數據解析，70年閱兵電視迎來高光時刻

這次閱兵是中國特色社會主義進入新時代的首次國慶閱兵，是共和國武裝力量全面重塑後的首次整體亮相。全民歡慶之餘，在傳播領域，國慶閱兵直播也成為一大值得探討的媒介事件。

新中國成立70周年閱兵儀式10月1日在北京舉行，天安門廣場迎來新中國成立以來的第15次國慶閱兵。這次閱兵是中國特色社會主義進入新時代的首次國慶閱兵，是共和國武裝力量全面重塑後的首次整體亮相。全民歡慶之餘，在傳播領域，國慶閱兵直播也成為一大值得探討的媒介事件。

重大時刻看電視，電視媒體迎來高光時刻

國慶70周年閱兵式拓展了豐富的媒體傳播渠道，除電視端央衛視頻道，主流視頻網站，短視頻App乃至電影院均可滿足人們對閱兵式的關注熱情，而重大時刻看電視仍是深入人心的慣性選擇。

在十一黃金周出遊熱潮下，長假期間日開機率略低於平日，而10月1日當天，國慶70周年閱兵式與聯歡活動仍吸引廣大觀眾在家中熱切守候，電視終端活躍度大幅提升。10月1日電視開機率達到52.83%，較國慶假期前一周上升4.56%，平均開機時長378分鐘，較節前一周高86分鐘，其中直播頻道觀看時長占比41.7%，也遠高於平日水平。

10月1日上午9:50至12:46，全國各級電視台主頻道並機央視綜合頻道直播慶祝大會、閱兵、群眾遊行，盛事舉國關注，央視及省級衛視頻道總計直播關注度35.30%，市占率96.23%，其中CCTV-1綜合頻道無疑占據最高收視份額，獲得直播關注度27.96%，市占率75.94%。

因傳播質量、公信力、合家收看體驗等獨有優勢，在大型活動傳播方面，電視媒體仍有著難以超越的地位。

全民歡慶探索收視新高度，童聲領唱《今天是你的生日，中國》成為收視高峰

作為十年一度的盛事，國慶70周年閱兵式是近幾次閱兵中規模最大的一次，也堪稱近年來電視媒體最具全民吸引力的傳播內容。2015年抗戰勝利七十周年閱兵CCTV-1綜合頻道現場直播創下平均直播關注度29.45%。70周年閱兵式因播出時長近3小時關注度均值稍有拉低，但直播關注度峰值已創下2015年以來的新紀錄，達到32.52%。

閱兵式及晚間播出的聯歡活動也極大地帶動了10月1日全天的直播頻道收視，顯示了電視媒體的巨大能量。CCTV-1綜合頻道十·一全天平均關注度高達8.87%，達到9月均值的14倍，歡慶熱潮全天持續。對於很多觀眾而言，看電視成了假期第一天的主題，從早間7:00起CCTV-1綜合頻道直播關注度即開始攀升，9:50慶祝大會開始，關注度再度迎來飆升，閱兵式結束後頻道收視仍保持高位，38%的觀眾繼續觀看晚間聯歡活動，平均每電視終端收視時長達到了3小時31分鐘。此次閱兵中，陸軍、海軍、空軍、火箭軍和戰略支援部隊部分新型武器裝備受閱，集中展示70年來國防科技工業發展水平和軍隊建設巨大變化，東風-41核飛彈等眾多新型裝備集中亮相獲得舉世矚目。在慶祝活動帶來的眾多熱議話題中，「大國重器」的亮相最為牽動人心，在電視直播端收視熱度同樣如此。10:43空中護旗梯隊拉開了閱兵分列式的序幕，32個裝備方隊隆隆駛來接受檢閱，約50分鐘的閱兵過程中，關注度仍保持攀升態勢，11:33童聲領唱《今天是你的生日，中國》成為此次慶祝活動最高關注度的畫面。

閱兵背後的用戶收視特徵：北方用戶更傾向央視直播，上海用戶忠愛本地衛視

閱兵式收視表現也反映了各地觀眾在電視媒體與新媒體、央視頻道與衛視頻道間的選擇偏好。從CCTV-1綜合頻道閱兵式直播29省關注度來看，北方地區觀眾更傾向通過電視直播看閱兵。CCTV-1綜合頻道直播關注度TOP10省份主要為華北、西北省份，京津冀首都圈對閱兵式最為關注，其中北京用戶央衛視頻道閱兵直播總計市占率高達98.79%。海南直播關注度也進入TOP3。上海、江西、浙江、廣西四省份CCTV-1綜合頻道直播關注度相對較低，也均在24%以上。

在頻道偏好方面，也體現了鮮明的地域特徵。以北上廣三地為例，北京地區CCTV-1綜合頻道號召力顯著高於其他頻道，市占率高達84.01%，衛視最高市占率不足1%；而廣州、上海用戶則對本地衛視有著明顯偏愛，廣州地區CCTV-1綜合頻道占據72.5%的市占率高地的同時，廣東衛視仍進入央衛視頻道前5，獲得2.1%的市占率，上海地區東方衛視市占率更是高達10.3%，排名僅次於CCTV-1綜合頻道。

強勢拉動輕度電視用戶回歸，18－24歲用戶比重提升

國慶盛事除凝聚電視媒體常態用戶目光，也將大量電視輕度用戶拉回電視機前。以CCTV-1綜合頻道在9月的常態收視家庭為參照，收看閱兵式直播的家庭中25%專程為閱兵而來。閱兵引流用戶中，64.3%為周開機時長15小時以下的電視輕度用戶。

在以往對智能電視用戶的解析中，酷雲互動發現，智能電視用戶年齡主要集中在18－44歲，其中25－34歲的青年人占比35.1%，青年人正在重新回歸電視大屏，主宰智能電視的還是青年人。閱兵引流用戶年輕化特徵則更加鮮明，與頻道常態用戶相比，CCTV-1綜合頻道9月常態用戶中18－34歲用戶占比54.0%，而閱兵引流用戶在這一年齡區間比重上升3.3%，其中18－24歲增幅尤為突出。此外，在地域分布上，廣東、湖南用戶常態時期對本地衛視偏好顯著，十·一當天也大量向央視頻道集中，占比較9月常態明顯提升。

回顧國慶閱兵收視數據，足以得見雖然如今用戶觸媒行為呈現多元化、碎片化，在大眾化、主旋律傳播領域，電視媒體仍有著不可替代的優勢。電視+網際網路將年輕用戶拉回客廳，未來隨著5G浪潮來襲，5G+8K落地將再度提升用戶視聽體驗，賦予電視大屏新的活力。

（作者單位：酷雲互動）