小米有品下海直播 開門就安排80場預熱「米粉節」

【億邦動力訊】今年的「米粉節」，小米有品要在直播間搞事情。億邦動力獨家獲悉，小米有品APP日前已悄然上線了新頻道入口——「有品直播」。

在小米有品APP首頁的10個頻道入口中，「有品直播」代替了「生活超市」的位置，並在圖標上做了動態的效果展示；在APP首頁的活動推廣位上同樣可見「有品直播」的入口。

據了解，「有品直播」頻道主頁由「精選直播」、「正在熱播」和「直播預告」三個板塊構成，目前「精選直播」僅有一個直播間推薦位，同時間段開播的直播間依據平台的算法推薦機制獲得「精選直播」的推薦機會；而在「精選直播」推薦位下方依次是「正在熱播」和「直播預告」兩個直播推薦位。

除了「精選直播」以外，其他直播推薦位在設置直播入口的同時，還在右側顯示了直播間的兩款商品圖片以及本場直播的商品數量，可以讓用戶對直播間情況有大致了解。用戶點擊進入直播間後，還可以通過上下滑動頁面實現不同直播間的跳轉。

在「正在熱播」板塊，主播會引導進入直播間的用戶點擊關注左上角的直播間帳號；用戶在直播間右上角點擊「更多直播」按鈕，可以回到「有品直播」頻道主頁，繼續瀏覽其他直播間。

「正在熱播」的直播間設置有購物車、商品列表、分享、點贊等常規功能。根據主播的商品推薦次序，直播間可以實時顯示正在講解商品的購物連結，實現邊看邊買；用戶也可以瀏覽購物車裡的商品列表，點擊商品連結進入店鋪的商品頁面；與此同時直播間可以設置為小窗懸浮模式。

而在小米有品APP直接瀏覽品牌店鋪商品列表的用戶，如果遇到店鋪正在直播，同樣可以在商品介紹頁面看到「直播中」的標識，點擊「直播中」入口，直接跳轉至品牌直播間。

據了解，目前平台支持用戶將直播間連結分享至微信、朋友圈、微博，也可以複製網頁連結或生成二維碼海報進行分享。

億邦動力體驗發現，收到直播間分享連結的微信用戶需要下載小米有品APP觀看直播，不過仍然可以通過點擊商品連結在小米有品商城H5頁面下單購買，通過微信支付完成付款。

如果用戶選擇將直播間連結公開分享至微博、微博粉絲或微博好友圈，收到商品連結的好友則可以通過複製網頁連結進入小米有品商場頁面，通過註冊帳號，直接在網頁購買，最終通過支付寶或小米錢包完成支付。

在「直播預告」板塊，商家可以在直播預告封面設計標題、開播時間和直播商品列表，用戶可以瀏覽商品列表，點擊商品連結進行下單購買；還可以將直播預告連結分享至微信、朋友圈、微博或生成直播二維碼海報分享，收到分享連結的用戶同樣可以進入商品列表進行下單購物。

據悉，2020年是小米成立10周年，同樣也是第10個米粉節，而2020米粉節活動已在3月27日開始預熱，4月1日正式啟動，一直持續至4月12日。活動期間，小米有品將開展預售、5折、秒殺、優惠券、限時購、紅包雨等多項營銷活動。億邦動力觀察發現，「有品直播」的品牌直播間同步推出了多種營銷活動。

例如，主播可以在直播間提前發布商品促銷和粉絲福利信息，在直播頁面左上角和右下角進行展示。其中左上角位置可以用一句話說明本場直播的最大亮點，例如，突出米粉節預售、直播間專享、滿減優惠、觀看直播抽免單等關鍵詞。

而右下角位置則可以發布小型海報，具體說明粉絲福利、滿減額度、抽獎規則等信息。此外，商家還可以設置搶優惠券的互動遊戲，通過限時發布直播專項優惠券，促進粉絲的交易轉化。

據了解，目前入駐有品直播的商家以小米生態鏈的品牌和第三方品牌為主，粗略估算，僅今明兩天「正在直播」和「直播預告」的場次就超過80場，平均一場直播持續1-3小時不等，直播間以店鋪直播的形式為主。