流行微醺概念，我們希望大家每一次飲酒，微醺正好。」

在百威中國看來，酒是慶祝生活重要時刻的一部分，也是朋友或家人見面聚會時的重要情感連結。時代更迭，「適量飲酒」方能喝出酒中的美好與情感。這也是其所倡導的「明智飲酒」重要內涵之一。

讓適量飲酒理念深入人心

「適度飲酒」雖好，但如何讓這一理念深入人心？

百威中國選擇聯動各方、創新形式。12月2日以來，百威中國發動各地員工、業務夥伴、行業協會等，多渠道、多平台提倡「適量飲酒」。

同時，百威中國還走上街頭，與消費者互動，發起「文明行酒令」接龍，將適量、健康、文明、正面的飲酒態度滲入日常生活方式中。

百威中國攜手媒體在上海街頭髮起「文明行酒令」接龍

這正是百威中國基於年輕人飲酒趨勢，融合國風潮流所進行的創新嘗試。正如朱江柳所言，希望消費者每次飲酒都是愉悅的正面體驗。

朱江柳表示，作為全球啤酒行業領軍者，百威中國應首先去推行「適量飲酒」理念，引領行業往正確方向樹立價值觀，與消費者產生情感和價值觀連接。

其實，早在2008年，百威中國便率先倡導「理性飲酒」，並在2015年提出全新的全球明智飲酒目標，持續聯動多方力量，倡導文明飲酒行為。

值得一提的是，百威中國還在產品端深化「明智飲酒」理念，持續研發無酒精和低酒精產品。從理念到行動，從公益層到產品創新層，百威中國已將「明智飲酒」理念植入發展基因，為引導形成文明理性飲酒風尚做出表率。

創新履責不止

據朱江柳介紹， 16年來「明智飲酒」內涵不斷豐富，涵蓋拒絕酒駕；適度飲酒；未成年人不該飲酒三大方向，每年，百威中國都會攜手各界開展一系列社會公益宣傳活動。而文明飲酒與安全出行向來密切相關，百威中國始終致力於推動文明交通及道路安全知識普及。

12月9日，百威中國攜手上海市道路交通安全專業委員會、上海市公安局交警總隊、市網信辦、市文明辦等單位及合作夥伴，共同舉辦上海市「文明交通·你我同行」122「全國交通安全日」主題宣傳活動，以新穎國風互動裝置等創新形式，普及文明交通。

政企攜手助力文明交通公益行動

活動上，朱江柳代表百威中國向上南二小的小學生代表捐贈安全魔法書包，為其安全出行再添助力。據了解，今年百威中國「交通安全體驗課」項目創意升級兒童交通安全魔法書包，內含兒童反光雨衣、反光小黃帽、兒童交通安全書籤及兒童出行手電筒，為出行保駕護航。截止目前，該項目共面向全國24個省、市、自治區的交警、學校捐贈4447套交通安全教育魔法箱和魔法盒，100套兒童交通安全文明禮儀包、5000套兒童反光背心和4618個交通安全魔法書包，共計14165個交通安全教具，累計受益人數達41萬。

與此同時，百威中國還攜手壹基金在昆明的百威希望小學啟動「小小安全急救官」培訓項目，通過真實模擬場景，向百威中國29所希望小學，1萬多名學生傳授交通安全與急救知識。

百威中國企業事務副總裁朱江柳代表百威中國捐贈交通安全魔法書包

百威中國的行動也得到社會認可，今年其榮獲「上海市交通文明公益聯盟合作單位」稱號，這也是其連續第九年獲得這一稱號。「每一年都有新一代駕駛員和新一代行人，我們每一年都在思考用什麼樣的形式能讓他們更感興趣去聽、去看、去了解到這些信息。今年是百威中國『明智飲酒』行動第16年，我們還要繼續下去。」朱江柳表示。

百威中國連續第九年被授予上海市「交通文明公益聯盟合作單位」稱號

不難看出百威中國的特質，理性、務實，也因此更加可持續。無論是「明智飲酒」理念的深化，還是在交通安全上的投入，百威中國都堅持長期主義，這也是企業向好發展的重要托舉之力，具有啟示價值。

供圖：百威中國

作者：郭盼盼