兩強相爭！

無論農夫山泉還是可口可樂在接下來發展中，新品都至關重要。據可口可樂方面顯示，目前有近25%的收入來自於全新的或是配方重新調整的飲料，而兩年前，這一數字為15%。

近兩年來，農夫山泉的新品速度也在不斷加快，每一年都有新品推出。主業飲用水已經發展到一定階段，無法提供更多的增速，其他幾個品類也逐漸進入高地，在業內發展到極致。新的產品，將是未來增長的主要來源。

這一次瞄準可樂咖啡，兩位大咖無疑都是對這個新興市場都十分看重。

可口可樂的這款可樂咖啡+，號稱三分香、七分爽、十分帶勁，一口下去醇香暢爽。這款新飲料是咖啡與碳酸飲料的結合，咖啡因低於咖啡又高於普通可樂，不僅能滿足碳酸飲料愛好者的需求，還能滿足白領階層的提神需求。目前，產品推出了瓶裝和罐裝兩種規格，其中瓶裝售價為5元+一瓶。

而農夫山泉的這款產品，仍然保留著農夫山泉對產品命名的個性：炭仌。而宣傳中強調氣咖雙重，喚醒身心。產品定位的價格則是在6元，與現在主打提神的功能飲料價位區間相符。而從農夫山泉的活動主要集中在辦公樓等場所，無疑主打的人群也是白領階層。

價位和定位兩者相差無幾，而且品類可以說橫跨碳酸、咖啡、功能飲料三個競爭區間，未來的野心不是一般的大。隨著市場的打開，兩者之間的競爭將前所未有，但是最重要的還是前期如何打開市場，讓消費者快速的接受這樣的一款產品。

不過相似的定位，相近的上市時間，農夫山泉和可口可樂的碰撞究竟是蓄謀已久還僅僅是一個巧合？

農夫山泉的大計劃？

其實在這款炭仌之前，農夫山泉曾經在2018年曾經推出一款泡泡茶，作為果汁碳酸茶飲，就被認為是是要踏足碳酸飲料的領域。

但是，時至今日，這款飲料仍然沒有大範圍的出現在市場上。從農夫山泉的布局來看，飲用水是主業，果汁有農夫果園、水溶C100、NFC等；功能飲料有維他命水、尖叫；茶飲料有茶π、東方樹葉；植物蛋白有植物酸奶，在各個品類都已經有所布局。

現在飲料的大品類之中，也只有碳酸飲料這個領域有待發展了。農夫山泉也已經不再是我們認知中一個簡單的飲用水企業，而是一個飲料企業。

想要發展碳酸飲料，無疑要和可口可樂和百事可樂相撞，而從可樂、雪碧這些產品上較量根本沒有機會，只有新的品類才有發展的可能。

其實無論是農夫山泉還是其他的一些品牌，都在向更多品類伸出觸角，不斷的推出新品，新的品類，擴大自己的業務範圍。畢竟原本的行業已經被深度分割，只有不斷創新，不斷發掘新的機遇才能帶來更多的收益。