回望「五一」旅遊，聽聽他們的聲音：關於「耕耘」

【編者的話】

今年的「加長版」「五一」假期，讓一切又流動了起來。人們走出家門，擁抱山水花草，擁抱夏日艷陽。

雲南旅遊業在恢復中有序升溫。5月1日至5日，全省累計接待遊客996.62萬人次，恢復至去年同期水平的66.8%。

旅遊新業態新模式火起來了，文旅人也忙起來了。假期過後，文旅專家、業內資深從業者從他們的視角，洞察旅遊吃、住、行、游、購、娛6大要素的發展新趨勢。

「耕耘」遊客願意帶走的產品。

雲南省宏觀經濟研究院副研究員王林說，此次「五一」假期時間較長，旅遊者有更充裕的時間，消費也更為活躍，假日消費實現了比較溫和的反彈。

阿里巴巴平台的數據顯示，在小長假的帶動下，衛生消殺、家居生活、「充電」學習、美妝等消費增長明顯。就雲南文旅業來看，圍繞康養等新業態的消費成為亮點；全程無現金支付在省內旅遊目的地進一步推廣；通過推進「旅遊革命」，購物環節更加規範有序。

王林說，隨著文旅行業有序恢復升溫，購物環節應進一步與「商、養、學、閒、情、奇」結合升級轉型。

他解釋，「商」即通過商務旅遊引投資促消費；「養」包括滿足旅遊者養生、養老、養孩等康養旅遊需求；「學」既可以關注研學旅遊活動，也可以圍繞線上學習做文章；「閒」可突出「三品一標」（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標誌）的生態「雲品」消費；「情」可從雲南民族文化、民族工藝著手；「奇」則可以圍繞科普旅遊、運動旅遊、探險旅遊等業態開發新產品。

「五一」期間，昆明大悅城卡通裝潢引人駐足 記者 韓成圓 攝

王林結合自己「五一」假期到昆明轎子山景區、昆明尋甸鳳龍灣小鎮旅遊的感受談到，當前，雲南各地在不斷豐富文化、生態旅遊業態，但旅遊商品還存在「可帶走的東西少」的問題。遊客在旅遊過程中購買特色產品的需求普遍比較旺盛，產品供給方需要把功夫下得更細、更深、更實，提供真正讓遊客願意帶走的產品。另外，需要加大對雲南特色產品的推廣力度。

「五一」假期前，雲南多地發放了消費券，並啟動了「雙品網購節」鼓勵消費。對此，王林表示，這些活動以政府信用背書，減少了消費者的觀望猶豫情緒，對假日消費起到了積極的促進作用。接下來，雲南應更注重促消費舉措的體系化，從消費者的需求出發，圍繞重點產業規劃全年的消費促進活動。

堂食恢復後，消費者在餐館有序就餐 記者 王歡 攝

對於近期線上消費持續增長的趨勢，王林認為，面對新事物、新趨勢，雲南從業者需要有正確的態度，既要快速迎接新的變化，也要深入研究，不應只簡單把線下產品「搬」上網，或只尋求博眼球的流量，而應更注意耕耘內容。

雲南網記者 劉子語