央視財經新媒體聯合《中國經濟生活大調查》推出首個「央視財經大數據」——《2019-2020中國青年消費報告》。大調查經過累計調查近130萬中國家庭，平均回收率超過85%，建立起了科學、系統、完備又獨具特色的民生感受資料庫，成為全球最大規模的民生感受性調查。話不多說，快看乾貨
誰是中國最有信心的人？——年輕人！
信心就是「黃金」，收入預期是對未來生活的判斷。特別值得注意的是，在中國預期收入會超過20%以上，這部分收入信心爆棚的人，一年更比一年多。從2014年開始攀升，除2017年小幅回落，基本呈階梯式上升。
這些收入信心超過20%的人都是誰呢？大數據發現，信心爆棚的更多是95後年輕人，他們與別人有些不一樣的是，幸福感（60.13%）普遍高於平均水平（43.81%），他們很忙，休閒時間低於一小時（23.46%）的比例高於平均水平（13.69%），工作之餘回到家他們更願意做家務、運動健身和網購，如果外出娛樂，他們則喜歡聚餐/夜宵、游景點和逛夜市。
對2020年充滿信心的，除了95後，另一個群體就是26-35歲的年輕人。他們的收入信心比例（58.85%），緊隨95後位居各年齡層的第二位。
放眼全國，西藏、黑龍江、吉林這3個省份的年輕人（18-35歲）收入信心最強，縮小範圍看城市，拉薩、濟南、廈門的年輕人更為自信，認為錢景可觀。
18-35歲，奮鬥的黃金年齡，年輕就是資本，未來可期，年輕人當仁不讓。
年輕就要會買，新「剁手族」閃亮登場
發現一：85後、90後最愛學習想充電
大數據還發現，2020年花錢排行榜上前三位的是教育培訓（32.44%）、住房（31.53%）和保健養生（26.11%）。
最近六年，中國百姓的教育培訓消費意願一直呈明顯上升趨勢，終於在這一年迎來爆發，全國人民自我充電的意願非常強勁。其中，26-35歲的85後、90後們最愛學習，有著強烈的教育培訓需求，18-25歲的95後也不甘勢弱，排在第三位。
從不同城市看，海口、廈門、廣州、杭州、合肥的年輕人教育培訓消費意願排在前五名！
發現二：95後一馬當先 成為旅遊消費主力軍
雖然2020年人們對旅遊的消費預期已經開始降溫，但18-25歲的95後依然當仁不讓，成為旅遊消費的主力軍，排在了首位。
在旅遊消費偏好方面，80後、90後的景點偏好相似，自然風光、名勝古蹟、展覽館、動物園和主題樂園均為其偏愛的消費景點，特別是自然風光，占比達到25%左右。
住宿偏好方面，80後、90後的選擇均以經濟型酒店為主，占比均超過65%，90後更加看重住宿的價格，選擇經濟型酒店的比重更高；在高檔豪華型酒店的選擇上，80後的消費占比明顯高於90後的消費占比。
發現三：寵物經濟愈發火熱 為小萌寵真捨得掏腰包
大數據發現，90後、95後更願意在寵物消費市場花錢，18-25歲的95後預計為寵物增加消費的比例是5.89%，高於85後（3.79%）和全國均值（3.73%）。
當年70後、80後「談個戀愛還是養條狗」的迷茫，部分95後已有答案。數據聯盟夥伴阿里的數據顯示，年輕的90後、95後線上寵物市場消費占比超四成。2019年「雙11」，95後寵物消費額是2018年同期的154%，不止囤糧，95後還買寵物牙膏牙刷、滴眼液、潔耳液、營養膏、狗狗維生素，瓶瓶罐罐比自己的還多。
不同年齡段消費寵物產品偏好也不同，80前偏愛「水族」；80後偏愛海洋類寵物，如螺和蝦；90後偏愛「喵星人」，常備儲糧桶、貓爬架；95後則更愛小眾寵物，例如倉鼠。
發現四：「養生局」的忠實粉絲熱衷體檢套餐、基因檢測產品
近三年，保健養生始終位居中國人消費排行榜前三位，2020年有超四分之一的中國人還會繼續在保健養生上增加消費（26.11%）。
從年齡上看，雖然60歲以上人群更注重保健養生。但值得一提的是，35歲以下年輕人保健養生的意識越來越強，增長比例最大，尤其是95後， 2020年預計增加消費的比例比2019年提升超過5個百分點。
哪裡的年輕人最捨得在保健養生上投入呢？大數據發現，排在前列的是瀋陽、天津、西寧、長沙和蘭州這五個城市。
養生群體正在呈現年輕態，步入30歲的90後也開始了「人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞」的生活。2019年第四季度，淘寶天貓上枸杞的銷量提升了355%，他們還開發了蒸蛋、燉排骨、蒸糕等多種養生吃法。
很難想像，因「不敢看體檢報告」引發熱議的90後，也是淘寶平台上最熱衷於購買體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都是被他們買走的；他們購買宮頸癌疫苗和基因檢測類產品的熱情同樣高漲。2019年第四季度，宮頸癌疫苗的預約人數增長高達509%，基因類產品的銷量增長了400%，而購買這些商品的，過半數都是90後。
90後一邊「敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品」，一邊「熬著最晚的夜」。數據顯示，90後買養生產品的尖峰時間是每天的12點以後，每當夜深人靜，就到了90後將阿膠、黑芝麻、保健品裝進自己的購物車完成「心理養生」任務的時間，堪稱「購物式惜命」。
