得年輕者得天下，北京現代企穩新生

靠什麼資本競爭「Z時代」？

2023年，汽車市場正在加速重構。新能源汽車市場份額不斷擴大，燃油車生存空間受到擠壓。價格戰從年初打到年尾，一次次地壓縮著汽車企業的利潤空間。

「2023年從整體汽車行業來看，普遍很難、極其內卷。此起彼伏的價格戰、電動汽車市場份額的高速增長，油車市場份額緊縮等等，各個品牌，尤其像我們傳統合資品牌面臨著巨大壓力。」戚曉暉表示，在這樣的大環境下，2023年北京現代竭盡全力，努力「企穩」。

在與電動化產品競爭時，燃油車真的落後了嗎？數據顯示，當前市場中，燃油車與純電占比為6:4。也就是說，燃油車不僅占據著主要的市場份額，並且依舊可以為車企帶來利潤。而在蓬勃發展的新能源汽車市場，能夠僅靠電動汽車就實現盈利的車企仍是鳳毛麟角。高價值產品和場景化需求仍然占據市場主導地位。

自主品牌的崛起，重要原因在於智能化技術的應用。在年輕人的生活方式里，科技產品和智能技術被廣泛認知和使用。為了吸引更多年輕用戶關注，北京現代積極進行年輕化的轉型，展現出一個成熟合資品牌的魅力。

「過去追求速度和銷量，現在更要強調品質和價值，優化產品結構轉型，從而更好地去促進企業轉型的結構調整和高質量發展。」據戚曉暉介紹，北京現代在今年煥新升級了兩款年輕化的產品：針對年輕家庭的ix35升級版沐颯和針對年輕人的全新伊蘭特。

數據顯示，在新老產品的加持下，伊蘭特家族連續7個月銷量破萬，累計擁有近510萬伊蘭特車主，全球改款後更獲年輕用戶喜愛；SUV家族連續3個月銷量破萬，第五代途勝L銷售4.6萬輛，同比增長55.5%；新成員ix35升級版沐颯銷量更是連續5個月環比上漲，10月環比增長高達52%。同時，我們的高價值車占比提升至32%，同比提升9%。可以說，北京現代在不斷重構的市場中，已經走上了高質量發展的道路。

北京現代的「年輕化」魅力

去年，北京現代發布「2025向新計劃」，提出通過產品轉型、品牌向新、服務創新，在2025年達成年銷50萬輛以上銷售目標；通過內部革新將北京現代打造成一個自驅型、服務型、用戶思維型高效運營企業，保持企業長期良性發展。2023年是北京現代「2025向新計劃」落地首年，也是品牌轉型的關鍵之年。不論是在產品、服務還是營銷方面，北京現代正加速品牌「年輕化」轉型。

本次廣州車展，北京現代展台上的第五代勝達和第十一代索納塔確實讓人眼前一亮。儘管都是征戰中國市場多年的車型，但換代後的產品在保留優勢基礎上，帶來了脫胎換骨式的年輕氣息。無論是設計語言、科技配置、技術等方面，均迎合了年輕消費群體的需求。

作為北京現代的經典車型，第十一代索納塔不僅搭載了北京現代最新技術，全系標配8AT變速箱，而且更聚焦於年輕化，搭載至高27項ADAS的Hyundai Smartsense智心合一安全系統，應用現代汽車CCNC智能網聯架構。

「歷經10次疊代，本次亮相的第十一代索納塔，我認為最大的核心亮點在於結合用戶需求而打造。」戚曉暉表示，「從上一代索納塔上市開始，我們就一直在跟用戶溝通對產品的意見和建議，這一代產品的誕生，正是用戶與我們共創的結果。」其採用了全球ONE MODEL統一設計，以「星際戰艦」為靈感，地平線貫穿式日行燈組、立面H造型貫穿式尾燈等頗具時尚風采。與此同時，第十一代索納塔搭載至高27項ADAS智能駕駛輔助，同級最多。「這也將是第十一代索納塔最具核心競爭力的優勢，將智能安全武裝到位。」戚曉暉說。

值得注意的是，煥新後的第五代勝達擁有跨界純正SUV外觀；內飾方面更是創新性採用「盒子」形狀的設計概念，以後尾門和後備箱空間為起始點，應用大量充滿力量感的垂直線條，勾勒出獨有無二的「盒子」形狀。可以說，第五代 勝達旨在以生活化、功能化為基礎，追求城市與自然兼容，用更多的可能性成為年輕消費者暢享戶外、縱橫城市的超能夥伴。

在營銷層面，北京現代年輕化的舉措同樣值得一提。「我們積極地通過新媒體渠道與用戶連接，發布了400多頻次創意短視頻、直播500餘場；經銷商夥伴更是直播5.9萬場、短視頻發布4.7萬支。我們擁有了近1200萬車主，客戶群體越來越年輕，35歲以下接近60%；我們舉辦客戶活動超過400餘場次，連續10年蟬聯售後服務滿意度第一。」戚曉暉表示，如今北京現代更加重視年輕化營銷和創新服務，以煥新品牌形象，撬動更多市場。

結語

滄海橫流方顯英雄本色。在汽車行業整體下行的背景下，不盲目追求所謂的潮流，不被輿論裹挾，對市場的需求以及行業的長遠發展有明確的認知、清晰的思考，能夠為消費者帶來真正品質過硬，值得信賴產品的企業，才尤其值得尊敬。

造車是一個漫長的競爭過程，一時的市場調整並不能決定長遠的發展。21年前，北京現代以年輕、無畏的氣勢進入中國市場，創造了家喻戶曉的「現代速度」；新的20年，面對新市場變局和嚴重內卷的競爭，北京現代依然充滿激情與活力，以年輕、自信的姿態迎難而上，向新而行。

作者：李翊