保羅蘭德說：「設計是你品牌的沉默大使」。然而我們可以補充一下，LOGO設計是品牌形象的核心，呈現出公司或產品的個性。如果你想要與目標受眾建立聯繫並講述品牌的故事，那麼以開頭從LOGO講起將是一個不錯的選擇。
今天，我們描述一個標誌的視覺時，能夠引起人們注目的視覺感受至關重要。
以下我們展示了在品牌設計中應用顏色和形狀心理學的實際案例。
標誌設計中的心理學
為了製作一個有效的標識，設計師必須考慮構成設計的最小元素，並考慮它們對潛在客戶的影響。研究各種因素對人的思想和行為的影響的科學被稱為心理學。了解心理學原理知識有助於理解人類的願望和動機，這意味著設計師可以預測可能的用戶對某些解決方案的反應。
人們可能不太會注意到的事情，大腦往往會對影響情緒和行為的視覺對象產生反應。每種顏色和形狀都傾向於以其自身的意義來感知，所以當我們看著視覺稿時，我們的大腦會接收到特定的信息並根據我們所看到的做出反應。
理解顏色和形狀心理學的作用，設計專家可以控制標誌傳達的含義。深思熟慮地選擇每個元素有助於人們閱讀logo的含義。
在標誌設計中的顏色
由Colorcom提供的研究表明，人們只需90秒就產品做出潛意識判斷，而評估的62％至90％僅基於顏色。這就是為什麼品牌戰略的成功很大程度上取決於為標誌設計選擇的顏色。
顏色不僅是產品外觀的重要因素，也是品牌認知度的重要因素。在「 設計中的顏色：影響用戶的行為」一文中，我們描述了品牌中常見顏色的含義，這裡簡短總結一下。
紅色。自信，青春和力量。
橙色。友善，溫暖，充滿活力。
黃色。幸福，樂觀和溫暖。
綠色。和平，成長和健康。
藍色。信任，安全和穩定。
紫色。豪華，富有創意，明智。
黑色。可靠，複雜，經驗豐富。
白色。簡單，冷靜，乾淨。
顏色的選擇不應僅僅基於常見的含義。視覺對於每個人來說都是個人獨特的，所以顏色效果可能因年齡，文化和性別等因素而不同。例如，孩子喜歡黃色，但是當我們成年時，它通常看起來不那麼吸引人。而且，顏色定義存在許多文化差異。為了確保顏色能夠有效地用於品牌戰略，考慮目標受眾的喜好至關重要。
在標誌設計中的形狀
正如我們在專門介紹形狀心理學的文章中所提到的，所有的視覺對象都可以用形狀來分析。人們可能並不總是會注意到它們周圍的數字和形狀，但它們對我們的意識和行為有很大的影響。多年的研究和測試幫助專業人士確定每種形狀通常帶來的含義以及它如何影響人類的感知。讓我們仔細看看。
正方形和矩形的含義：紀律，力量，勇氣，安全性，可靠性。
三角形含義：興奮，風險，危險，平衡，穩定。
圓形，橢圓形和橢圓形的含義：永恆，女性，宇宙，魔術，神秘
螺旋意義：成長，創造力，冷靜，智慧
天然形狀的含義：獨創性，有機，平衡，爽快
抽象形狀的含義：意義的雙重性，獨特性，精心製作。
創建一個logo，設計師應該處理所使用的形狀，並注意為標誌選擇的字體。
實際案例
【木梓設計】在創造引人注目的品牌標誌方面擁有豐富經驗。讓我們看看應用顏色和形狀心理學的LOGO設計示例。
LunnScape
這個標誌是為LunnScape公司設計的，專門為辦公室和庭院空間，公園等商業物業提供景觀美化服務。一個品牌標誌展示了一隻蜻蜓吉祥物。LunnScape公司位於佛羅里達州，該生物是區域動物群的完美代表。此外，帶有昆蟲的logo可幫助客戶了解服務的性質。
蜻蜓插圖有一個簡化的風格，所以它的翅膀看起來像花葉。該logo由幾種顏色組成。與蜻蜓的綠松石圈給出了一個堅實的郵票效果，帶來平靜的感受。此外，顏色與茶點和能量相關聯，因此可以在品牌周圍營造出恰到好處的氛圍。蜻蜓的翅膀結合了黃色和粉紅色。這些顏色一起象徵著喜悅，溫暖和一點敏感，使蜻蜓看起來很有趣。由於字體簡潔而優雅，字標排版補充了公司的核心品牌服務。
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