疫情後，年輕人消費發生更多變化
發現一：供（大促）需（收入增長）雙輪驅動，成為釋放年輕人群消費潛力的重要支撐
疫情過後，能否刺激年輕人消費，大數據聯合分期樂商城調查顯示，影響消費需求的主要因素是收入、偏好、預期和價格。
56.1%的年輕人群認為疫情後如果收入增加，自己消費信心就會提高，從而提高未來的消費支出，同時48.6%的年輕人群認為收入如果顯著減少，未來消費支出就會減少。
53.8%的年輕人群認為線上線下市場終端大促將刺激自己的消費支出，而35.3%的年輕人群認為物價將抑制自己的消費支出。
發現二：疫情後年輕人群消費更理性，有度消費理念成為未來趨勢
對於疫情後的消費觀，55.8%的年輕人群表示消費時更傾向於「只買生活必需品」，40.2%的年輕人群選擇「少買點，買好點」，39.6%的年輕人群認為「購買決定比之前更慎重」，還有25.5%的年輕人群「擔心（分期、信用卡）額度用得太多」。
「必須」「品質」「慎重」「額度控制」，都充分說明年輕人群未來消費傾向更偏於「有度」。過度消費，買品質不好、不實用的產品，未來可能在年輕人中有減少的趨勢。
數據顯示，有45.6%的人，在消費時傾向於購買「綠色環保產品」，45.3%的年輕人群會被「有補貼或折扣的商品」打動，42.4%的年輕人群願意選擇「具備多功能用途的產品」，而「明星同款」（4.3%），「上市新品」（28.7%）則相對興趣偏低，年輕人的消費變得更實惠和實用，而不是跟隨明星喜好和非新品不可的炫耀式消費價值。
發現三：直播帶貨帶火消費，買家賣家95後90後都是主戰場
大數據發現，工作日休閒在家，18-35歲的年輕人選擇手機上網和網購的比例要明顯高於全國平均水平，95後和90後更是沖在前面。
疫情期間，淘寶直播在今年一季度出現井噴式增長。2月份新增商家數環比增長719%，3月份同比大漲300%，給商家帶來的訂單增長超過160%。直播帶貨的節奏讓年輕消費主力軍看得也嗨買得也爽。
可以說，直播帶貨對企業復工復產、就業、消費等方面發揮了想像不到的作用，不僅幫企業賣出更多的商品，還解決了很多人的就業問題。90後淘寶主播人數占比逐漸上升，已經超過4成，擁有Top5%粉絲數的90後淘寶主播月人均帶貨能達到174萬元，為各代際最高，在所有代際中銷售額占比較前兩年提升12個百分點。
數據聯盟智聯招聘數據顯示，春節後一個月內，在線直播招聘職位數在一個月內同比上漲83.95%，招聘人數增幅更是達132.55%，其中，側重賣貨的網際網路/電子商務平台招聘的直播崗位數量在所有直播崗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相關崗位也不錯，平均招聘薪酬為9845元/月，高於全行業平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。
發現四：在家鼓搗美食修煉廚藝，東北年輕人最熱衷
工作日如果有休閒時間，年輕人宅在家都會做什麼？大數據發現，從不同年齡段來看，休閒時間在家最喜歡研究美食料理的是95後人群，占比18.41%。
觀察18-25歲的年輕人，大數據發現，休閒時間選擇「美食料理」的一線城市年輕人最多，占比20.60%。不同區域來看，東北地區95後的年輕人更喜歡美食料理，占比21.61%。明顯高於東南、西北等其他幾個地區。
可以看出，更熟悉手機或網際網路操作的年輕人正越來越體現出家庭責任感，如25歲以下年齡段購買肉蛋果蔬的增長最為迅猛，其中水果、蔬菜的訂單量在全站訂單中占比高於均值20%，而26-35歲的年輕人群則當之無愧是家中「頂樑柱」，他們購買了全站訂單量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷凍食品和53%的海鮮水產。
隨著國內疫情基本得到控制，人們開始復工復產。「補償性消費」也開始爆發。之前宅家雲辦公的90後、95後年輕人修煉起廚藝，復工後也開始帶飯上班。與上一輩不同，他們更在意廚房用品的顏值、品質，傾向購買進口商品。阿里巴巴數據顯示，進口廚房家電、烹飪工具同比增長超110%，95後購買人群顯著增長。
縱觀以上不同年齡段的消費選擇，大數據發現，從50後到00後，消費越來越呈現出體驗化、精神化的特徵，在這種趨勢下，當年輕人成為消費主力軍，整個社會的消費理念也將由「以物為中心」切換到「以人為中心」。
縱觀年輕人的消費，商品稀缺時代一去不復返，現如今，個人的時間、體驗、注意力等才是稀缺資源。過去的買物質、買商品逐漸變成了買滿足、買快樂。
理念的變化進一步傳導至消費行為，則表現為從價格敏感到品質敏感，從追求稀缺到追求體驗，從財富區隔到能力區隔，從注重實用到追求精神。
來源 | 央視財經、央視網、知河北
編輯 | 芳芳
等你……
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/YLj34XEBfGB4SiUwgLDa.html